“未来所有新产品都值得用数字方式做一次。麝香草酚有这个能力。"8月29日，在“天猫新品战略升级”大会上，天猫新品采购业务总经理鹿裕宇表示，TMIC、U线、黑匣子、好商品四大业务将全面升级开通。新产品孵化、样品示范、新爆炸、稳定的日常销售的全链路数字化能力。
过去的情况是，新产品创新和天猫合作由R & ampD周期缩短一半以上，爆款命中率提高75倍，引导企业组织升级，实现成本降低和效率，最终构建产业数字大脑，深入产业，结合各行业垂直化运营的特点，寻求“从交易到消费，从流量到流量”的转变。
直击行业痛点，提升新品命中率
“虽然今年上半年市场存在很大的不确定性，但新产品仍然是促进品牌增长、获取新客户的主要方法”，天猫市场部总经理莫山表示：“新产品不仅是保持品牌持续经营和利润的关键，还能增强平台活力。”
今年618年新产品交易额超过30%，期间诞生的100个过亿单品和2300万个千万单品，20%因新产品的贡献而引人注目。
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图说：天猫市场部总经理暮珊
新品是品牌寻找下一个增长点、开拓机会市场的主播。但是，“关注”的新产品研发具有巨大的不确定性。“上市就爆发”的美好愿景意味着，“上市就经常遭受哑炮”的惨败，开始前两三年的投资都泡汤了。为了解决这些问题，升级后的天猫“数字化上的新”能力是新产品研发amp目的是提高d的确定性，提高爆款的命中率。
麝香草酚“数字化的新功能”是什么？
通常是' R & amp推出“D孵化到新爆发”的9大环节和28个场景，展示“TMIC新产品研发amp推出了“d数字化系统”和“T-STAGE新产品营销数字化系统”两项。
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图说：一图读懂天猫如何孵化打爆新品
“趋势分析”、“原材料研发”、“市长/市场定位”、“产品设计”、“上市前测量”、“上市后评估”、“同时，
此前，天猫新品的数字化运营分散在TMIC(新产品开发)、黑匣子(新产品选拔)、U线(样品示范)等业务中，已经有很多品牌与他们合作，富有成果。
百事集团旗下的桂格通过TMIC合作，通过洞察趋势，在“健康-黑色食品”赛道上放置新产品，将中式养生材料和西式麦片结合起来，与400名消费者分享创新品概念和卖点，最终孵化了“五黑”麦片。新产品上市后成为爆款，双11贡献度店铺销售额超过30%，新客人达到67%。品牌也延续了中国式养生的想法，相继推出了“吴红”、“吴白”等新产品，都成为了双11的爆款单品，也是品牌的新工具。
经过几次成功尝试后，桂格加深了与天猫创新的合作深度，另一个新产品早餐除了脉搏脆、TMIC一起制作外，还在黑匣子中首发，618期间通过U先波形草通过天猫新产品孵化了整个链接，新产品在上市一个月内成为了百万销售额的爆款。
从孵化爆款，到建立产业大脑
天猫“数字相信”大致分为上市前孵化和上市后爆破两个阶段。上市前新产品R & ampd及孵化阶段主要由TMIC天猫新产品创新中心承担。
作为世界上最大的数字新产品开发平台，TMIC的“创新工厂”和“黑马工厂”通过与7万品牌企业的合作，在上个财年实现了15万个智能测量，在4000多个深度开发新产品中提高了75倍以上的爆炎率(新产品期间为100万美元)
今年TMIC将通过TLAB与创业、维珍妮、芬美、德神、IFF等全球原材料巨头合作，将供应链整合到成分、面料、设计等多纬度，使原料方了解消费趋势，让品牌方掌握最新的原料信息，从而构建产业数字大脑，走向产业。
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图说：天猫建立TLAB产业创新实验室，和9大权威机构和原料商战略合作
在发布会现场，天猫建立TLAB产业创新实验室，和9大权威机构和原料商战略合作，国家纺织产品开发中心主任李斌红、赢创大中华区区域发展副总裁吴玉芳、利乐大中华区副总裁牟晓燕、德之馨日化香精与化妆品原料东北亚副总裁姚文忠、芬美意中国区日化香精副总裁徐侃、IFF大中华区商业总监王静红、WGSN中国区总经理马力、COLORO董事长胡松、时谛智能CEO与创始人林子森参与启动仪式。
