近两个月来，微信小程序集中突破了“人们认为的”的界限，或桎梏着自我。比如全面开放包括游戏类别在内的小程序广告组件，重新支持App挑战赛小程序、开放品牌搜索等。

这是7月13日微信iOS最新版又发布的“我的小程序”门户网站，也就是从小程序2017年1月上线以来开发者一直期待的小程序“收藏夹”。

在这一系列动作之后，微信正在为小程序全面商业化和操作系统化铺平道路。

迅速变化中的微信

与去年相比，今年上半年小程序入口的开放节奏似乎在放缓。一种主张是微信“忍耐”。从5月以后进入小程序的一系列动作来看，这种推测也得到了验证。

微信开发者圈已经有传闻说下拉栏的重组将于今年5月上线，届时下拉栏的容量将扩大。但是，这一更新的落地被推迟到7月中旬，形式更让开发者感到惊讶。就是刚刚发布的下拉栏上出现的“我的小程序”入口。

如果将新更新的微信iOS更新到6.7.1版，微信主页上的下拉栏门户中新增了“我的小程序”门户，用户可以在现有的“最近使用的”门户下添加50个小程序。

我的小程序可以看作收藏夹。就像开发者希望有一天朋友圈程序对小程序开放一样，收藏夹性质的“我的小程序”也是微信小程序上线初期最值得期待的入口。微信提倡中心化逻辑，因此预计不会在小程序上开设“应用商店”，但收藏夹是迄今为止主要出现的最集合效应的入口。

与“最近使用”相比，更好地保存个别用户最需要的小程序，直接起作用的是提高这部分小程序的保存和转换。相反，“我的小程序”入口与“星号小程序”相比，使用门槛较低，重点收藏的小程序数量从10个增加到50个。

不管“我的小程序”入口流量效果如何，运行更多数据需要更多的时间，但它的重要性已经毋庸置疑。在微信小程序迄今开放的64个入口中，下拉列的流量排名第二，仅次于排名第一的集团聊天入口。

像

吞食一切的操作系统

Baidu App这样的小程序希望将边界从搜索引擎扩展到超级工具栏，Alipay不想在交易工具上停下来，所以制作了一个小程序，微信也想突破社交基因。

“微信本身是连接人和人、人和服务的社交工具。目前来看(微信小程序)，流量大部分来自社交，但我们的愿景不仅仅是社交。我们希望通过搜索扫描代码。”微信开放平台基础部高级产品经理陈浩最近在微信公开课上对媒体说。

你会发现，帮助“搜索”和在线应用程序在线传播到离线场景的“扫码”分别有中国互联网其他巨头百度和阿里的基因。

除了“我的小程序”外，在7月的头两周，微信还发布了两条主要信息：品牌搜索和小程序广告组件的全面开放。

开放品牌搜索，解除想要成为操作系统的微信信号，在微信官方定义中，品牌搜索提供营销品牌官方区域和微主页，其中包含品牌介绍、主要产品、服务、联系方式等信息。这个看起来像移动的简易版网页吗？PC时代，这种工作由百度负责。

一位业界人士评论说，小程序对现有电商和O2O巨头构成威胁。“商家互联网的第一个诉求是引流。如果品牌搜索、附近搜索、附近的小程序都开始了，用户习惯了，那商家为什么要跑到美团这样的平台买流量。

在另一个层面上，想连接更多的服务，但只想充当连接器的微信。这是为了进一步拉紧品牌企业，完善微信生态系统中的信息和形态，使微信生态看起来更加正式。

随着正规军的加入，小程序头部效果、以及对诱导共享手法的微信杀戮始终如一，充斥着微商刷屏广告的不成熟生态系统成为了过去。

刚刚结束的上海站微信公开课，关于小程序的重要议题是商业化。微信也在一周前公开了小程序游戏广告组件。

当我们开始讨论微信商业化的时候，这意味着对于小程序市场的稳定存在微信氛围。到了这个地步，微信花了一年半的时间。

今年小程序生态的发育明显加快。到去年年底，很多投资者还不知道微信小程序是否真的能跑。一位开发商告诉36氪，年初公司的财务顾问建议尽快获得目前可获得的融资，防止以后的生态变故。但是今天，随着被称为300亿美元估值的拼写出现了很多，“微信生态学”已经成为热钱追逐的领域。

微信日前公布的数据显示，小游戏平台广告每天都超过1000万人。第一波赢利的开发者出现了，赚钱的人开始适应微信生态的“捷径”，与此同时，另一批，特别是工具类小程序，仍在摸索商业化的道路。

在线16个月后，微信生态系统已经有100多万个小程序、150多万个小程序开发者和5000多个第三方平台。

随着更多的人入场，微信小程序生态正在迅速膨胀。人们仍有很多疑问，但微信不断修缮，增加了各种能力。例如，有人说，在微信内浏览网页时，很难返回到上一页，所以通过微信的“浮动窗口”功能，支持点击后返回到以前选择的界面。

不管怎样。