文本|张良计微信公众号：zhang_liangj

两天前从朋友那里听到了故事。

他要自己经营广告公司，招聘顾客服务监督。看了很多简历，选择了经验和背景相符的候选人，那个人是89年。

广告这个行业，青春才是第一生产力。

结果面试的时候搞得一团糟，用朋友的话来说，鸡和鸭说。不仅专业知识，案例分析也缺乏逻辑，更让他大跌眼镜的是对方“月薪不到3万韩元”。

我听见他吸了一口凉气。

后来朋友看了那个候选人的简历，说孙丹辉煌的例子数不胜数，呆过的公司都是大牌。顶着某公司客户副局长的称号洋洋得意，没想到在第一次面试中这么经不起推敲。

他后来很好奇，去了和业界很熟的朋友那里了解了这位候选人的背景。原来发现对方的专业水平马马虎虎，据说成为小孩子时参与的事例都是自己的功劳。但是他两年换了4份工作，每次离职都把名片的职称提高了一个等级。

"原来受头衔控制，幸好没有吸引到他。"朋友感慨良多。

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我也受到过很多这样的称号控制。不仅是广告行业、互联网、金融、投资、网络媒体，目前发展良好的行业数不胜数。

他们信奉“以头衔为主”的职场哲学。遇到的第一件事是拿出自己的名片。

“投资总监”、“客户总监”、“合伙人”、“CEO”、“CMO”、“创始人”、“高级顾问”……。

看不见的眼花缭乱的称号筑起了积累自己社交资本的围墙。但是奇怪的是，和他们谈得越深，人们就开始质疑他们的头衔名称。

我和朋友去酒局见过自称某公司(业内Top5)的创意总监。拿出名片后，斗台“创意总监”四个字占名片的近30%，怀疑是他亲自打印的。但是朋友们不理解这些，反而在心里表示敬意，焦急地坐着，与大臣推酒，进行了深刻的交流。

席间，这位大神从小米的狂热概念开始，谈到苹果的起亚营销，接着提到Nike的奥运传播全局，就像亲自参与指导一样，发表文章，评论了一件事。

但是巧的是，这些内容越听越熟悉，我前几天看的一篇业界评论文章越多，里面引用的例子、话、甚至说话的顺序也越符合这个“大神”的叙述粉丝。所以我忍不住问他为什么不写一篇这样的文章。没想到大臣会说。

“还没来得及写，这些是我刚喝酒的时候想出来的。”

我赶紧带朋友去找机会夺门而出。

还有一次，另一位朋友想给公司找高管，但不知道哪个猎头公司给了被称为“中国营销界资深泰斗级”的大使推荐。

大使到公司的第一天，做了无比奇葩的事情。他把公司的所有职员引进自己的微信群后，在群里发送了百度百科链接。大师元的形象突然映入眼帘。过去光荣的称号像滔滔江水般不断延续，里面甚至写着“担任过国家羽毛球比赛裁判”。

原来营销大师闲的时候喜欢跨界。

但是这些辉煌的头衔无助于他在公司树立威信，与客户开会时沉默，指导业务时逻辑混乱，讨论方案时牛头不对马嘴。最后，朋友又使出九牛二虎之力，让这位大臣离开。

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现实工作中这种人比比皆是。他们都有一个共同的特点：特别是可以悠然自得。

像吐口水的星星一样飞起来，一片江山如画。

为了强调自己的“权威”和“不容怀疑”，他们准备了几套闪闪发光的名片头衔，背了几段广为人知的案例分析，结识了多个行业的资深大牛(当然，他们是否真的认识黄牛，你不知道)，在朋友圈晒了几张高级峰会照片，堂而皇之地出来骗钱。

最痛苦的当然是各大企业拯救贤人的总经理和HR们。

为了获得伟大的上帝简历，付出了很多努力，面试回合、层层筛选和心灵比较。本来以为能修成正果，结果还不如不请。

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当然也有兢兢业业去做背景调查的。但这更耗时耗力，况且在现在这样信息爆炸的环境下，调查出来的结果未必能真实反映候选人的水平。从投入产出比来看，似乎也不划算。

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不知从几时起，“会忽悠”已经成为现在职场人士行走江湖的必备技能。毕竟能说会道也是一个人实力的体现，走到哪里都会受欢迎。君不见有人凭借几张PPT就能造汽车，谈几句情怀就能融资上亿。但很多人却一心只追求嘴皮子功夫，忽略了自己内功的修炼。

胸无点墨，却也大放厥词。碰到对这个行业不了解的人，尚且能蒙混过关，但若真碰到了专业人士，马上就原形毕露。

后来我建议朋友自己去研究一下行业的专业知识，先把自己武装起来，才能一辨真伪。

对方言必称“大数据”，你就去了解一下什么是大数据，它的发展历程是怎样？现在行业内取得了哪些共识和进展？既然有“大数据”，那有没有“小数据”？

对方言必称“病毒传播”，你就去了解一下什么样的内容才会在网络上引发病毒传播，病毒传播有没有什么共性的规律可循？

对方言必称“粉丝经济”，你就去了解一下什么样类型的粉丝才容易产生“经济”？实现粉丝经济有没有什么必要条件？那些淘宝皇冠卖家们走红难道只是天天发漂亮的照片就成功了？

培养自己独立思考和辨别真伪的能力，不人云亦云，才是这个浮躁时代下最可贵的本事。少去吹牛多读书，比任何虚荣的头衔都来的可靠。

就像我仰慕的一位真“大神”，从来不说自己过去的头衔和功绩。但你只要坐下来和他聊上十分钟，就能马上被他的真知灼见所深深吸引，心悦诚服。行业里随便找几个猎头打听一下他，别人的评价都是“传奇”。

所以说，名片上最值钱的可不是什么头衔，而是你的名字。印一张名片只要几毛钱，而打造你的个人品牌，可能需要一辈子。

共勉。

文|张良计 微信公众号：zhang_liangj

作者简介：陈良计，微信公众号ID：zhang_liangj 左手干货，右手鸡汤的真性情BOY

本文图片：作者原配图 pixabay