小红书已经成为不少商家、博主的运营投入之一，但有时品牌和商家在小红书运营时总是容易陷入一些误区。例如，只把小红书作为销售平台，过分重视代理运营等。在这篇文章中，作者总结了小红书时容易陷入的几个误解，一起看了。

最近由服务博主和商家代理运营。在服务过程中，始终追问一个问题，怎样才能做好小红书？扣扣定位、选题、封面和正文、评论区等，在这种情况下，笔记流量也会遭遇滑铁卢。

这也让我开始反思，只追求爆款、爆款不一定是好办法，反而从小红书失败的原因中总结，更有价值的，服务近商家和博主根据小红书运营，直接总结小红书失败的原因。

第一，不接受失败

所有的小红书博主和商家基本上都抱着必胜的想法。这是人性的所致，但现实是失败是必然的，成功是偶然的，大多数人把成功看作自己的实力。(成功)。

经常有人问我为什么和他发的备忘录完全一样，为什么他能爆炸，我不能爆炸。对这个问题，我的理解有两层、一层，好像我和学霸都在听同一个老师的课。同样的时间，为什么他通过了北京大学考试？我只能考上淮北师范大学。这两个问题几乎没有区别。

被社会殴打后，我意识到缺乏一方面的努力。我以为我努力了，其实学霸更努力了。另一方面，他天生对学习敏感，天赋比我高。这就是生命。就是你。

如果你的笔记、选题、甚至拍摄都比封面好，但是流量不如他，我的这个笔记承认命运，接受失败，能做的就是做好下一部。

坦然接受失败，但过分追求所谓的爆文、流量爆款，研究失败原因，避免出现，提炼封面、题目、选题技巧，提高成功概率。

二、忽略平台属性

小红书平台到底是什么？品牌有不同的理解吗？有些品牌入场时，会直接问，如何挂链条，如何挂上牌，如何进行关键词投放，这本质上是以小红书为销售平台。

想法可以理解，但平台其实很难做到。从小红书种草开始，基因安利的好产品，有趣的事情，用小红书淘宝运营，自然会失败。

图1:小红树草结晶属性

还有品牌。先大铺，小人发文不会错。大量不切实际的小红书，实际上是女性的百科全书。积极搜索品牌，但用户更注重搜索结果的质量，大规模广告化的笔记对用户的说服力很弱。

必须掌握。小红书是草，核心动员用户的爱好和好奇心，关心马斯，是顶层的尊重和自我实现需求。

图2:马点子金字塔模型

第三，急功近利，拔苗助长

一个月能上升多少粉丝？能产生多少投资回报率？这没有标准答案。我们很容易丢失在数据上，但无视自己的能力和平台的增长是写给老板的！因为运营商因为KPI压力不得不面对。

小红书，需要得到结果，但结果不能是粉丝理论，必须考虑工作人员对平台和用户的理解，工作人员开始每张备忘录后，审查主题的大小和封面改进情况，账号开始私信，这是正面反馈。

这时要做的是鼓励。反而是做一周或一个月。没等结果就等，等这种急功近利很难做好平台。

四、移动性不足

战略是0，执行是1，不执行，再好的赛道也是0，小红书运营也是如此。对你来说，绝对不是引流技巧，而是行动力。不担心你没有爆料，担心你会挂很久。

因为太多客户工作忙，没有更新，一旦没有更新，账户活动、自己的自信心都没有了，最终账户也不可能不了了之。

对于刚开始的小伙伴，坚持平常心待遇，逐步了解平台，制定计划，每周更新1篇，不要上来，越来越失望，最终失去信心，而是先每周更新2 ~ 3篇，真正研究平台，了解可以调整哪些内容，迎着微光向前发展。

第五，做自己不擅长的领域

博主的本质是扩大自己的价值。价值是用户可以给用户的点，可以长期持续出口。(伯纳德肖，)最忌讳的是，你不明白，必须做的都是因为它很热。

不擅长领域，引进只是短暂的繁荣，最

所以做账号，如果真的不知道自己喜欢什么，可以看一下自己一天的时间，最多是花在哪里，或者每天学习的地方在哪里，发现自己感兴趣的，尝试先输出内容。关于自身定位，也可看这篇笔记如何找准账号定位

六、错把代运营当救命稻草

如果有人告诉你，帮你代运营，能帮你涨多少粉，带来多少ROI，我劝你直接拒绝，基本为骗子，做客户代运营后，最怕客户帮你当成救命稻草，稻草稻草最后也只能说句我X。

代运营在我看来是教练、是保姆，靠保姆养孩子本质上就是扯淡，养孩子要靠自己！代运营本质上，是帮你抠定位、选题给你避雷，去认知小红书平台，你要做更了解你的客户，找到客户喜欢的能力，持续把内容做好。

反而，一味想通过代运营，实现逆袭、爆火，失败的概率太大了。

七、没有网感，拒绝学习

小红书用户是年轻的、时尚的、追求潮流，最忌不主动了解用户，缺乏网感，举个例子网感，如聊天，有些人上来叫你小李，你还想和这个聊一下去吗，反而，有人说“小哥哥”，这就是故事的开始。

小红书的网感，体现在你的选题、封面、标题和正文，如，标题写：“这3个方法让你快速掌握摄影技巧，就没有：拍照只会比剪刀手！土到爆，快学这3个拍照方法！后者就是网感，网感翻译起来就是同理心，和用户心连心。

专栏作家

江河聊营销，微信公众号：江河聊营销，人人都是产品经理专栏作家。从品牌投放到达人孵化，帮助近百家品牌、数十位达人在小红书少走弯路。

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