原创:孙英
资料来源:奶粉圈昨天
受到人口红利式微、国家监管加强、消费升级等因素的影响,这两年奶粉行业面临了不少挑战,特别是在配方注册这条“新赛道”上,一些乳制品企业奋起直追,有的掉祭坛,有的被淘汰。真是展现了市长/市场竞争的百态。从2017年8月3日到今年8月16日,国家公布了50个注册目录,162家工厂424个系列1260个配方已注册,为了“一眼”看到这些数据,对注册奶粉的相关数据进行了仔细梳理,设计供会员朋友查阅和共享。
01
在国内已经注册了奶粉热力地图
国内112家注册工厂地理分布数据,我们也进行了统计。从注册工厂分布来看,黑龙江有33家,占国内注册工厂的29.5%,其次是陕西,为19家,占国内注册工厂的17%。
黑龙江33家:飞鹤、育碧、易品、托普河、万达山、龙王、光明、英博华威、全油院、李维康、华团、红星、陈梅、贝恩美、贝特加、马鞍。
陕西十九个:雅泰、靖边、陈勇、美力源、金所、桓恩宝、洪城阳、恒生、还有姓、关山、白伟、成飞、银桥、喜羊羊、洪兴、白伟、安诺。
内蒙古7家:梦源、伊利、友谊、双娃、纽拉特、窗边、蒙牛。
河北7个:三元、君乐宝、察哈尔、旗帜。
上海四地:新贝兹、华冠、晨冠、多梅兹。
天津4家:伊利、澳大利亚、米可哥特、多尔多。
江西四地:人之初,美丽,金博金,艾宇诺。
广东四地:米苏里、高倍、阿斯里、美赞臣。
湖南四地:苏、欧比卡、澳大利亚、肖辉。
浙江4家:雅培、美容院前生地、贝恩美、杭州科诺坊。
山东三地:小江、盛源、麦戈
甘肃第三辑:草原大火,百跳一跳
吉林三地:贝恩美、飞鹤、龙丹。
湖北第二辑:襄阳湖、北美
新疆2处:西木、石河子花园
辽宁第二辑:辉山、菲斯兰辉山
江苏第一辑:惠氏
山西第一辑:阿斯里
宁夏第一辑:黄河
四川第一辑:高原上的宝物
福建第一辑:明一
安徽第一辑:淮南福利
广西第一辑:贝恩美
02
104份注册进口奶粉品牌地图
104进口奶粉品牌详情,新西兰注册奶粉多达24个,荷兰19个系列,韩国12个系列,法国/澳大利亚9个系列。
新西兰第11辑24系列:伊利金冠与保护/费兰、阿斯里京珀/西亚宁跳跃、蓝江羊奶/姆阿富汗/春阳、卡洛塔尼(牛、羊)、裴恩熙、a2 ~秒、安曼、施裕乐。
荷兰8个19系列:Gabeet Haytt Haytt/ULKOK、HAPNOKE 1897 HOCH/JART、UBLIY、CONVITO HoLERI(牛、羊
韩国4个12系列:易品康熙溪/吴能道/吴能道辉、喜悦、艾斯诺、喜安智田悦/恒悦/预热、秀恩爱、奇宝、祥云、日宫。
法国第三辑9系列:成员Ubori Mu/Ubo/单面Beta星/Fi星/ESTIY、IDARIU/ISTIY、喜宝裴姬。
澳大利亚第五辑9系列:哆啦a阳、KOBES、澳大利亚刘烨明亮/百顺/澳大利亚、飞爱(牛、羊)、安伯、UBESY。
丹麦第三辑第八系列:宝贝和我、宝贝和我蓝曦、合生院阿尔法星、雅佩京、McColm乐团/快乐、蜂蜜、微力。
爱尔兰4个7系列:惠氏继父/继父、贝恩美格林爱情/红爱、雅佩京、纯洁/铂金尤恩美、卢宇能。
西部
班牙3家4系列:雅培菁挚呵护/亲护、依诺铂欧、安莱俪依⭐德国3家3系列:爱他美、超启能恩、贝唯他
⭐英国1家2系列:康多蜜儿、康多蜜儿欧瑞儿
⭐瑞士1家2系列:惠氏铂臻/贝睿思
⭐波兰1家2系列:莱那珂、玛米力
⭐美国1家1系列:贝欧莱
