《申报》是我国近代出版时间最长、影响最大的报纸。它从1872年4月30日创刊到1949年5月26日停刊了77年26天。起初，英国人美查创立后，逐渐落入中国民族资产阶级手中。从《申报》创立初期开始，特别重视以营利为目的的广告经营，是中国最具代表性、经营最成功的商业报纸。

《申报》创立之初就重视广告经营，1872年4月30日《申报》创刊号上有20个广告。以《申报》为例：“西方人坦白，但轮船出发日期和

拍卖两个，雕塑(号)根据中国告白给出了一个例子。如果是西子欲本馆翻译者，第一天这个价格加上一半的中国(字)出版物，并祈祷打折。“苏州、杭州等地方有刘干告白者。也就是说，要向那家报社公司说明某个邻居的某种生理情况，并尽快寄出其价格，另一半要卖报纸——饭钱。”从各种例子中不难看出经营者的艰苦意图。针对一些中国商人小本经营，市长/市场地位薄弱的特点，推出了罂粟火焰的特殊广告发行例，使他获得了大量的中国商人广告客户。

《申报》特别重视广告业务的开展，想通过良好的服务增加广告工作量，是馆内特设广告宣传科吸引广告，作为该科的主要业务。CONE与广告外勤组划分广告设计科，派遣外勤人员吸引广告，改进广告设计，代表顾客绘制广告图案，并编写文本说明，直到顾客满意为止。新闻官对广告业务的重视达到了顶点，广告已成为《申报》的经济命脉。到1984年《申报》，固定资产达到200万银元。年销售额也达到200万银元，其中广告收入约为150万银元，占75%，发行收入约为50万银元，仅占25%(见《申、时电讯社十年》纪念特刊)。上海法定创办的三大报纸《申报》 《字林沪报》 《新闻报》中，《申报》排名第一，另外两家在报纸业务、广告经营等方面都学到了它的经验。

——参考文献《中外广告史》