【推广宣传的微信名字怎么取】文章说明：微信搜索招标广告-拍拖百科

全篇包含了微信搜索广告的背景和发展近况，今天本文简要谈谈微信搜索的招标宣传广告。

最近微信搜索广告的文章解释很多，所以正文中的部分内容可能会重复。尽量多做客观陈述事实，少做主观判断。大家都可以参考一下。

01.微信搜索广告是什么？

找的地方有流量，有流量就有排名，有排名就有广告。顾名思义，微信搜索广告是在微信应用程序中搜索搜索频道时，在搜索结果页面上标记为广告的内容。

这是对应百度、Google、淘宝、应用商店关键词的竞价广告。不同的是，各平台的展示风格和投标机制不同。

百度、谷歌作为简单的搜索引擎工具，微信搜索不同于搜索引擎工具，最大的不同是基于社交内容的微信平台。

类似的抖音(抖音)搜索是基于短视频内容的搜索行为。

微信搜索广告允许用户在微信搜索中输入关键字搜索结果的排名中显示为广告内容。

例如：

微信搜索广告包括品牌区域广告和搜索结果广告。

品牌领域广告是用户搜索品牌词时触发的卡片形式的广告，广告主可以使用它来宣传品牌内容、小程序、品牌商城、公众号、视频号、热门活动、进店活动等。

品牌广告内容占手机的第一个屏幕大小。

搜索结果广告可以解释为关键词搜索竞价宣传广告。

由于微信生态内的产品很多，搜索结果广告支持的普及目标也比较多。例如，销售线索商品宣传、品牌活动、应用程序宣传、公众号宣传和小游戏营销。

广告内容的载体包括主促销页、促销页小程序、微信小程序和导航页。

暂时不支持广告主使用自己的页面。这里值得注意的是，随着广告行业的规范化，为了提高用户体验，自己的页面很奇怪，很容易违背广告法。广告媒体平台正在逐渐削弱广告主自己使用页面的频率。

搜索结果广告目前支持品牌词、类别词、共同语等多种搜索词。目前暂时不支持长尾关键字。

搜索结果显示，广告目前开放的行业较多。这里不一一列举。

值得注意的是，目前法律和平台禁止逃税、逃税、打水、国家保护野生动物、涉毒、假证件、非法兑现、烟草产品、处方药等。

目前，平台没有开放，如个人代购、流通回扣、微商、野生动物毛皮、痘痘、培养功能类的皮肤管理、成功学培训机构、不能授予学历的培训机构、记忆力、情绪等心理培训类、其他模糊的行业。

但是，尚未公开的内容将根据环境和规章制度的变化进行调整，关注的焦点都可以集中在微信广告的官方平台上。

搜索结果广告投放工作，和之前百度推广工作一样，按照程序分为开户、规划建设、广告建设、关键词建设、创意建设、关键词管理、否词管理。可以参考微信广告的官网说明。

目前支持品牌词、类别词、通用语的关键词放置，所以在创建关键词时要对各种关键词进行分类，便于后期数据分析和账户管理。

否单词管理也需要注意。有些关键词是从发布之初就明确不需要广告展示的，可以直接添加否定关键词。其他否词可以推掉。

广的过程中进行，逐步优化。

广告创意方面：

文案部分-将广告主的核心利益用一两句话的形式表达出来，转变成用户视角，不要用高深莫测的语言，而用用户听得懂的简单直白的语言讲出来。

展现样式部分-做好竞品调研以及用户调研，差异化是最容易产生明确效果的。

投放开始后重要的就是数据分析了。

数据分析前需要统一报表口径。报表口径是用来展示不同统计视角下的报表，结果用来通过不同的统计视角了解广告的表现效果。

另外是转化归因的确定。转化归因主要是用来将效果确定为哪个阶段、哪个指标，是用来进行打通前后端数据，进行一体化转化数据链路追踪和优化的。

常规化投放后就可以进行ABtest对比实验了。

对比实验，根据自家的需求可以进行单一变量或多变量的方式。

目前腾讯平台也是支持ABtest对比实验。广告主可以通过ABtest的对比实验了解到不同的投放策略，对广告表现的影响。进而依据实验的结论，进行后续的广告投放优化。

高阶层次还可以进行多平台及单平台的广告增效。通过转化目标与点击或曝光归因关联关系来判断广告转化增效的部分。

因为有些目标用户，不会点击你的广告就会产生行为动作，以及曝光对用户购买决策的真实影响程度有多少，还有就是不同人群、不同广告位置、不同创意、不同投放频次的增量效果又是如何增强转化目标的是需要持续探索的课题。

微信搜索广告也是个长期深耕长期摸索的细致活儿。

就微信搜索广告的投放部分，浅聊到这儿。

很多人认为花钱投放是很容易的。

因为广告投放是一个很容易让人产生误解的行业，以及互联网的黄金10年中过于粗放的广告投放和大跨步的企业成长，催生了这样的误解。

这也是优化师们需要自省的部分。