这次春节比想象的要热闹一些。

电影票房达到78.22亿元人民币的历史最强小说文件，此后抖音(抖音)、快手、百度、微信等平台疯狂推出了价值122亿美元的红包游戏，网络巨头的流量战争进一步加剧。

据新界下属新市、新彩旗、快速平台每日监测数据的不完全统计，春节期间，视频号码、抖音(抖音)、快手三个平台的流量均呈明显增长趋势，视频号码平均单件作品与上周相比，赞人数为26%，抖音(抖音)增长率为14%，快手为5.6%。

为了这个春节流量红利，抖音(抖音)、快手、视频号码有什么动作？平台之间的“战况”怎么样？我们结合数据进行了观察和总结。

视频号码：

红包封面排水，新增现场强力提醒

首先，让我们看一下视频号码的数据集。我们通过新市平台监视了春节前两周和春节期间视频号码的流量增加。据不完全统计，视频号码流量总体上继续增加，春节期间，个别作品的赞数量比全州增加了26%，大大高于上周5%的增幅。

这与春节期间对视频号码的微信流量支持密不可分。视频号春节的第一枪从红包封面开始。

1月21日，微信宣布，红包封面支持将展示发布的视频号码内容，并可从封面直接转到视频号码主页。

动图来自“微信红包封面”

微信红包在进行个人封面定制后热度很高，甚至诞生了微信红包封面的定制事业链。视频号码和微信红包的绑定给视频号码增加了新的入口，春节这个恰到好处的节点上卡了卡，可以说是流量的强大助力。(视频。)

另一方面，微信为视频号码定制红包封面设置了门槛。也就是说，用户需要发布1个视频，接收10个赞。这种方式也可以通过微信社交属性在一定程度上刺激流量的增加，但对于不想向朋友暴露账号的人来说，这个门槛似乎不太友好。

2月8日，微信开通“照明2021”视频号，用户在直播之间许愿，每个愿望点亮星星，共同构成直播之间的星光。

值得一提的是，授权“福”字微信状态后，状态设置完成后，微信名称中将自动生成“福”字，点击状态的红字“照明2021”也可以再次进入直播。

微信数据显示，每秒有8.43万人在演播室观看这颗星星，1.6万人许愿，一位网民在直播室停留了27小时。

在发稿之前，《照明2021》还在直播，已经有1813.1万人许愿，3377.2万人看过直播。

年前，微信对视频号码进行了一系列改编，将主页“关注”、“朋友赞美”、“推荐”三个模板全部变成全屏沉浸体验，视频号码直播中最多支持4人同时视频或语音直播人脉等多种功能。

其中，视频号码直播广播通知的存在感非常高。现在，在微信版本中，如果感兴趣的视频号码开始直播，不管是否预订了这个直播，微信都可以通过“服务通知”直接弹出播音员广播通知，并通过一个按钮观看直播。

对于主播而言，这个直播入口可以说是最大程度调动了微信的流量盘，只要关注过主播，便可收到开播提醒。

但同样的，也有用户表示频繁的直播提醒对其构成了打扰，目前还不能关闭视频号直播开播提醒，只能设置成为免打扰模式，但小红点依然存在。

抖音：

703亿次红包互动，视频搜索开辟新战场

说完视频号，我们来看看抖音。

这个春节，抖音最被关注的有2件大事，一个是成为2021央视春晚独家互动合作伙伴，另一个是高调发力视频搜索。

据抖音官方数据显示，除夕晚上，抖音一共发出去12亿元红包，红包总互动次数达到703亿。

数据来自公众号“抖音App”

那天晚上，抖音大部分视频的评论区被一个段子承包：“我刚刚参加了一个12亿的项目，净利润5.88元，距离下次举办还有353天，非常期待。”

除了抢红包，抖音用户还在直播间看春晚、争相用短视频拜年。据了解，春晚直播间累计观看人次超过了12.21亿次，整个春节期间有1.3亿个拜年短视频被发布。

我们从新抖平台日常监测数据中发现，抖音的平台流量也处于持续上涨状态。春节期间的抖音单个作品获赞数相比前一周增长了14%，不过相比于更早一周18%的增幅，略有回落。

