文|窦贤编辑|潮州

5月27日晚上8点，同时进行了两场演唱会，刷了各社交平台。

来自视频号码的中国音乐教父罗大佑(WHO)首次在线举办了自己的演唱会。另一部正在抖音(抖音)直播中上映。天后顺延兹，在网上直播一个半小时，边唱歌边聊天。

音乐界最有分量的两位歌手一出场就引起了公众的记忆丧失。人们自发地在社交平台上传递链接，缅怀青春。顺延兹网络演唱会开播后不久，观众迅速突破亿，两场演唱会也相继登上微博的热搜。

大众集体回忆青春等两场演唱会也是抖音(抖音)、视频号码的正面对决。两场演出同时举行，时间差不多，这意味着观众大多只能在两者中选择一个。看到视频号已经因为多次演唱会成功破了，抖音(抖音)终于按捺不住，发起了反击。

正面交锋

周五晚上，在两场演唱会开始前，朋友圈已经用直播海报刷屏，选择看哪场比赛，成为当天晚上最开心的讨论话题。

两个演出的歌手也很久没有在网上见到观众了。上次罗大佑在线演出已经是两年前的事了，顺延兹之后7年没有开演唱会了。对他们的粉丝来说，能在网上看到本人的现场真是好久不见了，很难得到。

对于在家办公较多的上班族来说，下班后周末为了放松神经，迫切需要演出。罗大佑《野百合也有春天》、《恋曲1980》、《光阴的故事》、纯燕兹当晚唱的《我也很想他》、《遇见》

教父和天后的同时比赛中，视频号码和抖音(抖音)之间的正面对抗紧随其后。

视频号举办了很多网络音乐会，抖音(抖音)近一年来也有在网上举办免费、付费演唱会的尝试，但两个平台在同一时期举办演唱会，这又是第一次邀请这么有话题的嘉宾。

从观众人数来看，乍一看，抖音(抖音)视频号好像赢了。顺延兹在线演唱会结束前观看人数超过2.4亿人，罗大佑视频号演唱会结束后再次播放时表示：“超过4000万人观看了。”但是有报道称，由于微信视频号“本人”和抖音(抖音)“观众”统计方式不同，实际差距很难预测。

罗大佑在线演唱会播放

但是从整个直播效果来看，继续在线演唱会的视频号码要老得多。在罗大佑2小时演唱会上，不仅演唱了20多首经典金曲，还按主题分享了《时间的痕迹》、《东岳箴言》、《恋曲2022》3版，并通过微信视频将5人和艾怡阳连接为嘉宾，最后还有吴哥曲。

相反，抖音(抖音)顺延兹网络演唱会不仅以“主持人中途跑到洗手间”为由引起了粉丝们的不满，而且在快结束时，还发生了一度失去连接的事故，10多分钟后画面被切断，顺延兹也再次演唱了这首歌。

在演唱纯燕兹歌曲时突然断线的现场

虽然热度相当高，但从音响、灯光、直播清晰度和稳定性等方面来看，此次企划受到了相当多的吐槽。此次演唱会除了《我也很想他》、《遇见》等热门歌曲外，纯燕兹歌曲的大多数歌曲也是相对冷门的歌曲。但是从热度来看，已经是抖音(抖音)网络演唱会热度最高的一次了。

事实上，这已经是顺延斯和抖音(抖音)之间的第二次合作。去年，顺延兹与抖音(抖音)的合作是去年夏天歌会的馆长，在那近一个小时的专业领域，顺延兹分别为《和平》、《克卜勒》、《遇见》和3:010

从观众来看，这次比去年的第一次直播高得多。显然，除了正式的大规模选拔之外，传染病导致的线下演出取消、住宅办公室等现象也助长了线上演唱会这种形式的出圈。

在

音乐直播新战场

网络演唱会的方向上，抖音(抖音)实际上是早点吃螃蟹的平台。

从2020年上半年开始，抖音(抖音)(WHO)推出了“杜来夫沙发演唱会”、“杜来夫现场直播”等在线直播系列节目。

从去年8月3日到9月9日，抖音(抖音)也连续举行了7次在线夏歌会，邀请了纯燕、鱼井町、张惠妹、陈粒等乐团和歌手，累计观看量超过4000万人。与视频号码现在开始演唱会的商家不同，将抖音(抖音)在线演唱会商业化的方法是销售付费门票。

