亲子游说IP移植已经成为业界共识，因此通过IP移植打造爆款吸金项目是众多运营商的心态。

提到成功经验，迪斯尼、长隆、华强芳特等人气目的地首先登上了舞台。更进一步，被贴上“亲子”标签的农场村、餐厅酒店、舞台演艺都是媒体口中“利用广阔的市长/市场”的新型武器。

但是哪个IP给郊游家庭留下了深刻印象呢？什么IP成为了整个亲子旅程的关键因素？从概念认识提升到经验认识的IP是什么？我们现在正在深入挖掘6013个亲子旅行文本，提出真正吸引人心的亲子旅行主题IP，探讨他们的空间化逻辑。

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72个主题IP触摸达到52%的亲子旅行

拆开各亲子游记，其中52.46%明确提到了至少一个IP主题。这些IP共有72个。

样品量：6013；

资料来源：游记数据收集自马蜂窝网，主题IP收集自互联网。

说明：(1)和标记在73万部游记中以标题文本与亲子游记一致。(2)72个主题IP实际上包含约200个细分IP或品牌。例如，《熊出没》IP包括《熊》、《熊2》、《光头强》、《熊乐园》等细分者IP。

细分一下，主题公园IP“迪士尼”出现得最多，“玩具总动员”是出现得最多的漫画IP，最近很火的“小猪佩奇”也走在前列。IP的“触摸频率”定义为包含主题IP的游记数，下图显示了触摸频率最高的前30名IP。

来源：游记资料收集自马蜂窝网，主题IP收集自互联网

《长隆》和《欢乐谷》是国内主题公园的龙头IP，旗下商品往往以亲子游为先。在上图中，《长隆》直接排在《迪士尼》的第二位，但《欢乐谷》没有占据头部位置。

华强芳特出品的《熊出没》IP排在第五位，是触摸频率最高的国产动画片IP。“花木兰”、“托马斯和他的朋友们”、“B.DUCK”等主题IP在一般的泛娱乐语境中并不常见，但在亲子游戏中的影响力不容小觑。出乎意料的是，《超级飞侠》、《海绵宝宝》、《喜羊羊与灰太狼》等IP没有比25年前迪士尼的经典《狮子王》更频繁地接触。总的来说，能够实现高频触摸的主题IP基本上是“进口货”。

来源

将触摸频率归结于这些IP的版权方面，外国IP的强势更加突出，国内公司仅领先华强方特和奥比娱乐。

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但是从需求来看，超级飞侠比迪士尼落后12%。

从游记的现实结果来看，迪士尼似乎占了上风。但是，艾瑞咨询2018年的研究结果显示，亲子旅行者对迪士尼的偏好没有显示出绝对的优势，客人们的期望与市长/市场结果不一致。

资料来源：艾瑞咨询《2019年中国亲子出行生态影响力研究报告》

亲子游客对《叮当猫》、《熊出没》、《小猪佩奇》等经典或人气IP也很期待。偏好比例只有20%，与迪士尼的差距并不明显。

第10名的《超级飞侠》由吴飞动画制作，2015年国内首播，比迪士尼帝国晚了90年。前面的触摸频率中，超级飞侠只有后者的1/40。尽管如此，调查中两人的需求差异仅为12%。这些数据似乎表明，亲子旅游市场的IP需求集中度远低于当前IP主题供给的集中度，更多IP主题具有亲子聚集地的潜力。

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从概念认识到经验认识：

猪

一次走入人心的IP主题植入，不仅应该让IP主题“被提及”，更应该让亲子家庭对主题IP表现出认知、认可、认同。为了衡量亲子家庭在多大程度上将主题IP当作一次出游的核心要素，我们继续深挖每个主题IP在亲子出游过程中的“概念密度”。

以文本匹配的布尔算法，睿标计算出每个主题IP在单次游记中的平均出现密度，作为“概念密度”的衡量指标。下图列出亲子游中“概念密度”最高的主题IP。

资料来源：马蜂窝游记，睿标研究整理

注：标*IP的计算样本较小，可能存在系统性偏误，

其它IP样本量均超过10000字

以“概念密度”衡量，“倒霉熊”和“猪猪侠”竟然是认知程度最高的亲子游IP。这意味着亲子家庭在回味其出行过程时，反复着重描写了这两个IP主题。

“猪猪侠”是由广东咏声文化传播制作的全3D卡通系列片。“倒霉熊”则源于韩国，是一部关于北极熊“贝肯”的幽默搞笑动画。二者的触达频次都仅为“迪士尼”的5‰，小猪佩奇的3%。

