目前我国蛋鸡养殖处于行业快速调整期，现代化规模化蛋鸡养殖企业大量涌入，导致我国蛋鸡养殖生产能力过剩，再加上受国内国际形势的影响，饲料原料价格提高，整个蛋鸡养殖业处于微利时代。通过改造品牌鸡蛋实现市长/市场差异化是我国中小蛋鸡养殖企业获得更多利润的重要途径。那么，改造品牌鸡蛋时需要注意什么呢？

首先，做品牌蛋要做好产品定位，建立突出的品牌差异是品牌成功定位的关键。在品牌定位方面，要分析和细分市场，根据自己的技术和条件进行品牌定位。

目前鸡蛋产品市长/市场定位大致分为两种类型。一个是以新鲜、安全、绿色、环境、生态等为主题的安全、安全、绿色、环境、生态等主题，国内一些大型蛋制品企业主要定位为这种类型。另一类是以功能作用为主题的，高海拔奥德蛋、高海拔烟蛋、高铁蛋、高卵磷脂蛋、低胆固醇蛋、杜仲蛋等主要以中小型养殖企业为主。

第二，要科学构建以品牌理念、行为、符号识别为核心的品牌识别系统。品牌识别系统包括品牌名称、品牌标识、品牌形象代表、品牌口号、广告语、包装等。品牌识别系统是成功吸引顾客、传递产品价值的重要手段。品牌识别要创新，同时要符合自己的形象和价值，遵守国家法规等要求。

再次，要好好练习内功。做品牌鸡蛋不是给自己的鸡蛋取个好名字，做个漂亮的包装就可以了，而是可以通过品牌向顾客传递更多的价值。例如养殖场的养殖模式、管理情况、使用的饲料原料、传染病情况等，消费者可以通过品牌知道。因此，制作品牌鸡蛋在任何部分出现问题都会损害品牌形象和价值。

最后，为了做好品牌宣传，品牌宣传有两个任务。一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、声誉和特色。二是最终销售具有相应品牌名称的产品。在品牌宣传过程中，需要控制过多的资金投入，品牌蛋与其他商品不同，品牌溢价方面存在局限性。目前，微信、抖音(抖音)、百度等促销成本较低的平台可以作为主要促销渠道。

我相信，在当前成本压力大、养殖收益有限的行业形势下，寻找新的突破口进行创新，是中小蛋鸟养殖企业的生存道路和发展契机，通过制定科学合理的品牌建设战略突破行业瓶颈不是问题。 (以英语发言)。