文|陆海财经

种草已经成为各大电商巨头的标准，但还没有人能实现从种草到拔草的完美闭环。美团推出的“真”是最佳解决方案吗？

美团悄悄地公布了自己的种草产品，真箱子。

陆在庆发现美团正在对美国发动攻势，可能已经在电商页面上偷偷将“真盒”功能联机，或者在字节日本版“小黄书”之后成为真正的中国版“小黄书”。

根据《真相区域公约》，该功能已于2021年12月16日上线，但入口很深，如果不仔细看，很难注意到，美团方面也没有进行任何宣传。但是最近的“真盒子”已经位于美团电商网站的显眼位置，所以“真香”的谐音很明显，logo上贴着连接好商品的熊猫头标志。

可以看到，越来越多的小红书巨头关注着种草的事业。美国的草坪种植价值吸引着各赛道的玩家。字节“黄书”、淘宝“购物”、美团“真盒子”等OTA公司也有自己的共同体。他们都在告诉外界。

那么美团这次推出的“真舰”到底香不香？

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“珍箱”到底香不香？

少年初开始，陆海财经曾写在《美团的枪口已经瞄准拼多多》。美团致力于电力团好的商品商场业务，旨在攻击电商。

经过一年的试水，美团也想分享种草社区的蛋糕。

打开美团电商页面，可以在主页上看到“真舰”入口。据陆海财经推测，美团方面选择“真舰”这个名字显然意味着谐音“真香”，意味着美团电商完成商品，形成拔草闭环。

根据“真”社区协议，该功能于2021年12月16日正式上线，打开页面后，整个设计仍然沿用引人注目的“美团黄色”，目前只有单一图形推荐页面，简单粗暴，细分的功能不多。

通过陆玉财经体验，“真”主要分为两大功能。一个是类似于小红书等平台的笔记功能，用户可以共享图片或视频内容，同时可以添加话题，添加相关推荐商品。另一种是短评功能，可以给商品带来真香，补充图文内容，类似于电商平台的图文评价功能，但独立于该商品本身现有的评价推荐内容进行区分。

美团以此次作战攻击种草社区为目标，从官方描述中也可以看出。将自己描述为“真盒”内容社区，称用户为“真牛”，致力于真实可靠的种草内容，进一步明确了小红书的意图。美丽。

对此，陆九财经向美团方面确认，“真”是团结好商品的业务示范，目前正在尝试“低调”。

因为这个功能在网上用不了很久，还处于试水阶段，所以现在显示的笔记本和话题的点击率数据是平的，笔记本的点击率几乎不超过10个，而网站推荐的几个话题中表现最好的#时尚的好物分享，点击率也只有657。

“小黄书”跟小红书有区别吗？

今天，种草这一事业已经成为各大电商巨头的“心头好”。小红书江内容种草属性是人们羡慕的对象，但社区治理问题也是横亘在业界面前的大山。

美团在此次入境种草社区也提出了自己的解决方案。

除了基本的笔记分享内容外，美团还推出了独特的“真香粉”功能，并与商品短评一起推出。1-5分对应的分别是胎面、少香、普通、真香和丁香。

根据美团好商品官方说明，“真香店”是所有用户对一个产品的实际使用体验的表达，所有用户通过对该商品的分数综合大家的分数和分数量，作为衡量商品好坏的表示，每天都会准时更新。

点击真香粉页面，可以看到几个人过度，用户在使用该商品后分享自己的感受，并给想购买该商品的人提供真相参考。陆在庆发现，陈香店可能是想在美团以前在大众评论中建立的评分体系基础上，结合电商产品，打出新的火花。

陆玖财经深度体验一番后发现，其上面分享的内容都是真实的商品图片，没有滤镜和拍摄技巧的加持，很多都是用户对该商品随手拍和展示，文字描述较为直白，并没有华丽的文案和整齐的格式，一时间感觉“土”味十足，和小红书页面中精致的内容展现方式完全不同。

这或许正是也是美团希望能够让社区用户能辨识真正的“好”物，不光从“值”的角度评估，而是用最真实的东西给用户提供真正有帮助的参考。

可以看到，此前其他种草平台虚假种草、虚假营销等社区内容已经严重影响其社区正常氛围，成为阻碍它们发展的绊脚石，“珍箱”中朴素的内容分享，显然是想避开这些问题。

美团电商需要种草吗？

在美团万物到家的逻辑里，似乎与种草并无关联。

但是，美团的电商业务无疑是其万物到家完整故事里的重要一环，而种草天然就与商品有着强关联的属性，从种草中激发对该商品的需求，从而更好地促成其电商的交易，实现从种草到拔草的电商闭环。

另外，美团通过“珍箱”，可以更好地保障自身的用户留存。普通用户可以通过一定的内容积累，成为KOC，通过该平台把自己真实的消费心得分享出去，帮其他用户种草，在这一过程中，用户会与平台形成强关联。如果社区真实的氛围能够一直延续，那么普通消费者在美团电商中选购产品时，也会主动在种草内容中寻求决策依据，如此，用户便会在美团电商中实现更好的留存。

并且，美团在此前已有大众点评这样的评价、种草体系，已经培养了用户心智，如今许多人在外出吃饭时都会选择在大众点评上寻求帮助。美团基于此前的经验探索推出的种种功能，用意已经基本显露，让用户在购买前可以通过或者说是依赖商品的真香分来做决策和参考，从而反哺美团电商业务，促成交易。

但是，美团做种草或许也是不得已而为之。因为小红书的种草价值已经显现，电商赛道上的大家都在抢滩掠地，逼得美团不得不做，如果不做，就意味着自己的业务相较于竞争对手而言，并不完整。

另一面，小红书、知乎的这样的内容社区，一直饱受商业转化的困扰，用户往往是只看内容而跳转到别的平台购买，并不在其社区中完成购物，完不成闭环。而淘宝、京东这样的电商平台，长期以来给用户的感觉就是一个交易平台，用户则是只购买而不怎么看种草内容。所以，美团仍然有机会在种草这门生意中分一杯羹。

种草已是电商标配产品

种草这个赛道，已变得越来越拥挤。

如今，不仅有小红书、知乎、什么值得买这样自带种草功能的内容社区平台，还有淘宝逛逛、拼多多拼小圈这样类似的电商平台推出的种草功能，就连与种草不太沾边的OTA公司携程也有自己的分享社区，字节在此前还在海外推出“小黄书”Lemon8，再加上美团一抹黄的加入，种草已是五颜六色。

而小红书这样主打种草功能的内容社区，即使饱受滤镜之困，但是它的价值已经在资本市场显现，在其于2021年11月完成新一轮5亿美元融资之后，投后估值超200亿美元。

再看传统电商淘宝，根据官方数据显示，淘宝逛逛上线一年以来，月活用户超2.5亿，已超越小红书在2021年3月披露的过亿月活，日活也破5000万，已经位居内容平台前三。双11期间，超过2.5亿消费者在淘宝逛逛上种草，双十一1/3的订单来自于内容种草的成绩。

种草的商业价值无疑已经得到市场的验证，但就目前而言，种草平台与电商的有机结合依然没有实现，只做内容，很难活下去，但是引入电商，无疑会冲击原有内容的质量，影响平台氛围，想通过自身平台实现一站式种草拔草，仍是大家美好的心愿。

美团此次推出的“珍箱”，无疑也是想实现这一愿景，但它给出的方案是否是最优解，一切还需要交给时间去检验。