具体来看，“猪猪侠”涉及4篇游记，空间场景均为度假酒店亲子房。凭借充满细节的IP植入，家庭互动场景在很大程度上都围绕着“猪猪侠”IP展开。

”猪猪侠“IP被精心植入到房间内的帐篷、地毯、拖鞋、玩偶、棒针、床单、开关 、墙贴、毛巾、漱口杯、牙刷、牙膏、浴缸、拼图、贴纸本、胸牌等物品，不仅让小朋友玩的开心，家长也印象深刻。

图片来源：马蜂窝

“倒霉熊”的触达频次和猪猪侠一样，但在酒店亲子房的空间形态之外，还增加了儿童剧演出。在酒店空间内，它同样精心打造了丰富的IP细节，从房间整体视觉效果到各个细节角落，很多亲子场景可以围绕IP主题发生。同时，“倒霉熊”儿童剧也已在北京、温州、黄冈、张家港、丽水等多地上演，各方评价颇为良好。

图片来源：搜狐

另外，“史努比”、“熊本熊”、“蝙蝠侠”、“疯狂原始人”、“快乐的大脚”等IP在“概念密度”上都比“触达频次”做得更好。尽管没有铺天盖地的品牌营销或者每年千万的客群触达，但是他们都在触达的亲子出行人群中形成了较强的体验认知。其丰富多元、因地制宜、细节驱动的空间化模式也许更加可取。

图片来源：睿标研究制图

以“托马斯和朋友”为代表的IP主题，则在内容触达和认知深化两方面都有不错表现。这与其走心的多元化IP品牌拓展和空间落地不无关系。公开报道显示，“托马斯和朋友”从2017年开始着力进行本土化，由版权方美国美泰推动。至今，托马斯IP已经形成了本土新角色、中文舞台剧、定制大电影、地区嘉年华、室内主题乐园等多元拓展方案。

图片来源：搜狐

同样值得注意的是，通过此番解构，一些知名IP不再亮眼。

”冰雪奇缘“同为迪士尼系列，但对亲子家庭来说，也许并不比”快乐的大脚“、”海底小纵队“、“黑猫警长”更加印象深刻。

“小猪佩奇”、“hellokitty"常常是爆款代名词，但其现有的亲子游产品，可能也不如有着”汽车总动员“、”小羊肖恩“、”阿狸“等IP的亲子体验更加值得回味纪念。

”熊出没“甚至滑落到前30之外，这也许印证了华强方特的隐忧。根据最新年报，2018年华强方特的7.87亿净利中，近半皆来自政府补助，2017年亦是如此。

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深度融合活化亲子游IP体验

从以上案例来看，相比于各方面都要重投入的”迪士尼“、”长隆“之流，在概念密度上不落下风的轻量级IP，如果能够做好主题内容与业态、产品、服务场景的深度结合，也能实现走入人心的效果。

我们将主题IP放到一个触达频次和概念密度的坐标系中，可以更明显地看到他们在不同维度的异同。需要注意的是，纵向距离反映了IP之间触达频次“量级”的差距，而横向距离只是概念密度绝对值的差距。

点击查看大图；图片来源：睿标研究制图

以迪士尼、长隆为典型，是成功的重资产、长周期、高投入范式，汇集产业头部资源，打造广为认知且深入人心的亲子主题产品。

以猪猪侠、倒霉熊为典型，是偏场景结合的轻型范式，借助IP已有的轻量级知名度，或是使其贯穿整个亲子出游，或是代入关键亲子场景，最终都使IP富集于亲子的共同认知空间，成为亲子出游过程的体验核心。

而现状是，多数产品既没做到极高的客群触达，也没能让已被触达的家庭得到深度体验。

我们认为，打造亲子游产品，重量级IP不是必备条件，深度而灵活的场景植入才是活化IP体验的关键。即使只是充满IP细节的房间布置，或是小小范围的IP场景还原，再或是简单益趣的舞台演艺，都可以产生亲子共鸣，让IP主题走入人心。

文章来源于：睿标文旅IP洞察，原创作者：飞飞氘