一年一次，关于财富野心的记录。

门/白求恩(微信公众号：吴晓波频道)

2005年《中国企业家》发行创刊20周年特刊，记录了20个认为足以“改变中国商业史”的重要时刻。

里面有熟悉的经典故事——《张瑞敏砸冰箱》、《国美连锁诞生了》、《联想交替》等。

在一个中国人的上海沉没中，写中文名字的外国人混在一起，成为了与众不同的存在。

胡润第一次列了富豪名单。

不知不觉，自从1999年第一次帮助中国富人数钱(吴老师语)以来，胡润已经是第24个年头了。

今天(11月8日)，吴晓波频道与胡润研究院同时选拔了《2022衡昌烧坊胡润百富榜》。

据说是白富标，其实发展到现在已经有几千人了。例如，今年有1305名企业家榜上有名。

但是，为了响应“百”的数据，小巴今年率先曝光了前100名企业家，让大家先看。

继之后，小巴在本次榜单中重点提取了三个关键词。

从白手起家到“继承”

1999年胡润向中国投掷第一张富豪榜时，海浪汹涌。

在对财富的认识严重不足，认为财富是原罪的时代，这份清单一开始没有传达出大量的能量。

感受身边的人先富裕是一回事，直接赤裸裸地与财富金字塔塔尖的人相比是另一回事。

所以，“他们的钱到底从哪里来的？”直接提问。“”有钱人都是靠关系发财的吧！" "

连企业家本人都不希望被胡润记录下来。

丁磊曾直言不喜欢“首富”的称号。2003年，他被胡润评为“头号大哥”。

尽管如此，现年51岁的丁磊仍然是白富榜的常客，今年排名第8位，重返前10位。

但是不久后，胡润在观念的转折点——富豪排行榜上迎来了这些民营企业家白手起家创造财富的故事，改变了很多中国人对富人的看法。

1990年，胡润和中国同学开玩笑说“以后打算开奔驰”，同学们纷纷诧异，甚至认为这是一个“侮辱性很强的笑话”，让胡润大大吃一惊。

他称之为“关键时刻”的2005年，校园里到处都能看到“对财富的野心”——“我们想开奔驰”。能进入胡润的榜单也成为很多年轻人未来的梦想。

还有，数据一直很鼓舞人心。

2016年排行榜上，68名80多岁企业家上榜，21名白手起家(当时90后未上榜)占30%。

根据2019年胡润全球富豪榜，中国白手起家的富豪占65%，没有父母经济支持的富豪占74%。

在2022年的榜单中，40岁以下(包括40岁)企业家有94人，36人白手起家，以张一鸣为首。

但是局势也在悄然变化。

排在第17位的90后，2022年榜上有名，但白手起家的只剩下第3位，只有17%。他们分别是31岁的尹楚(喜茶)、29岁的陆剑霞(Manner Frace)、32岁出生于北京、在美国成立人力资源服务公司Deel的王石。

继承财富上榜的比例也增加了。今年合格者中7%继承了财富，去年为6%。

据胡润估计，中国在未来20年将把51万亿份传给下一代，相当于今年110个物种的财富。

与此相对应，人们在目录中也洋洋得意。

每年解释目录的话，经常会在评论区看到这种小幽默。看完后，我的座位没有变化。谢谢你，小巴。

在过去的十年里，最富有的人从宗庆后到王健林，从王健林到马云、马云、许子仁、许子仁、马云，再到2021年成为新首富，打破了循环，再次成为今年中国首富。

人们目睹着财富的变迁，目睹着自己的不变。

寒气侵入胡润房间

寒气确实侵入了目录，创造富人的能力减弱在2022年尤为明显。

2022年名单上共有1305名个人财产50亿元以上的企业家上榜，比去年减少了11%(共160人)。登上企业家的总财富比去年减少了18%。

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其中，只有411位企业家财富比去年增长，1187位企业家财富比去年缩水或保持不变，293位今年落榜。