8月10日，TMIC联合香水香薰原料商，发布了首个产业知识图谱 ：嗅觉文化图谱，被香水品牌祖玛珑率先应用，结合图谱所定义的人群进行精准触达，互动率较平日提升200%。
此外，在研发的上游，趋势预判阶段，TMIC也更近一步，新建了TWTA天猫前瞻趋势洞察联盟。通过联合色彩趋势预测机构潘通、COLORO，结合淘宝消费趋势，发布年度流行色。为推进在生产制造端落地，TWTA 给出了纺织面料染色色号，并推动面料联盟机构为品牌提前做好备料。
此外，还与国际时尚权威机构WGSN联合发布22年秋冬新趋势，为下一个季度快反生产提供趋势参考。
数字化上新，让新品打爆更有确定性
新品上市后如何打爆？则以U先、小黑盒和有好货为主力。
天猫U先是全网最大派样试用平台，具有丰富的KOC和KOL用户，可以面向精准人群派样试用，反馈试用报告和测评短视频，并在站内外进行分发，同时获取新客、转化为会员，放大口碑效应。咖啡新品牌隅田川，在去年双11期间重点在U先渠道布局，50万样品全部派罄，同比增长787%，新增粉丝超过25万，双11期间回购成交超1500万。
今后，U先将从原先侧重于快消领域，延展到服饰、消费电子行业，升级为全品类的新品派样试用平台，提供新客运营、新品调研和试用测评的一站式解决方案。
图说：潮玩新品牌寻找独角兽在小黑盒发售新品，打通了线上线下，拉新效果显著。
小黑盒作为全网新品首发的第一平台，这里93%的新品在首发期内，能实现销售额破千万的战绩。欧莱雅的玻尿酸洗发膏就是如此，通过与小黑盒合作，抢占了头皮养护的高潜赛道，新品首发成交破千万，品牌新客占比高达70%。
小黑盒频道已经是全网新品消费先锋人群的主阵地。经过内容化改版，不仅是新品消费的百科指南，还是全网首个策展式数字化新品首发平台Heyspace，提供极致的新品体验。观夏新品上线天猫时，就采用了这种形式，给消费者提供了沉浸式线上逛展体验。今后还将通过圈层人群的深度运营，让新品首发能精准触达目标用户(TA人群)。
图说：天猫小黑盒内容化升级，为观夏新品首发提供了沉浸式体验。
有好货也将从图文为主，全面短视频化，让新品通过内容种草，形成长尾爆款。同时，有好货的“好物指南”栏目，还首次面向商家来开放主题、选品和内容共建。
内容化升级，让种草转化更高效
天猫在新品上市后，还将提升“内容化”种草能力。经常有商家问：新品种草在淘系怎么搞？内容转化能力怎么样？数据产品能否打通？
天猫将提出内容化的解决方案，让更多内容场互相渗透。比如小黑盒的新品资讯百科，可以通过图文和短视频向用户透传前沿新品发售资讯。还将推出尖货排队、观秀、看发布会等几个互动能力，为新品打爆蓄势。U先也会加强新品试用的内容测评和种草。
此外，天猫还将整合淘宝直播、逛逛、有好货的内容资源，让新品种草转化率更高。比如，小黑盒和淘宝直播共建IP“直播上新日”，参与品牌3CE的新品，在品牌自播间达成百万成交， 直播间新增粉丝环比提升252%+。
图说：天猫新品导购业务总经理鹿游表示，天猫是新品经营最好平台。
淘宝天猫已经不再是一个单纯的电商平台，从“上线开店”的1.0阶段，演进到“新品首发”的2.0阶段，如今进阶到了“新品创新”DTC平台的 3.0阶段。
今年，淘宝天猫还发布了“从交易到消费”的核心战略，归根结底就是从交易本身，向影响消费者决策和用户体验端延伸，服务淘宝的10亿消费者，把这一巨大“流量”，沉淀为品牌可运营的“留量”。天猫的数字化上新的每一个链路，都有触达目标人群，并沉淀为品牌私域资产持续运营的能力，实现从流量到留量，这是其他平台不具备的能力，也是天猫水面之下的硬实力。
业界专家表示，淘宝天猫正在成为众多企业的数字化创新中台，让新品孵化这个以往依靠老师傅经验和设计师灵感的“盲测”，走向需求洞察、趋势预判、产品定位的每一步，都有数据产品支持佐证，再到上市后种草、派样试用，首发大卖等全程，都能精准触达目标人群，让新品研发和营销的每一份投入，效果都可以被看见。同时，深入产业纵深，根据消费趋势洞察，反哺上游供应链，减少无效创新，成为产业升级的数字大脑。