朋友圈广告再次出现新花样。

8月8日，36氪得知微信朋友圈话题广告正式上线。在这种广告展示的右上角，可以看到“话题讨论”字样。开放的视频广告页面类似于观看信息流的视频页面，具有查看、转发、评论、精选评论等功能。另外，单击视频页面底部的广告栏，可以直接进入品牌正式页面。

据微信话题广告海报报道，这“不仅是朋友圈广告，还是品牌社区专区”。通过朋友圈数亿级流量的曝光和主题讨论的形式，可以提高用户的参与意愿，或者更准确地引导用户进入品牌方，从而提高转化率。在广告主整体需求放缓、更加关注转化率的背景下，微信广告形式的变化可能会吸引更多广告主的投放。

此外，这种广告形式还通过微信内容传递链，例如点击一下就可以分发内容，微信们正试图看到信息流的商业化。36氪此前报道说，微信和快手共同制作了视频版《看一看》。如果未来视频在线，视频信息流也将成为微信商业化的大通道。

微信朋友圈主题广告

今年以来，可以明显感觉到微信商业化正在加速。微信朋友圈于2015年1月开始了第一个广告内测，2018年3月开始了第二个广告内测，今年5月8日全部开放了第三个广告。

与此同时，朋友圈广告投放形式越来越多样化，包括平面广告、视频广告、卡片广告(基本型、选择性、投票式、全幅式)、视频灯光互动广告、限时广告、今天的网络主题广告等。在产品功能上，也可以在线@广告主互动，看到XX朋友，@朋友评论互动，甚至到明星品牌合作登录页面。

在微信商业化过程中，可以看到的主要趋势之一是广告形式灵活多样，足以满足各种广告主的诉求。例如，以前在线的限时宣传等广告的曝光时间不需要超过12个小时，并且支持至少在线4个小时。

这种广告特别适合新品发布会、综艺大戏宣传、直播、限时抢购等时效性要求强的发布。比如6月8日19336030 《创造营2019》总决赛直播开始，以及特别的品牌营销诉求或创意，Olay最近为“熬夜少女”的护肤需求，

另一个大趋势是对下沉市场的渗透。6月12日，美盟和腾讯广告将从今天起至2019年12月31日在全国范围内招募和推广居住在微信小程序和公众号上的成长型中小企业。7月末，腾讯首家区域营销服务中心在上海落地，美盟是腾讯广告区和中长尾渠道的服务商。

据腾讯广告区及中长尾事业部总经理郭俊贤透露，2016年腾讯广告开始开展中小业务，2018年提出了区域下沉概念。腾讯广告的业务经历了一系列内部资源的重组和整合，为了今后地区广告的发展，更加坚定地选择了地区电商、地区增长的效果类企业、地区中小企业、地区品牌企业。

2018年第四季度，腾讯社交及其他广告收入从44%增加到118.46亿元人民币。截至2019年第一季度，社交和其他广告收入从34%增加到98.98亿元人民币，增速大幅放缓。微信的一系列动作吸引着广告主，吸引着提高更大广告收入的盘子。作为社交广告收入的中流砥柱，微信朋友圈自然要释放更多的能量。

(题目来自视觉中国)