今年财富数额增长最多的前十名企业家一共增长了3000多亿，仅为去年的26%。

企业家们的财富变化与股市的起伏高度相关。

首富钟睒睒财富比去年增长了17%，对应的是农夫山泉股价较去年同期增长20%。

第三富的曾毓群财富比去年下降28%，对应的是宁德时代过去一年股价下跌超过20%。

马化腾财富比去年下降32%，被李嘉诚超过位列第五，获得十年来最差排名，这一年腾讯的股价较去年同期跌幅超过30%。

值得一提的是，胡润本次的股价计算截止时间为2022年9月15日，小巴算了下9月15日到现在的腾讯股价，又跌了18%。

80岁的何享健及其家族财富下降11%位列第七，美的市值较去年同期下跌15%。

马云财富下降29%位列第九，比去年下降4位，阿里巴巴股价较去年同期跌幅接近50%。

不过胡润也不希望大家越看越emo，他特意提醒大家，眼光要放远一些：

今年上榜的企业家中，有70%是十年前没上榜的，只有30%是十年前上榜的；二十年前的前十名今年一个都没在前十，十年前的前十名只有马化腾一人今年还在前十，五年前的前十名有马化腾、马云、何享健和丁磊4人今年还在前十。

这意味着，财富结构并未固化，动荡也就意味着机会仍然存在。

总量上看，尽管今年50亿元人民币级企业家人数虽然减少了很多，但还是比五年前增长了近50%，是十年前的4倍，二十年前的400多倍。

保守的趋势

从一开始，胡润的打算其实不是数钱。他想研究一些成功的中国人，50个或100个，财富不过是衡量商业成就的便利指标。

正如他曾对《中国企业家》说的那样：

大家关注的重点并不仅仅在数据。我感觉更重要的是趋势，不同行业获得财富的可能，一个人相对与其他人的不同。如果单谈数字可能关注的人群就不会那么多。

于是，从企业家财富的变化中，洞察行业趋势，成了胡润百富榜的重要命题，也可能是近年来唯一让人觉得有价值的部分。

在2022年的榜单中，行业的造富强弱，浓缩在这样几张表格中：

工业产品为榜单新贡献了12.9%的企业家人数，比去年增加1.8%。

相较而言，位列第二的房地产行业贡献的企业家人数占比继续缩小。

受益于能源危机和大宗商品涨价，能源和有色金属与矿产行业的上榜企业家占比变高，还有2022年难得保持增长的新能源车行业，让汽车及汽车零配件行业的比重也得到了提高。

再去看财富缩水的企业家的行业背景，答案并不出人意料：今年财富下降最多的企业家主要来自房地产和互联网平台。

令人唏嘘的是，在很长一段时间，中国首富在“许马马”“马许马”“马马许”中来回切换，不变的是房地产和互联网的霸榜地位。

但从去年到今年，已经没有纯粹的房地产企业家能进入前十。房地产行业整体的上榜人数占比从二十年前的50%减少到十年前的20%，五年前的15%，今年的10%。

相对而言，互联网的气势虽然大不如前，但在2022年的前十中依然占据5个席位，毕竟我们还在用手机看这篇文章，但未必真的有打算去买一套房了。

不止如此，去年大放异彩的新能源行业今年表现也较为一般，整个榜单弥漫着保守的气息。

最典型的就是，中国是互联网实验最为激进的国家，但她的首富却是卖水的。

今年确实是传统赢了。

钟睒睒的财富差不多是张一鸣和曾毓群的财富总和，而李嘉诚五年来第一次超过马化腾，养猪的秦英林首次超过马云。400多位获得财富增长的企业家，也主要来自于工业产品、食品饮料和能源这几个传统行业。

胡润还提到了一些特别的行业趋势：今年榜单上58%企业家是做幕后英雄的，即B2B企业。如服务于新能源汽车行业的宁德时代、服务于医疗行业的迈瑞、服务于基础建设行业的太平洋建设等，余下42%直接面向消费者，比如农夫山泉、腾讯。

从市场属性而言，榜单“内循环”痕迹明显：上榜企业家中只有不到2%是主要通过出口或海外市场来创造财富的，如大疆的汪滔、希音的许仰天、传音的竺兆江等。

老问题新情况

在《改变中国商业史的20个关键时刻之胡润首创百富榜》中，作者提了一个问题：“为什么这件事是一个外国人来做的呢？”

答案已经在前面有所明示——在一个财富观尚不成熟的年代，或许只有外国人才会觉得给富人列榜单、展现钞能力是一件“没有问题”的事。

更何况，他也时不时在迎合国人的一些癖好，比如每年都会被拿出来一乐的“东方玄学”排行榜——属相首富。

但随着当下人们对富人的看法再度发生改变，这个问题似乎又有了新的讨论意义。

2005年胡润发榜时，建设“和谐社会”刚刚被提出，现如今，“共同富裕”“企业社会责任”等是所有企业家都需要面临的重大课题。

在一份与“富裕”高度密接的榜单上，“中国通”胡润又该如何处理这个老朋友呢？