9月下旬，记者与质检总局“提高质量媒体行”采访团一起深入浙江茶道企业调查。这段时间里，“品牌”一词在耳边反复响起，压抑、身心、自豪感、憧憬的情感混杂在一起，让我深刻认识到这两个字的分量。在这次调查中，从全自动柔性生产线到耀眼的产品陈列柜，从细心的工人一美分到用企业生命看待质量的企业家，都能看到一家企业致力于塑造质量提升品牌。

“没品牌就像没文化一样”

9月26日，浙江维克体育用品有限公司的车间里，女工们正在一只鞋里塞鞋垫。同一条生产线上同时生产着两种鞋。一种是生产国外某知名品牌的童鞋，厂价每双65元，贴上招牌向商家出售300 ~ 400元。另一种是这家鞋企自有品牌的鞋子，每双卖50-60元。

品牌价值差异显著。

“这双鞋成本差不多，最终售价反而下降了那么多。”大会长袁文信向记者叹息。“我们的质量上升了，就是品牌不足。没有品牌就像没有文化一样，太郁闷了！”

原文神第一次感受到品牌的高附加值是在2010年。那一年，维克成为了国内鞋业巨头贝瑞国际的招牌生产商。出库价为40韩元的鞋子，如果贴上贝瑞国际的商标，卖场可以卖400韩元。以10倍的价格差距，原文新铁要静下心来成为品牌。

R & amp致力于建立D团队、把握市长/市场需求、定位市长/市场、开发新产品为不同部门打造多个子品牌，加强对企业文化和品牌内涵的挖掘。引进国内首条全自动数字多工位鞋柔性生产线，加强对员工的技术培训和质量意识培训。在实施了一系列提高质量的措施后，维克的市场也开始从三、四线城市扩展到一、二线城市。

打造品牌并不是一朝一夕的事。只有稍微努力，才能缩小品牌价值的差距。

维克走的路也是温岭很多鞋业公司的缩影。作为浙江省重要的制造业生产基地，制鞋业是温岭的主力产业之一，三十多年来形成了鲜明的地区特色和比较完善的生产、供应、销售产业集群。但是，由于行业进入门槛低，相当一部分生产能力落后和过剩，中级高端生产能力明显不足。在淘汰落后生产能力的大行动中，温岭市选定“低产”鞋制造商为重点维修对象，关闭了5000多个小车间。

提高质量是必不可少的。2013年，“提高国家级童鞋产品质量示范项目”落户温岭市城北大街。记者从该项目组长集团办公室获悉，在各条街设立品牌咨询站，携手帮助企业培养品牌。城北街专门设立鞋业品牌基地服务中心，以其他企业为对象进行梯度培育。目前，本市鞋业共有中国著名商标1个，浙江省著名商标9个。

是位于

“想想这20倍的差距，有点心酸”

温州吴海区的浙江通光有限公司品牌，生产各种国际知名品牌眼镜。9月27日，该公司董事长朱爱松拿着刚刚制作原型的眼镜对记者说。“这副眼镜出厂价格为2300韩元，价格为5600韩元。”朴素的企业家坦言：“想想这20倍的差距，我有点伤心。”

拥有30多年眼镜生产历史的奥海是中国五大眼镜生产基地之一，共有500多家眼镜企业，是典型的“一进一业”区块经济的缩影。目前市面上的国际顶级品牌太阳镜，前10名品牌中有7家是在这里生产的。

“能制作国际名牌贴纸最重要的是质量这一关。”朱爱松自豪地介绍说，一副眼镜经过焊接、喷砂、微细雕刻、打磨、最终组装等200多个工序，生产中只要有0.1毫米的误差，就会影响眼镜的对称性和平衡。

事实上，国际大牌对产品质量的高要求也促进了吴海眼镜企业生产和管理能力的提高。通达光学、八达光学等众多企业通过了ISO9001质量体系认证、欧盟CE认证、美国FDA认证等权威认证，并建立了自检中心，成为国家高科技企业。

但是企业显然不满足于为别人嫁人。

从朱爱松留学回来的儿子、通达光学总经理周涛在谈到如何打造“百年老店”时表现出自信。除了推出自有品牌、海外收购品牌外，还将在国内建设连锁卖场。“现在的眼镜业和20年前的服装业一样，销售渠道布局是关键。”

当地政府及相关部门也在努力塑造企业品牌。温州市质量技术监督局首席工程师余伟告诉记者，今年上半年，吴奥海成功列入质检总局公布的国家级眼镜产品质量提高示范区创建名单，计划培育5年左右有动力的龙头企业，打造有影响力的眼镜品牌，成为“中国眼镜之都”。

“你们从德国背回来的锅都是我们造的”

“你们在德国背的锅都是我们做的。我们质量不差，品牌不够，两三年后回来的要少！”在浙江爱思达电气股份有限公司的货架上，董事长陈合林向记者一一介绍了自己生产的各种型号、风格和功能的锅，其中不乏中国人热衷的“海淘”品牌。他的自负可以用“足智多谋”来形容，非常恰当。

埃斯达是国内最大的厨房用品生产基地之一，在300多个外国品牌上贴了标签。记者获悉，他制造的德国品牌烤盘出厂价格为200多韩元，市场价格为10倍，爱思达自有品牌的同类产品售价为500韩元。

随着消费升级时代的到来，越来越多的国民愿意为更高质量的产品买单。“为什么德国炊具、日本电饭锅消费更多？”

者青睐？是因为他们的制造精度非常高，差距往往就体现在细节上。”陈合林分析，有些国内企业虽然模仿能力很强，但产品的寿命、稳定性、可靠性差了一大截。质量是企业的生命。要有工匠精神，关注细节，精益求精。

而在爱仕达研发总监林海军看来，影响产品质量的因素很多，比如原材料、工艺、技术、设备等，但所有产品都是员工制造出来的，只有把人的主观能动性和创造性发挥出来，才能从根本上保证质量。