七夕商城大战本质上是用户注意力的战争。如果按规则行事，就会进入冷宫，打破惯例，拥有一线生机。

消息推送的作用是什么？

消息推送是每个大型活动的重要部分，活动前可以进行活动预热。此外，活动进行时，还可以引导用户下单，从而增加销售量。

普通的信息推送将被用户直接无视，使公司的大规模营销成本成为泡影。优秀的信息推送可以直接提高产品销量，开始品牌第一场比赛。

消息推送包括什么？

可以是app内的消息，也可以是发送给用户的字符。

开始：【产品名称、店铺名称、公司名称等】第一句：请注意！我注意到你了！我注意到你了！这句话最重要的作用是提醒用户注意。否则其他的都是徒劳。第二句：你是谁，你在做什么，你想让我做什么。包括：新产品货架、价格优惠、品牌活动等。第三句：敦促简短的连接。

消息推送的方法是什么？

本文不仅介绍了如何推送消息，还概括了7个模板，可以直接使用。字数不多，都是干货。

模板一：一分钱（10元钱、99元）买……

很多消息推送的内容是“促进618大，更多折扣等”，这其实等于没说。

具体哪些产品有促销，价格有多低，这些重要信息没有告知用户。用户看到后直接关掉手机也是正常的结果。

“买一毛钱(10韩元，99韩元)。”

这个模板非常直观地告诉用户我花了多少钱可以买什么。

例如：[京东金融] 1美分乘车！京东支付旅行优惠正在火热进行中，请尽快参与！取消3.cn/DuhXrHO返回n。

模板二：强烈情绪词开头

这相当于写文章标题。一篇文章侧重标题，一篇文章侧重前两个词！

人本身就有猎奇心理，喜欢看新事物，喜欢听故事。带有强烈感情的词语会让用户觉得发生了什么大事，所以一定要围观！

看看咪蒙大神的标题风格。

“哦，我赚钱是为了让你恶心！“对不起，结婚6年后我才爱上你”“太刺激了！“我当面骂老板！”“太妙了！相亲圈子很广，谁都有！”“太可怕了！男朋友给我发了一个明星，是同一个模特！”“妈妈！就是他！送一张朋友圈也这么闹腾！”“我要起诉你！为什么长胖了还能这么美！”“太丑了，我妈妈说要哭。”用这种方法只要稍微修改一下下面的推送文字，效果就会大不相同。

【唯品会】最强打折节“99元期权三件”当事人、Mett、KM等时尚男女服！裙子上衣套装~复制此短信，打开应用程序享受m 71262订单取消TD；哎呀，这也太便宜了吧！“99元三件选择”当事人、Mett、KM等时尚男女服！裙子上衣套装~请复制此短信，打开应用程序，享受。请取消m 71262 TD [唯品会]。对不起，这是我们能达到的价格最低点。“99元三件选择”当事人、Mett、KM等时尚男女服！裙子上衣上披一件~我会复制这条短信，打开app，取消要享受的m 71262 TD [唯品会]。

模板三：价格+产品

这种方法已经被广告所证明有效。

在投放报纸广告时，产品、文案等要素是一样的。一个显示价格，一个不显示价格，显示价格的广告得到的答复是不显示价格的广告的两倍。

每天优先这一点做得很好。每天优先为每个促销短信推荐具体的产品，并标明价格。

[每天新鲜]“30韩元现金券”汇款！而且，通过“5.9维多利亚清蒂”可以在有线乐园自由游泳！嗯？T.cn/Ra20SNB加入TD [每日溢价]“8.9元KATT网”，芒果巨无霸目前加入了每日溢价套餐，另外“30元现金券”取消了TD

模板四：描述感官体验

感官描述，可以达到用户沉浸的效果。

如果你的产品是音响，不要用“震动音”，而是用“马达的声音从左耳冲向右耳”。如果你的产品是甜酒，不要用“酸甜的味道”，不要用“鲜活的桃汁、轻快的柠檬”来停止嘴里的跳跃。“别人已经用烂东西了，你不要再用了。

模板五：限时限量

有时候活动进行一段时间后，会发现后台有很多未付订单。为什么会这样？

因为你还没有把用户推向“绝望”。

基于促销添加

举例：

• 【两鲜】等急了吧！6.6元/3瓶韩国延世鲜奶,新批次22点入库,全凭手速.抢不到等下周日 活动入口>d TD退订；
• 【两鲜】仅供今天！9.9元/4瓶韩国延世鲜奶,新批次昨晚10点入库抢完断货。还有199减100 入口>d TD退订。

限时：只有今天

限量：只有这一个批次

【混沌大学】入学专属福利，仅剩最后3小时：现在加入混沌商学院，额外得30天研习社，查看顶级课程表 a.mlinks.cc/AArh 回T退订。

限时：最后3小时

模板六：把用户当朋友，开头热情的打招呼

消息推送跟电视、报纸广告不同，具有天生的亲近感。消息推送能直达每个用户，像是两个人之间的聊天。而电视广告、报纸广告更像是一个人在台上演讲，面对的是很多人。

两个人聊天的说话方式，跟一个人在上面演讲的说话方式，是完全不同的。因此，消息推送适合网易这种把用户当朋友的风格，不适合喜欢端着的4A风格。

例如网易下面的这条消息推送：

【网易】嗨，靖哥哥，严选会员专属每月礼券已开放领取，每张券可领取1次，立即登录严选领取 u.163.com/yxhy1 回TD退订。

模板七：长句变短句

句子太长让人看着累，用户哪里有耐心把一个很长的句子读完了呢？

看不懂你写的什么，他会直接跳过或者删掉。

反例：【维尔美旗舰店】亲爱的vip客户，目前店内做活动24包抽纸详情页领券下单后价仅29.99，直达链接 c. 退订回N。

“目前……”这句话足足有13个字，长城都没有它长，况且还是枯燥的促销信息。

最后

你收到过同样优秀的消息推送吗？

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爱出者恒返，祝大家的七夕活动取得成功。

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