微信指南：已经成为现代人生活中不可缺少的应用程序，微信也在不断更换，适应时代的发展。最近微信推出的功能隐藏着新的风口，请和作者一起看一下！

最近搬到上海后，生活接近或处于隔离状态，很无聊，无法刷视频号码Kill Time。

下意识地刷了一次视频号码，发现了按钮，Set as Ringtone(设置为语音铃声)。

很容易地尝试了这个新功能，安装后，发现了…

大事不好，我原来忘了捕捉通话铃声功能的界面。

原始的微信通话铃声抽取“QQ音乐”的音乐，设置为通话铃声，现在在微信视频号码的一些音乐短视频的音频中用作铃声。虽然只是小功能点的变化，但这个功能背后隐藏着很多重要的东西。

一、从产品设计的角度

通过从视频号码获取音乐内容来设置微信语音铃声的两个前提条件：

视频号的短视频是音乐短视频，是经过后台或算法认证的短视频，才会显示设置铃声的按钮。微信功能提供了一次单击即可设置自定义语音来电铃声的功能，必须更新到最新版本才能使用此功能。Ps尚未测试微信非最新版本的原始铃声设置。是否从QQ音乐中提取内容。

从视频号码中获取音乐内容并设置铃声的两种方法：

我的-设置-消息通知-语音铃声，搜索视频编号-音乐短视频设置浏览视频编号Feeds流短视频中出现经过认证的音乐短视频时，您可以直接单击“设置语音铃声”按钮，设置此功能对产品的其他影响。

从原QQ音乐中提取数据，属于两个产品之间的数据库提取，很难有实现一次按键铃声的功能或场景，但在视频号-音乐短视频中反复提取时，可以通过自然路径(看视频时)实现一次按键铃声。只有在设置铃声的路上才有新的入口，但该功能的使用情况如下：功能实现尚未完成。目前，在视频号码中设置铃声后，只有语音应答者的手机可以听到设置的铃声，但语音发送者不能听到铃声。根据微信技术和团队能力，应该可以打电话，回答者都可以听到铃声的功能，大概率还是在测试阶段，我测试功能的时候，我和来电者都更新到了最新版本，可能我们两个版本都不一样，来电者不能设置铃声。二、从用户体验的角度。

增加语音铃声设置的使用：

微信产品的功能多种多样，同时存在多个版本，进行不同的AB测试，另外，对长期重复的说明非常简洁，没有具体说明哪些功能重复，因此，虽然了解和使用微信中很多功能的人不多，但微信语音铃声的设置肯定是其中之一。

从我个人日常生活来看，当一个人听到微信声音的铃声时，大多数人都会下意识地摸自己的手机。因为大多数人没有设置微信语音铃声，都是默认铃声，所以经常听到默认铃声就认为是自己的微信铃声。

第一，微信，没有明确指示用户设置铃声。不喜欢微信、干扰或强迫用户的产品风格，即使不改变语音铃声，也几乎不会影响用户的使用。第二，是否设置语音铃声，对用户使用体验的认识很低。否则，多次不听基本铃声，在自己微信响起后，继续使用基本铃声。

但是，在视频号码-音乐短视频中设置语音铃声后，该功能不仅使用户能够检测到该铃声设置功能的存在，还使用户能够直接设置自己喜欢的视频音乐。就像过去的手机彩铃一样，可以大大提高对用户操作的兴趣，消除额外的使用学习费用，今后微信设定语音铃声的数量将增加几倍。

增加用户制作视频号码的动力。

目前，视频号上的音乐短视频与其他短视频平台上的音乐短视频数相比，相对较少，音乐短视频自然对音乐流行起着重要作用，有很多音乐分量。

而现在微信不仅提供了短视频让用户能表达自己，更能通过音乐短视频来设置自己的微信语音铃声，完成更高度的个性化设置，相信会有诸多用户为了个性化的铃声，能开始创作个人视频号中的音乐短视频。

如同在视频号刚推出的第一年的春节红包封面，规定只要开通视频号并发布一个短视频，就能定制个人视频号的红包封面，用户为了彰显个性化的社交特色，而纷纷开通视频号、定制个人的红包封面…

另外，视频号的音乐短视频制作比上QQ音乐的歌曲容易得多，从账号申请、制作工具、制作能力要求等等，都相对容易许多，故此，为了个性化语音铃声而创作音乐短视频，对用户来说不算成本更高或特别困难的事情，因此，未来可以期待用户增加音乐短视频创作数量的现象出现…

三、从业务发展角度来看

顺应反垄断法规的要求：

原来的微信语音铃声只能从QQ音乐中选择，这直接形成了一个生态壁垒，在腾讯系生态外的其他音乐平台都不能设置为微信语音铃声，便有了触及反垄断规定的风险；而修改为从视频号中调取音乐

设置为语音铃声，便可很好地回避法规，并给视频号吸引更多音乐平台入驻，增加内容数量；也吸引更多音乐人入驻视频号宣传作品，为内容增添精彩，表面上微信因法规而吃亏，但实质一举多赢，为视频号业务注入更多活水。

为抖音音乐做防御性措施：

抖音带火了诸多新歌与老歌，但溢出的流量都流向了市面上的其他音乐平台，各大音乐平台上皆有“抖音热门歌曲”的相关歌单，故此，抖音也将上线自己的音乐产品-“汽水音乐”，吸收原本溢出到其他音乐平台的流量…

此产品未来将不只影响腾讯的音乐平台业务，后续也可能更进一步地侵蚀视频号业务，将所有音乐类的短视频流量皆收归到汽水音乐，抢食掉视频号的内容类型及范围，让视频号跟抖音的差距更大…

所以视频号在汽水音乐还未正式上线前的节点，新增这么一个功能，也具有业务战略性的防御意味。

四、最后

微信一直是产品经理最佳的导师之一，能在最具网络效应的通讯、社交领域中，击退各路英雄豪杰，占据国内第一的宝座，一枝独秀，对产品设计的精妙规划、思考深度，绝对是顶尖的。

微信每一个小功能的迭代，背后都蕴藏着不同层面、层次的综合考量下，所做出了当下最佳的决策，都值得产品经理再三思考及揣摩；

今天从微信语音铃声设置的内容数据来源改动，并新增一处便捷的设置入口，从产品、用户、业务维度中探讨，功能迭代背后可能的理由及思考，每个迭代不一定都是最佳的解决方案，但微信的做法肯定是在众多要素中平衡出的最适方案，值得我们反思、学习。

本文由 @有趣的宣宣仔 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

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