520大家都知道，但我想很少有人记得今年521是“小满”。小曼的借文案及海报分享该怎么办？本文笔者将从从小充满的主题要素出发，为大家分析小曼的借用方向。

星期一(520)是520的大热点。大家看到我上一句《甜到齁的520借势表白文案，不看看吗？》了吗？准备为借款怎么办？

有521个朋友，记得是小曼吗？基本上在讨论520怎么办，没人问。但是24节气之一，该做的事要做。今天我加班，想给大家分析一下小曼的借用方向。希望对你有用！

主题元素

主题名：小满相关事物：谷物、半熟班

主题元素分析

，“小满疏忽了。520以后，除了原因之外，更重要的是，自己的主题要素不够突出。不得不说，比起清明、重阳等战略，雨水、入河等特征性节气也比它更有效。

主题因素不够突出，一方面没有给读者留下深刻印象的特征，自然对它的讨论度不足，品牌借用的效果也不足。另一方面，品牌特性不太结合，想借用也很难做到。尽管如此，主题要素中的名字还是有充分的讨论度和特点的。因为在进行创造性借用时，可以集中在这方面。同样，如果以后遇到类似于小满的主题，可以从题主的名字开始。

还有半熟的。你可以用两种意思来解释。食物不熟就不能吃。食物不熟也能吃，不仅适合食物类，还可以通过文字比喻表达适合其他品牌的观点态度，让我详细分析一下这一点。

创意分析

名字-拆字

分析：

小蛮子可以拆开，用必要的内容重新组合。

小的可以表示体积、容量、消耗小，但可以表示满足和完成，拆开后两个字自动形成对比的场景，适合表达品牌特性或态度观点，创作时可以用对比和对立手法提高表达效果。

例如：京东手机体积小，但整体用电效果好。杜勒斯结合成人品牌的特点表达态度观点。后面的几张海报也一样。

一般可以分为汉字，然后重新组合成单词、成语、诗歌、句子(如下例所示)，也可以分为字母表(英语和拼音都可以使用)。例如，小曼可以分为两个字，然后是谐音“小蛮腰”。

名字-释义

分析：

所谓解释，其实可以用必要的意义重新解释名字本身，表达态度的观点，或显示品牌特性。(*译者注：译者注：译者注：译者注：译者注：译者注：译者注)

比如江小白是解释为小-童真，满-成熟（实际上这里还结合了主题元素中的半生半熟）；王老吉要来表示一种进度、程度；而格力则是表示刚刚好的生活态度。

名字-形像

分析：

所谓形像，我以前的文章有提过，就是文字和图形之间、文字和文字之间通过构图的设计，让读者产生另一文字的图形效果。

文字和文字之间就像“雕牌”和“周住牌”，“康师傅”和“康帅傅”，而下面的海报则是将文字和图形之间的实际例子。文字当然选择主题名字比较有辨识度，而图形既可以用主题元素中的标志性事物或颜色，也可以用品牌特性中的产品。

下面两张海报都是用了主题元素中的标志性事物-谷物。

谷物-结合品牌特性

分析：看到这里大家可以也发现了，任何的创意都是主题结合品牌，而任何的主题结合品牌的连接都不是单独的。从形式上来说在不仅文字结合了，图形也如此，从主题元素来说不仅名字，也可能同时用了其他元素——正因此才能多方面地塑造出主题氛围和增强品牌关联。

说回谷物，结合品牌特性是指在图形的设计中，品牌特性（尤其是产品）结合到了谷物这一标志性事物中，而不是只是将谷物当成构图背景，这种设计与品牌的关联性更强。

大家可以找找下面四张海报都结合了哪些品牌特性。

谷物-充当背景

分析：如上文所说，如果只是把标志性事物当做构图的背景，这种的切入点我个人是非常不建议的，因为与品牌的联系太弱，创意也不足。我经常提到的普适性的作品，就是由这种切入方式创作出来的，在这里列出来是希望大家能够观察对比一下。

化用素材盘点：

诗句/俗语：

• 小满天逐热，温风沐麦圆。园中桑树壮，棚里菜瓜甜。
• 小满温和夏意浓，麦仁满粒量还轻。稻田追粪催分孽，绵羊剪绒防冷风。
• 惊蛰乌鸦叫，小满雀来全。送走三春雪，迎来五月天。
• 四月中，小满者，物致于此小得盈满。
• 小满三候：第一候苦菜秀，第二候靡草死，第三候小暑至。

本期借势营销暂告一段落，不知道大家对小满，满不满呢？

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#专栏作家#

作者：fat c，微信公众号：“奇葩的脑洞”，一名脑洞奇葩患者，专注于创意营销分享。

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