可以理解的是，作为一个日活已经超过6亿的国民级平台，抖音在春节的这一番动作，拉新或许已经不是首要任务，增强和巩固抖音在不同圈层和年龄段的影响力才是其目的。

再看视频搜索。

2月17日，抖音发布了一份《抖音视频搜索使用指南》，第一次公布了相关数据，视频搜索月活用户已经超过5.5亿，日均视频搜索量超过4亿。

而靠搜索起家的百度，截至2020年Q4，App月活达到5.44亿；微信搜一搜用户数为5亿。这意味着，抖音已经成为和百度、微信并列的头部搜索工具，并且领跑了视频搜索这一赛道。

对于这次抖音高调官宣发力视频搜索，不少MCN机构都表示看好。

一位业内人士表示，搜索可以作为算法推荐的辅助，增加内容曝光，获得更精准的粉丝群体，广告主投放的ROI也可能会提高。

快手：

极速版一度登顶App Store免费榜第一

2月5日刚在港股上市的快手，也是此次春节期间备受关注的焦点。

2020年初快手与央视春晚的合作，快手日活用户数冲上新高，一度超过3亿，但此后又有所回落，因此今年快手也在这场流量大战中卯足了劲。

据快手官方数据显示，除夕当天，用户领取红包总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿，“万元现金红包”活动中人均领取红包近40次。

相信很多人看过不久前那张互联网平台红包内卷图，抖音Logo上写着“分20亿”，而快手Logo上赫然写着“分21亿”，可见平台之间的竞争过于激烈。

图片来自网络

红包之外，快手还通过各类平台活动和电商直播来吸引流量。

也是在除夕，2021快手橙白娱乐盛典上线，邀请各路艺人进行了4小时的合家欢节目直播，累计观看量达到2.6亿次，直播间互动总量超过4085万次。

同一天，快手电商的“超级年礼”活动累计观看人数超过1.3亿，快手小店直播间累计互动次数超过5.6亿，直播间总GMV突破2.6亿元。

此外，还有大年初一晚上，周杰伦和他的朋友们在快手做了场直播，总曝光量达到40亿，在线观看总人数超过1亿，直播间互动总量超过1.5亿。周董不愧是周董，魅力不减当年。

在这样的攻势之下，快手的平台流量也在不断上涨。据了解，快手极速版在除夕当天一度登上了苹果App Store免费榜第一，快手App位列榜单第6。

图片来自公众号“毒眸”

但从新快不完全统计的数据来看，快手在春节期间平均单个作品获赞数的增长幅度为5.6%，比起更早一周23%的增幅略有差距。

前两天，快手宣布与腾讯视频出品的选秀综艺“创造营2021”达成深度短视频合作，创造营学员将集体入驻快手开设账号，并发布动态。

随着节目的热播，调动饭圈“势力”的快手有机会迎来新一波流量高峰。

相比于视频号、抖音、快手，其他内容平台在春节期间虽然也有些许动作，但因为平台量级受限，影响范围也不够广泛。

2020年顺利出圈的B站在此次春节流量大战中遭遇了一点“意外”。

《无职转生》争议和封禁LexBurner事件让其站上舆论风口浪尖，并被质疑不尊重女性用户。2月10日，B站为此发布公告声明“不会不尊重任何用户”，宣布开展春节网络环境专项整治行动公告。

而且，以B站每年春节固定节目“哔哩哔哩拜年祭”为例，其本身的年轻小众属性也限制了在春节期间爆发的可能性，毕竟春节主流用户的构成，是七大姑八大姨熙熙攘攘的合家欢。

从数据来看，视频号、抖音、快手都在春节期间迎来了一波流量高峰，但这一波高峰能持续到何时、是否会有大的回落，仍未可知。

同时，其他互联网巨头也已经在短视频和直播道路上跃跃欲试，网易计划投入10亿元重新加入短视频市场，百度计划与YY深度整合，支付宝春节理财直播观看人次也同比超过10倍。

下一年，或许又是一番新局面。