最近微信又更新了，谁能想到日常更新，安装包已经突破了500米。

主要带来“声音锁定”等细节变化，向朋友添加照片注释时可以选择“从聊天记录中选择照片”，视频号码开始直播时新增了“排练”选项。

总之，虽然是对现有功能的优化，但最终还是500米的更新，是否有新功能，微信支付界面增加了“使用数字人民币支付”选项，这意味着微信也可以选择数字人民币作为支付方式。

除了以外，真的没有新功能，这种程度的功能，能做成这么大的安装包吗？

每年都会提到“微信体积膨胀”的话题，但微信队不听，体积不小，反而越来越大。

为什么微信音量会变大？

这已经是一个古老的话题了，论起来不仅仅是为了获得更多的用户。

如果微信只有一个聊天功能，那么可以得到的用户就只有真心想社交的用户，而朋友圈、公众号、视频号等功能，微信的边界也在不断扩大，覆盖范围的用户也越来越多。

不久前，“微信十年来到底膨胀了多少？”事实上，这不仅仅是微信。但是整个互联网都是这样。(约翰肯尼迪)。

几年前，16GB存储的手机随便下载一个应用程序就足够了，现在16GB存储的手机可能连一个应用程序都装不下。

你有没有想过为什么这些应用程序想要获得用户？

你可能会不假思索地说。那肯定是为了生存和赚钱。

但是我们使用的应用程序也没有收钱，甚至有些应用程序也可以倒贴钱让我们享受服务，这不是很奇怪吗？

这句话包含两个问题。

1.为什么这些应用程序是免费的？

2.免费的应用程序怎么能救活他们，成为巨头呢？

1

在当今的互联网时代，人们习惯了互联网带来的“免费服务”，这其实与传统的认识非常不一致。

在实体经济中，我们想获得商品和享受服务，需要支出一定的金额。道理很简单。工厂生产的产品需要成本，运到你手里也需要成本。

在传统业务中，即使产品被开发出来，向用户提供服务时的边际成本仍然存在。如果我想听歌，商家就要刻CD。

互联网的出现，让这些服务得以“数字化”，我们获取这些数字化的服务，只需要动动手指下载就行，十分便携。

使用微信，也只是在应用商店下载，微信不需要付出太大的成本就可以获得用户。

不过边际成本低，不是免费的唯一条件，毕竟研发也是需要成本的。

你在音乐App上听歌，有些曲库也是需要付费的，这是出版方买版权所付的成本，另一个常见的例子是字体，我们使用某些字体时也需要付费。

虽然多一个人使用，并不会让使用的边际成本增加，但是服务提供者在购买字体或者研发字体时都需要花费成本。

那么微信不需要吗？

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一个App的研发，不可能不需要成本，而微信这样的App还能保持免费，也就是说明微信必然有其他盈利渠道，否则也难以支撑微信那庞大的商业价值。

这个盈利的渠道，其实就是你我，每一个使用微信的人，当然，微信并不是直接通过收费实现的商业价值，而是把我们当成了一个“商品”，不过这个“商品”的受众，不是商品经济下的个体，而是广告主。

微信这些平台通过免费吸引用户，再把用户整体打包给广告主，这其中就包括你的个人信息。你的个人爱好、经济实力、当下需要什么，都可以一起打包给广告主。

对于广告主来说，这简直太省事了，根据数据分析用户特点，推出针对用户的广告，效率明显要比盲目推出广告好得多。

这也是前两年苹果禁止App追踪用户数据后，引起了整个互联网动荡的原因，这一做法，起码断了广告主一半的财路。

电视的“收视率”也是同理，通过生产免费的内容，提高收视率，就可以向广告主卖个好价格。

1951年，政治经济学家达拉斯.斯麦兹提出了“商品受众论”的理论，商业大众传媒的主要产品是大众的注意力。

无论是互联网下的微信还是电视，其贩卖的都是用户。

3

相比于电视，互联网App还有一个十分明显的优势：更加容易触达用户。

就像前面所说的，微信这样的App，可以把我们的个人数据整体“打包”给广告主，是因为我们使用App的时候，就与App产生了联系，我们的个人数据会被记录。

感受最明显的大概是，搜了什么，平台立马就会给你推相关的广告，比你都了解你自己。

但在电视以及更加传统的报纸上，这些媒介没法与用户产生联系，因此投放的广告都是粗放的，商业价值远没有互联网高。

为什么微信要免费，也是这个原因，因为免费，微信吸引了众多用户，成为了中国第一大社交平台，也造就了微信无可限量的商业价值。

天下哪有免费的午餐，免费的背后，我们早已经被“算计”得明明白白。

今后的微信会不会越来越大？或许会，至于会大到什么程度？

那就要看大到什么程度的时候，微信用户的数量会下降。