孙燕姿参与抖音夏日歌会

不过，就引发的声量而言，抖音似乎也一直没有做出一个可以与西城男孩、周杰伦演唱会相提并论的爆款。无论这次呈现质量如何，孙燕姿的线上唱聊会，可以视为抖音第一次在线上演唱会这一方向上，做出了出圈爆款。

而在此之前，举办线上音乐会，一直是视频号的出圈利器。

去年12月17日，视频号举办西城男孩线上演唱会，观看人数超2700万人，成功出圈。有了第一次成功试水之后，视频号在跨年夜又与五月天合作线上演唱会直播，观看人数超过1400万人。

视频号举办的线上演唱会，无论是录像重映，还是现场直播，都倾向于通过邀约知名度、受众都非常广泛的老牌音乐人，来引爆人气和讨论度。4月，视频号先后上线张国荣的热.情演唱会超清修复版和崔健的现场演唱会，这两场演唱会累计观看人次分别破1700万和4600万。

崔健线上演唱会海报

罗大佑演唱会之前，视频号从520开始连续放映两天的周杰伦演唱会，总观看量已经近亿。数次出圈的尝试，也在反复印证这一策略的正确。

据一份网上流传的《微信视频号演唱会招商项目清单》显示，今年在周杰伦、罗大佑之后，视频号还会举办包括后街男孩、刘若英、陈奕迅、万能青年旅店等知名歌手在内的多场演唱会。平均每个月，视频号都会举办3-4场演出，显然比之前更加密集。

在出圈的同时，视频号也找到了线上演出商业化的方法。此前崔健的线上演唱会里，视频号首次尝试了线上演出的招商。此次罗大佑的演唱会冠名赞助商，也正是崔健演唱会的赞助商极狐汽车。

虽然抖音目前的日活高于视频号，但依托于微信，视频号在内容宣发和社交裂变上实在是有过大的优势。更重要的是，有腾讯音乐的资源和经验支持，视频号无论是邀请重磅的嘉宾，还是搭建现场直播，都更加得天独厚。

一位专业人士向36氪透露，这类线上演唱会的版权，和流媒体平台上的录音版权并不相同。环球、华纳等音乐公司跟音乐平台的版权合作，一般不会包含这类直播演出的合作。像这类线上的演唱会，一般都是“case by case单个去谈的”。

据这位专业人士透露，此前西城男孩、崔健等的线上演出，也都是视频号官方去单独谈的。不过，手握最多的音乐版权合作，又是多家音乐公司股东的腾讯音乐，显然更容易帮助视频号拿下这样的合作。

依靠着一场又一场演唱会，视频号也在不断吸收着爆款带来的流量。

腾讯今年Q1财报提到，视频号内容日益丰富,播放量和使用时长大幅增长。其社交网络收入的增长，主要也是因为视频号直播服务收入增加所致。无论在变现还是用户量上，视频号都正在成为腾讯新的业务增长点。

从去年开始，腾讯就有意加速视频号的商业化，在去年年报中，腾讯提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。

今年Q1财报发布时，腾讯管理层也表示，视频号对腾讯的总体业务非常重要，未来会考虑视频号如何变现。伴随着高期待，去年视频号日活已经达到5亿，这对于6.4亿日活，但增长逐渐见底的抖音而言，显然已成劲敌。

在这样的竞争格局里，抖音按捺不住，在同一个方向上，和对手正面碰撞，也在情理之中。事实上，在音乐内容这一领域里，抖音过去一年投入的力度也在逐步增大。

36氪此前也曾经报道过，在独家版权放开之后，抖音从去年下半年起，先后与中国音乐、摩登天空等音乐公司达成合作，并成立了音乐发行代理平台银河方舟，意图打造从创作、发行到宣传的全链条音乐体系。今年三月才开始内测的汽水音乐，五月就已经正式上线，远远快于字节同期内测的其他产品。

这一次抖音的试水成功，或许已经为下一次的出击做好铺垫。孙燕姿VS罗大佑的盛况，或许在接下来的几个月里，还会反复出现。

无论是需要突破日活瓶颈的抖音，还是亟待加速变现的视频号，这都是一场不能输的战役。