大家都记得吧，是今年3月刷网的西湖的美丽视频吧？美丽得令人窒息的雾中西湖短视频一出现，瞬间赞不绝口，用自己的力量从微信视频号发酵到展望，迅速登上了各大平台的热搜。

度就是这个短视频，让很多品牌第一次瞥见了视频号码的爆发力。

严格来说，视频号码还不能被认为是独立的应用程序。这是以社交为核心，通过微信生态系统的多种功能形成闭环的产品。

腾讯最新公布的第二季度数据显示，视频号码的用户总使用时间占朋友圈总用户使用时间的80%，每日活动创作者数和每日平均视频上传量同比增长100%以上，视频播放总量同比增长200%以上，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长400%以上。

随着视频号上制作内容和刷视频号的人越来越多，用户使用朋友圈的时间越来越近，视频号对企业来说将是一个可选的选项，这个必需的选项将给企业带来曝光和收益。

本文围绕视频号码的基本光盘，深入整理了企业应如何在该平台上生产爆款内容，以顺应传播逻辑。

视频号码基本面

众所周知，视频号是腾讯多年来在短视频领域长期努力的成果，“晚得之子”腾讯几乎整合了生态所有资源，现在已经有赶超之势。视觉等研究人员的最新数据显示，2021年视频号码每天为5亿，人均超过35 min。预计今年视频号码将达到6亿，继抖动之后，将成为国内三大互联网主流短视频平台之一。

新闻、音乐、泛知识类、精品视频是视频号码抢占用户时间的主流内容。

新闻内容强是因为整个视频号码以新闻媒体、企业机关、品牌这三个蓝色V账号为主，占31.20%。

音乐内容强的话，和腾讯本身强大的社交音乐娱乐服务有关。国内最大的音乐集团腾讯音乐旗下有酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、国民歌曲这四大音乐产品，月收入5.93亿韩元，业务涵盖音乐流媒体、社交娱乐等两大部门。自2021年以来，经过崔健、罗大儒等音乐教父、周杰伦、西城少年、吴越川、巴克斯特博伊斯等音乐标杆IP的多次音乐会直播洗礼，视频号码的音乐DNA更加突出。

知识类的内容就不用说了，属于短视频士兵必争领域。近一年来，视频号接连邀请作家周国平、经济学家韩秀云、心理学家武志红、歌手龚琳娜、时尚达人sir、帽子达人年糕妈妈、果壳、丁香医生等头部自营节目，吸引了更多优质泛知识类创作者进入视频号直播领域。

精品内容在视频号码中很受欢迎，是更多社交帮助。这相当于人们在刷微信朋友圈的时候，可以展示更多的美图、饮食、健身等积极内容。当看到朋友分享截屏者的视频时，也会关心参与。

对于企业品牌营销，有一点值得注意。由于视频号“晚屋”的天然短板，孵化优质头发达人的能力远不如现在的抖音(抖音)、BC和快手。抖音(抖音)罗永浩、刘庆红、BC有手工，快手有辛巴。到目前为止，视频号码这个摇篮还没有孵化。也就是说，品牌要想用视频号码的这个奖金编号，最好先考虑一下。(阿尔伯特爱因斯坦)(电影)。

但是在社交这个强大的护城河面前，不做IP似乎也没那么重要。视频号的天然社交属性本来就让抖音、BC站、小红书们望尘莫及。与纯算法推荐不同，整个微信生态更加关注内容和社交的链接。视频号码与朋友动态相通，大众刷视频号码的时候，就像朋友圈刷一样共享自己的点赞视频，同时窥视朋友看到的好内容，这样就可以与微信朋友互动。

让我总结一下视频号码的基本面。

第一，目前视频号码平台仍在快速增长，2022年有5-6亿人。

其次，视频号有新闻、音乐、泛知识类、精品内容等四大内容。

第三，熟人圈层的社会属性很强，但严重依赖腾讯生态产品。

企业如何转动视频号码？

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企业在视频号平台做品牌营销的核心，是去顺应微信环境的爆款逻辑——社交分发+算法。根据上文总结的视频号的基本面，企业品牌公关营销部门在创作视频号平台内容时候可遵循以下三点。

• 视频精良

视频制作精良是让视频上推荐的前提。熟悉微信的都清楚，它更加倾向于选择推荐原创深度文章，那么同理，嵌在微信生态中的视频号，也更青睐原创度高、画面精美、有冲击力的优质内容，所以从创作门槛来说，视频号平台的略高于抖音快手西瓜的。企业在制作视频号内容时，除了基本的画面质量把关之外，还需要特别注意的是，产品、企业文化、员工等一切对外展现企业形象的元素都需要严格审核，涉及到女权、民族、宗教、国旗等风险点，也一律不能忽视。通俗点说，企业官方视频号的内容不能像草根自媒体人的内容那般随意。

• 圈层共情

视频号底层传播逻辑就是圈层传播，第一步从内容让圈层人士共情就存在难度。企业的品牌公关需要去考量有哪些热点是可以与企业的产品巧妙结合、当下的舆情传播走势如何、借势营销如何结合创意洞察收获大曝光，以及又如何避开舆情风险......这些都十分考验经验和sense。

第二步是扩散。扩散的路径既可以是由意见领袖从上至下影响圈层人士，也可以借助精准社群由下至上大范围撒网。

• 生态闭环

生态闭环是指借助微信生态从公域导流至私域形成闭环，这对于企业以及个人IP，都具有致命吸引力。

屈臣氏算是一个范本，微信服务号、企业微信、社群、小程序组成了屈臣氏会员集中、私域裂变和购买转化三大阵地。视频号被屈臣氏当作导购的内容流转裂变阵地，由线下数万名导购基于不同场景发布产品种草视频，并通过视频将目标客户引导至小程序商城进行转化。

美妆企业在内容营销方面更是轻车熟路。资生堂近期为推销小针管眼霜，先是在品牌官方视频号推送洗脑金曲，“五条人干掉五条纹”玩梗视频先拉一波好感度；紧跟着，化被动为主动，收割转化。在视频号上以广告形式大面积推送给女性消费者，同时带上眼霜产品的小程序商城链接，吸引顾客边看边去商城下单。这样的路径，一气呵成。

已经有越来越多的TO B企业复刻TO C企业的视频号玩法，尤其是科技、传统制造企业，在疫情下正逐渐将以往线下展会的营销模式搬到视频号上做成直播，再借助企业微信、微信公众号从公域导入私域完成转化。但无论是直播声量、还是线索引流都不尽人意，究其原因，在于中间欠缺了一个环节——共情。TO B企业如何引发圈层共情，则是另一个话题了。

在用户注意力被各个平台切割的当下，微信与视频号依然是国内社媒平台中最适合圈层传播、形成流量漏斗获客的平台。当然，TOC与TOB两种类型的企业，视频号玩法又各有差异。

关注烟火传播，下一期，一起了解更多的社媒营销优秀实践。