在当今互联网世界，ID和现实世界的名字一样，代表着个人形象的一部分，所谓的“人就像那个名字一样”，所以在互联网上有不同的ID也是很多人的夙愿。(网络名言)但是网络上的潮流开始变得像风一样，那时流行的东西现在太生气了，所以改名也成为了很多用户的刚需。(网络名言)相当多的网络平台也根据当地条件免费、付费地提供“改名”，但一些企业正在响应用户的这种要求。

实际上，用户自己设置的昵称在淘宝、闲鱼、天宇、封闭的阿里万中，对方看到的是ID，即会员名称。简单来说，淘宝昵称无论怎么修改，实际上在别人眼里，你的ID/会员名称没有变化。要知道，相当多的用户在设计ID/会员名称时往往使用数字或字母数字等组合。这种命名方式在别人面前显然并不新鲜。

如果不支持修改会员名称/ID，此前淘宝方面表示，这是用户在淘宝平台上认识到的唯一依据，修改可能会导致相关订单信息、会员服务、优惠等权益得不到保障。当然，这只是官方说法，据相关行业人士透露，确保淘宝不支持修改会员名称/ID的关键是该平台可以成为整个数据库的“主键”，修改主键就是移动全身。

数据库中的数据表经常使用主键作为唯一索引，主键的存在表示表结构的完整性，表中的记录必须具有唯一区分的字段，主键是用于其他表的外键关联，是对此记录的修改和删除。简单来说，主键是数据库中识别用户的平台的元素，要修改基础知识，可以看作是对数据库的代数术。

会员名称/ID本身就不用说了，除了淘宝上使用之外，还与闲鱼、支付宝、阿里云、阿里巴巴、阿里妈妈等整个淘气包生态系统的其他产品相关联。此外，淘宝会员名称/ID背后积累的数据更加繁杂，同时还保留着历史订单、卖家、物流等方方面面的因素，这大大增加了修改的难度，因此，比起可能丢失用户数据的风险，保持现状是更好的选择。

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两年前，淘宝不想给用户开放修改会员名/ID，或是基于“如无必要，勿增实体”的奥卡姆剃刀原理。毕竟对于互联网企业，特别是类似淘宝这样已经存在了近20年的产品来说，大幅度的变化往往就意味着不可控。淘宝当初不支持修改会员名/ID，是因为其在数据库中的地位极为重要，而现在开始支持修改，则可能是因为自身的大方向发生了变化，以至于技术问题要让位于战略问题。

那么淘宝现在的战略是什么呢？其实纵观过去两年来的更新不难发现，从淘友圈的出现，到淘宝买家秀社区升级为逛逛，其入口更是位于首页第二个标签页，再到灰度测试“一起逛”，Slogan从“随时随地，想淘就淘”改为“太好逛了吧”，如今“逛”这个字已经成为了淘宝新的主题。

淘友圈的功能类似于拼多多的拼小圈，同样也是一个用户分享心仪商品的地方。在开启淘友圈后，用户可以在其中看到自己分享的商品、好友分享的商品、附近的人分享的商品，并且其他人分享的商品会提示用户购买可以返现，而自己分享的商品则会提示用户，被他人购买可以得到佣金。

至于“逛逛”则是内容种草社区，鼓励消费者在这里晒出日常生活中发现的好物以及生活碎片。“逛逛”的出现就是为了让消费者在淘宝的停留时间更长，而用户花在淘宝上的时间更多，自然也就意味着促成交易的可能性就越大。但无论是在淘友圈还是逛逛，乃至于社交属性突出的一起逛中，淘宝会员名/ID都是用户展现在其他人眼中的名片。所以自然有许多用户就无法容忍代表自己虚拟形象的ID，是一串数字或数字+英文字母的组合了。

经过互联网洗礼的朋友相比都知道，这种纯数字或数字+字母组合的ID往往代表的是“小号”或“水军”，总之就不是一个正儿八经的名字。事实上，要求改名的人多了更是好事，这也说明淘宝梦寐以求的社交属性正在快速形成。

曾经的淘宝是弱社交属性，修改淘宝会员名/ID属于可以但没必要，但是在淘宝开始将“逛逛”作为重点，上线“一起逛”、“淘友圈”等功能，发力内容种草等泛社交功能时，会员名/ID的作用就被凸显了出来。这时候用户再顶着各种奇形怪状且不可修改的ID进行社交，简直是画美不看。

当年，淘宝不支持修改会员名/ID，是因为彼时尚处于互联网流量红利的末期，淘宝的电商玩法不是依靠传统零售业赚取商品差价来盈利的，而是靠收取商家例如广告费或服务费来盈利。在有流量的时候，商家一茬一茬地加入淘宝体系，广告费自然也源源不断，但在流量增长见顶的情况下，淘宝也到了转型的时候。

当淘宝开始发力内容种草、社区等社交属性浓厚的赛道时，再让用户顶着奇形怪状的会员名/ID来参与其中，显然也就不合适了。