记者|黄山

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瑞士小众豪华手表品牌Ebel玉宝牌正准备进军中国市长/市场。值得注意的是，这个手表品牌几年前隶属于法国奢侈品公司LVMH集团，但现在正以独立的姿态攻克中国市场。

Ebel玉宝表于12月16日在品牌微信公众号上发表了第一句话。该品牌创立于1911年，并提到爱丽丝和埃格涅布拉姆夫妇在瑞士钟表制造的核心地带3354 LA Chaux-de-fonds创立。2022年，“EBEL玉宝牌登陆中国，带来了新的手表体验”。同一天，Ebel玉宝表还在微博官方账号上发布了介绍品牌历史和主力系列的视频。

Ebel玉宝牌官方账户主体为“美吉来贸易(上海)有限公司”，于2022年8月30日注册。界面新闻从“天安查app”到2008年成立的美吉来贸易(上海)有限公司注册资金2.2亿元人民币，主要在上海和其他中国内地城市从事瑞士手表等零售批发行业，代理商销售手表品牌包括移动手表、教练教练手表等。这家公司在上海、沈阳和北京都注册了分公司。

值得注意的是，Movado Movado手表是美国手表商Movado集团的旗舰品牌，最著名的手表系列“Movado Museum Watch”，在全球20多个博物馆销售。Movanto Movado还授权生产和销售Chicco Coach、Hugo Boss和Lacoste等高端品牌手表。Ebel yubao手表目前隶属于movantuo集团。

2003年12月，摩半岛集团以6150万瑞郎的价格从LVMH集团收购了Ebel玉宝牌品牌资产。LVMH集团在当时发表的媒体声明中提到：“这笔交易符合LVMH集团专注于各类领先品牌的战略。”

当时LVMH集团旗下的手表品牌矩阵没有今天那么丰富。只有老虎豪雅塔格和陈力时杰尼斯两个专业手表品牌和路易维登路易斯比顿品牌刚刚测试了手表类别。(阿尔伯特爱因斯坦、Northern Exposure、Northern Exposure、LVMH集团8年后才推出宝格丽Bvlgari品牌和手表R & amp实现了对d及生产部的控制权。

LVMH集团当时主要在高级时尚手表和高级珠宝手表方面具有更大的竞争力。在上述媒体声明中，该集团强调了迪奥手表(Dior Watches)、路易威登手表、高档珠宝品牌Chaumet尚美巴黎和Fred珠宝手表的互补作用。

相反，以设计女性化和优雅的风格闻名的Ebel玉宝牌容易与高级时装牌融合，而品牌力量与迪奥和路易威登有所不同。其定位不符合一直固定头部奢侈品市场的LVMH集团。

被Mobanta集团编制后，Ebel玉宝牌不争气地沉寂了十多年。2018年，在接受手表媒体WatchPro采访时，Ebel玉宝牌CEO兼MOBAN集团国际市场总裁Flavio Pellegrini承认，品牌已经从公众视野"我不否认这种评价。"摩半岛集团计划在2018年才重新投资和改造Ebel玉宝牌品牌，当时品牌发起的国际市场主要是欧洲和部分南美市场。

但是，2020年爆发的新冠疫情再次阻碍了Ebel玉宝牌的国际市场扩张战略。在过去的三年里，由于疫情引起的高端消费逆流，中国本土瑞标消费大幅增加，多年来布局的瑞标品牌表现出色。Ebel玉宝牌进入中国国内市场已晚，今后是否会在激烈的市长/市场竞争中脱颖而出还有待观察。

从官方宣传来看，EBEL OBEL OBOVLID主要推了中国早期小钟的体育经典手表“收听系列”、优雅的“收听派系列”、1911女子手表系列、巡回男士手表系列、方形手表镶嵌DIA等珍贵材料的LIA系列5个产品线。

截至，Ebel玉宝表尚未在天猫等本土电商平台开设旗舰店，中国国内市场将如何定价还不得而知。相反，EBEL OBEL OBLOVAD LILOSLAD LILOLLELLELLELOLELLELELELELELELELELELE如果加上进口税费和汇率调整，Ebel玉宝表在中国市场上的部分产品定价将高于肩、卡地亚等一线品牌的价格。