⭐芬兰1家1系列:麦蔻乐芬
⭐新加坡1家1系列:雅培喜康力
03
国内外奶粉注册系列占比
⭐国内工厂注册系列320款,占比75.5%
⭐国外工厂注册系列104款,占比24.5%
04
已注册奶粉品类占比
已注册有机奶粉20款,占比4.7%;已注册羊奶粉89款,占比21%;已注册牛奶粉315款,占比74.3%。
⭐20款已注册有机奶粉名单:红星欧贝星、合生元爱斯时光、蒙牛瑞哺恩、Arla 宝贝与我、爱优诺、爱尼可、飞鹤臻稚、惠氏启赋蕴萃、雅培菁挚、贝欧莱、悠蓝、伊利金领冠塞纳牧、努卡致臻、康多蜜儿欧瑞儿、明一牧栏纯、素嘉、澳优淳璀、欧能多、龙王优加恩/菁博
⭐89款已注册羊奶粉名单:圣元圣特拉慕、关山佳瑞妙可、小羊妙可、纽贝滋、贝特佳、欧恩贝、蓝河春天羊、蓝河、美力源爱优素/美益源/美力源、明一天籁牧羊、纽贝佳加爱、雅泰朵恩、雅泰珍纽倍,雅泰馨贝贝、完达山菁润、卡洛塔妮、谱力纳、佳贝艾特悦白、雅慧、贝贝羊、纽贝兰朵、欧能达、羊羊宜贝、羊羊羊、秦龙卡倍多/卡迪夫、和氏澳贝佳/美贝嘉/莎能,美可高特纯冠,贝佳怡、好多羊、乐立滋、小帅羊、欧莉莎、蓓萌、向阳湖、和氏宝贝、维爱佳、欧乐仕、百跃谱恩、御宝跃贝儿、百跃,红星美玲富羊羊、德瑞兰帝、羚恩贝贝,秦俑冠佳、安纽希、银桥艾宝瑞,安诺羚滋、欧歌、百跃金瑞优/优能佳/贝博儿、金牛福羊/卡洛艾特/爱羊羊、美可高特、美高贝贝、多美滋、百跃古象、佳贝艾特悠装、朵拉小羊、百跃百跃益贝比/纽贝能素、爱优诺、可诺贝儿、雅臻、蓓康僖、蓓康禧启铂、倍恩喜、秦乳、欢博、欢恩宝、可贝思、欧铂佳、羊滋滋、雅姆/玺羊羊、多加多考拉米奇、英博、贝格塔尼、多美滋初颖、法博、康维多荷莱蕊、欧士达、萌臻
05
纯羊、半羊注册系列占比
已注册羊奶粉89款,已注册纯羊乳蛋白羊奶粉38款
⭐38款已注册纯羊乳蛋白羊奶粉名单:爱优诺、安纽希羊奶粉、贝特佳、倍恩喜、蓓康僖、蓓康僖启铂、多美滋羊奶粉、朵拉小羊、加爱、佳瑞妙可、小羊妙可、和氏澳贝佳、佳贝艾特悠装、佳贝艾特悦白、卡洛塔妮、可贝思、蓝河春天羊、蓝河绵羊奶、美可高特纯冠、美力源、德瑞兰帝、羚恩贝贝、欧铂佳、欧恩贝、秦龙卡迪夫、秦乳、圣元圣特拉慕、维爱佳、玺羊羊、贝贝羊、羊滋滋、银桥艾宝瑞、智冠福羊、谱力纳、考拉米奇、英博羊、康维多荷莱蕊、欧士达
06
国内外奶粉注册工厂占比
⭐已注册国内工厂112个,占比69.1%
⭐已注册国外工厂50个,占比30.9%
07
牛、羊工厂注册占比
已注册工厂162个:
⭐“牛羊并举”工厂32个,占比20%
⭐只生产羊奶粉工厂19个,占比12%
⭐只生产牛奶粉工厂111个,占比68%
08
婴配粉企业海外工厂布局
婴配粉企业海外工厂布局明细:
⭐飞鹤:加拿大、美国
⭐伊利:新西兰
⭐圣元:法国
⭐澳优:荷兰、澳大利亚、新西兰
⭐健合:法国、澳大利亚
⭐蒙牛雅士利:新西兰
⭐蓝河:新西兰、意大利
⭐宜品:韩国、西班牙
⭐贝特佳:新西兰
⭐贝因美:爱尔兰
⭐纽瑞滋:新西兰
⭐欧比佳:爱尔兰
09
母婴渠道贡献占比
⭐尼尔森数据显示,母婴渠道是婴幼儿配方奶粉销售占比最高的渠道,达56.1%,电商渠道贡献占比26.1%,商超渠道贡献占比17.8%
目前来看,国家公布最多的还是国食注更和特配粉名单,这对于个别品牌而言无疑是雪上加霜。存量市场的争夺战已经白热化,您觉得后进场的奶粉品牌还有机会吗?欢迎探讨交流。