《东方选拔》选择了自建app，这个动作背后体现了什么考虑因素？这一举措有助于东方首发打开自己的流量池，吸引更多用户，但东方首发app能否带来更多可能性还没有得到验证。这篇文章对这次东方首发自建app做了解释，一起看吧。
最近东方选定的独立应用程序备受关注。根据第三方平台数据，该应用程序目前收到20万份下载。
自从6月份用“知识直播”圈出来以来，东方首发的人气一直在“线上”，销售额数据也相当可观。
今天，东方首发推出app，意图是什么？胜算又是多少？
一、东方选拔自建APP
去年12月28日，东方首发拉开了直播带。据悉，第一天的直播有俞敏洪参加，成绩为460万GMV。第二天俞敏洪没有出现在直播室，只卖了2万GMV。
截至2022年5月31日，新东方在线直播电商分部总销售额为2460万韩元，相当于每天销售15.87万韩元。
今年6月，由于董宇辉的财政直播，东方选拔一时不出圈，热搜不断。据不完全统计，6月以来东方首发登上热搜的次数不到100次。
GMV是保持强大输出的所有方法。据蝉妈妈称，东方选拔已被选为抖音(抖音)生肖6月和7月的“第一名”。最近30天的皮带数据也已超过6亿韩元，平均每日销售额超过2000万韩元。
到目前为止，东方选定的抖音(抖音)账户上坐着2489.5万名粉丝。
(抖音(抖音)屏幕截图)
在这个关键时刻，东方选出的APP受到了外界的关注。值得注意的是，该应用程序今年4月已经上线。据七密数据显示，截至6月10日，下载量为零，东方首发直播曝光后，app下载量增加到了20万韩元左右。
东方首发app有东方首发自营产品和非自营品牌产品，包括新鲜水果和蔬菜、海鲜水产品、陆金蛋、乳制品健康等。
APP内也可以提供CUAL(QR)码，只要识别CUAL(QR)码，就可以加入东方首发粉丝团。
从俞敏洪过去的言论来看，东方选拔已经有了安排电商矩阵的构想。
俞敏洪6月28日在个人公众号“老俞闲话”中提到：“热闹的背后，正在考验我们长期稳定的发展能力。”长期稳定的发展主要取决于布局能力。单击
在他的构想中，东方选拔“要建设优秀的农业和生活产业链”。他提到要为更多的中国商家建立立体化的销售平台。这个立体化销售平台除了抖音(抖音)外，还考虑其他平台，甚至是自制平台。
今天，东方首发APP或许可以进一步证明这一说法。
二、自建APP，为什么？
事实上，从东方选拔开始，就没有把芯片放在同一个平台上。
在自制APP之前，东方首发已经开设了京东旗舰店、天猫旗舰店和东方首发Plus等小程序。此外，两个微信视频号码“东方首发官号”和“东方首发会员”也在每天更新直播切片视频。
本质上，这个多平台的布局来自于单一平台的极度不安全感。尤其是抖音(抖音)这样的算法操纵主播品牌“命运”的平台，不稳定性更大了一些。
抖音(抖音)算法机制，主播和品牌想火不难，但想一直火下去并不容易。此外，不管多生气，这个流量总是掌握在抖音(抖音)手里，主播和品牌很难形成自己的个人域名池。
此前有报道称东方首发遭遇抖音(抖音)限制流，此后双方均否认了这一说法。但是当天新东方在线股价下跌了近10%。
把鸡蛋放在一个篮子里显然不安全，多个平台的布局和建造自己的自留地也是可以理解的。
过去，多名超级主播没有自己搭建应用程序，但为了在微信公众号上进行直播动态宣传、分发福利、建立第二个与消费者在直播外沟通的场所，他们开辟了个人领域流量池。
短期来看，在东方选拔应用程序或承担这种角色。一方面可以吸引用户进入个人域池，定期宣传几种商品，另一方面可以接收直播之外的流量和订单，延长收益。
(东方选拔应用程序主页)
三，
东方甄选做“垂直电商”，有多大胜算？往大了说，东方甄选APP是否承载了俞敏洪做“电商独立站”的心愿？
这个答案或许是肯定的。但正如俞敏洪所说的，不急，慢慢来。做成的才是战略，做不成又谈何战略。
东方甄选想成为一个“中国优质农业及其他产品的电商平台”，这相当于一个农产品垂直电商。垂直电商的艰难现状，又是有目共睹的。“小而美”的垂直电商生意，在过去环境较好的情况下，也能有可观的增长空间。如今，随着人口红利消失，综合电商平台品类越来越丰富且强势，垂直电商的生存空间已经遭到极大压迫。
前不久，蜜芽宣布旗下APP将停止运营，创始人刘楠则将重心转向经营自有品牌。同行贝贝网同样因经营不下去转型社交电商，此后依旧波折不断。
聚美优品2020年从纽交所退市时，市值已跌去九成；蘑菇街2022财年下半年财报显示，归属于蘑菇街股东的净亏损为2.28亿元。
这些年，垂直电商或倒闭，或转型，或被收购，抑或艰难挣扎着，就是仍未出现一个规模尚可、活得滋润的头部玩家。
那么，已经有不少人验证走不通的路径，东方甄选真的能行吗？
今年以来，同样成立自家电商APP的，还有茅台，推出“i茅台”APP。茅台极强的品牌效应，成就了i茅台的流量自来水和带货力。
在这一点上，东方甄选亦很难做到像i茅台这般强势发挥。毕竟，东方甄选真正进入人们视野也才几个月，品牌效应还谈不上多强。再者，倘若脱离董宇辉等IP主播，东方甄选还留有多少辨识度？
事实上，自最初的爆火后，东方甄选的流量不说骤降，多少还是有一些下滑的。在这一情况下，东方甄选开始邀请文人、明星做客直播间，这也被认为是其吸粉的一大新举措。
某种意义上，文人、作家做客直播间，与往常别的直播间氛围大有不同，这也构成了东方甄选直播间的特别风格。用网友的话说就是，东方甄选的内味儿。
不过，也有观察者提出质疑。例如，在古天乐做客东方甄选直播间时，董宇辉虽妙语连珠，二人却较少达到同频共振。
这也意味着，东方甄选“内味”与外界的碰撞，不总是顺畅的，这种碰撞可能开启一个“新天地”，也可能将带货路走窄，带着极大不确定性。
东方甄选“内味”的延续性，决定了其APP的发展可能性。
此外，自建自留地的东方甄选，或也面临与抖音之间的微妙关系。要做供应链和平台的东方甄选，最终还是会从抖音的合作伙伴走向竞争对手。那么，这个过程中，抖音会如何扶持未来的“竞争对手”？
眼下来看，东方甄选的APP更可能是一个常规的品牌宣发地、积累私域流量的渠道，至于能否发挥更大的势能，或许还要看东方甄选能带来多少独特的价值。
参考来源：
- 盒饭财经：独立APP这只螃蟹，俞敏洪吃得下吗？
- 三言财经：东方甄选首份官方成绩单：董宇辉火之前，5个月营收2460万
- 三易生活：东方甄选推出独立APP，与抖音的蜜月要结束了吗
- 剁椒TMT：东方甄选“交作业”：走红3个月GMV20亿，“完胜”交个朋友
- 燃财经：东方甄选“单干”，能行吗？
- 海哥商业观察：垂直电商大败局：烧光1300亿，却没有未来
作者：灵灵
原文标题：东方甄选，拒绝被抖音“绑架”
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