请听问题。

Airbnb的中文名字是？

a，爱情必须是b，爱宾c，爱彼迎d，安菲永英

根据高考选择题，我们特别将正确答案安排在选项C。对Airbnb来说，AFIY具有丰富的品牌意义，意思是“让彼此见面”，但对大多数人来说，这仍然是真实的，就像Google在2006年发布中文名字时让我们困惑一样。(美国电视剧《爱情故事》中的“Northern Exposure”)。

Google为什么叫Google？

a、意味着丰收的歌曲B、为了加强农业知识的搜索量C、也许开始抓阄了。

中国名字是硅谷公司开始在中国市场上拳脚的标准，这个名字对当地人来说并不固执。当初Google CEO埃里克施密特出现在北京时，除了公布中文名字外，Google还宣布了从中国招聘并成立大型数据中心的计划。截至2017年3月22日日出，上海的Airbnb CEO Brian Chesky也做了类似的事情。他本人能不能读“AFIING”这三个字的发音并不重要。重要的是Airbnb今后将在中国做什么。

首先可以预料到的是Aribnb人员规模的扩大。该公司目前在中国约有60名员工，到2017年底，这个数字将增加一倍。中国除美国总部外的产品和技术研发amp这是唯一拥有d队的地区。据Brian Chesky称：“要做的Airbnb中国不是美国公司的中国站，而是中国公司。”

尴尬的是，Airbnb仍在寻找它的中国地区CEO。据《财经》杂志报道，自2015年进入中国以来，找CEO的工作进行了两年多。随着中文名称的公布，Airbnb在中国推出了“体验”功能(Experiences)，为用户提供了食物制作、艺术手工、自然亲和等体验服务。这意味着，该公司去年年底在美国发布的新产品“Trips”被引入中国，不仅是住宿交易的平台，更像是全方位的旅游服务公司。

Airbnb推荐的上海体验活动之一，体验昆曲世界。

更多本地化服务意味着更快的响应速度。Airbnb需要拥有更大决策权限的中国CEO。到目前为止，Airbnb强调的本土化只是微信登陆、支付宝支付、中文客服，对中国市场来说似乎还不够。

过去两年，Airbnb在中国的形象可以说是一家缓慢的公司，特别是与其他硅谷明星公司Uber相比。Uber完成补贴、营销、收购等一系列商战故事时，Airbnb的存在感和萝卜差不多。很多人在海外旅行的时候才会想起Airbnb。就像谷歌地图一样。但是后者因为服务器有限，Airbnb没有这种客观障碍。(阿尔伯特爱因斯坦)。

Airbnb主动决定在中国放慢速度。旅游住宿对中国用户来说是低频应用，生活方式类的产品也是需要经过教育市场的时期。这也是Airbnb在中国不那么紧张的原因。

在Airbnb中国队为数不多的曝光中，发展迅速、速度缓慢的问题一再被媒体提问。标准答案是：中国是充满机会的挑战市场，每个公司在面对中国市场时都有自己的方式和节奏。这是几乎所有外国企业人手一份的正式调查，任何外国企业高管说也不奇怪。

这个问题和答案毫无悬念地出现在今天的活动现场。除了标准答案外，Airbnb中国运营负责人Sean Pan解释说：“Airbnb在旅游业中只看到自己的发展。”我们在过去的一段时间里每年都有3位数的增长，这就是我们认为时机来了的原因。" "

市场成熟，猪短租和100强等本土竞争对手舍不得追赶，Airbnb正在准备2018年IPO，加上很多因素，Airbnb计划不再减速。

在过去的两年里，Airbnb在中国当然不是没有任何动静。Airbnb曾分别邀请刘烨和彭于晏参与品牌宣传。可以认为这两位明星是代言人，但他们以体验房东的形式出现。活动中，幸运用户可以在东方明珠旋转餐厅改建的房间里住一晚。如果不是那么幸运，普通用户也可以观看Airbnb和设计品牌“东良”联合举办的展览。

只是如果不特别提及，很少有人知道他和彭于晏、刘烨、Airbnb有过交集。考虑到这两位明星的知名度，Airbnb的活动可以说做得太低了。

“过去Airbnb主要希望中国游客出国旅行时生活，但今年将在中国成为房东市场。”服务Airbnb的一位营销人员说。

一个鲜明的对比是，截至去年10月，中国旅行者已经入住Airbnb的全球房源超过530万次，但入住国内房源的游客只有160万人。这家公司在全世界有300多万个住宅源，中国国内只有8万个住宅。

这位要求匿名的营销人员以前更多地对接了Airbnb海外团队，对方更注重活动想法，对传播结果的要求并不多。宣传下一个中文名字“Airbnb”的过程预计AIRBNB本土团队将占据主导地位。他们要千方百计记住“阿飞英”。至少要让输入法们在打这个名词的时候达到自动联想。

有点尴尬的是，已经

经是入华以来曝光量最大的一次，Airbnb发布中文名这件事在社交网络上的热度，也远不如iPhone发布红色特别版。像往常一样，即将上映的电影、互联网公司在追热点的时候都套用了满眼的红。说到这里，还得感谢苹果是苹果，没有起名为“爱凤”。

不过爱彼迎也不用担心，只要服务稳定，活得够久，麦当劳和肯德基这两个难以理解的名字不也熬过来了。

专家点评

同样引发争议的，还有“爱彼迎”这个中文名字，青山资本董事总经理李倩表示，这个名字“很好的解释了为什么Airbnb的中国本土化之路缓慢，对现代中国审美尤其是互联网审美陌生”，并认为这个名字从品牌取名的角度来看也不好听，不接地气，很难记忆，音译出一种跟原品牌完全不相符的气质。而且，由于审美错位严重，造成网友吐槽门槛低，可能会形成“破窗效应”，即大家一起来吐槽。这种效应对品牌的负面影响不小。中文品牌名称，从某种程度上反映了airbnb中国本土化的决心，但是品牌本土化之路要跨越的东西很多，这也是airbnb面临的难题。关于品牌名称的n种玩法和提示，李倩在36kr开设的《300天品牌思维修炼》专栏中有专门的分析。