如今，我市正在打造全域景区，相互之间的竞争愈发激烈。普陀山及各具特色的海岛游自不必说，乡村游也走在了工业游的前面，像展茅田园综合体、黄杨尖下路下徐以及春暖花开后的采摘游、赏花游等，用农家菜、好空气和田园风光、乡风民俗等吊足了游客的胃口。为此，工业游理应奋起直追，依托船舶修造、港口物流、海洋食品加工、海洋化工等临港工业的发展，不断推进工业旅游基地建设，培育新的工业旅游示范项目。

相关专家指出，发展工业旅游还可以淡化舟山海岛旅游的淡旺季界限，不断丰富旅游产品业态，补齐全域旅游短板，增加旅游收入。

“观光工厂”的焦点问题与未来之路

发展工业旅游的核心诉求无外乎两种：助力品牌推广与盘活遗留资产。舟山作为海岛城市，虽然工业经济总量不能与那些大型城市相比，但具有海洋经济特色的工业产业，其实可以在工业旅游发展方面多动动脑筋，借此打开自己的知名度，助力自身的品牌推广。

据了解，目前舟山的不少企业并没有认识到工业旅游对企业核心品牌竞争力、消费者品牌忠诚度和企业文化塑造的关键作用。

2017年5月，岱山常石集团也推出了工业旅游游线，可以让游客观看企业影像资料，参观船舶修造车间，感受集装箱船出坞下水的场景等。这是我市首个以船舶工业为主题的旅游线路，推出之后得到了市内外游客的肯定。这次巨轮首秀虽为当地发展工业旅游开了个好头，但几年下来并没有更深层次的探索和发展。

秀山乡文化旅游发展办公室相关负责人告诉记者，常石集团的工业旅游游线目前只是基于科普教育目的，围绕“巨轮是怎样建造的”，让游客坐车游览厂区、参观船模展厅等，缺乏“体验感”，而且企业对进一步发展工业旅游的兴趣并不大。

市文化和广电旅游体育局相关负责人表示，“观光工厂”使传统工业企业展现出新的生机与活力，不仅提高经济效益，扩大产品的品牌影响力，还可以丰富旅游产品、完善旅游产业链条，是工业和旅游业转型发展的方向之一。接下来，我市会将工业旅游纳入全市整体的宣传推广计划中，推出一批有影响力的工业旅游品牌和活动，有针对性地培育青少年学生群体市场和对工业旅游感兴趣的专业旅游市场；鼓励将工业旅游与研学旅行有机结合，组织学生开展工业参观考察、学习观摩、科技实验、生活体验、劳动锻炼等针对性的教育活动。

旅游业相关人士指出，发展工业旅游首先得有政策支持，其次要认识到它的价值。工业企业是主体，是关键。要充分发挥和调动他们的主创精神和积极性，按照产品做专、服务做精、市场做细的原则，加大文化、创意、科技等要素的投入，形成各具特色的专项工业旅游产品，进而借助工业旅游的发展打开各企业的品牌推广之路。

【微评】把“观光工厂”做成企业“活招牌”

爱尔兰首都都柏林，不仅是一座成就了许多知名作家的文化之都，还拥有深受人们喜爱的威士忌品牌和啤酒品牌。对游客来说，在这里参观历史悠久的酒厂，了解当地的文化，也是与这座城市亲近的有趣角度。

在山东青岛，青啤博物馆也一样有效利用了工业旅游的好处：让游客从了解历史到观看生产流程再到购买品尝实物，通过一整条故事线增加了整个游览活动的趣味性、参与性。既给游客留下深刻印象，也让游客感受到青岛啤酒的魅力，从而达到品牌宣传的最优效果。

纵观这些发展工业旅游的典范，对商家来说，既能推广品牌，又能拉动销售，形成集聚效应之后，更是成为城市旅游的标志项目。舟山也有许多生产型企业，应该借鉴那些好经验、好做法，不断壮大品牌效应，提升经济效益。

从另一角度来说，工业旅游还能把旅游、科普、教育、文化结合在一起，从而形成一种合力，产出非常好的旅游产品。在为企业提升品牌效益的同时，还能为社会提供高质量的文化、科普、教育资源，何乐而不为呢？