编辑导语：最近公众号再次修改，电脑端和手机端一致，以卡信息流显示公众号信息，只显示头条，服务标签可以设置不受干扰的模式。与此同时，视频号码也进行了改编，流量暴露正在增加。这些变化导致公众号陷入沉默，视频号的优势显现出来，是否意味着公众号成为了“弃子”？

公众号再次修订。

6月29日，微信Windows 3.7.5内测版发布。

电脑端订阅者信息展示与微信手机客户端一致。如果用卡信息流显示公众号信息，只显示头条信息，其他信息将被折叠。

照片来自网络

服务标签不受干扰的功能也会同时更新到计算机端。对用户来说，终于“干净了”。但是对于大多数企业来说，这无疑是雪上加霜。

不久前，视频号码也经历了改编。

首先是短视频增加弹幕功能。对于1分钟以上的视频，视频编号提供了“短视频屏幕”功能，独立于说明区域存在于短视频进度条的末尾。

接着是视频号码直播的改编，观众进入直播后，可以对直播评论点赞、回复等。

随着交互功能的进一步增强，视频号码在流量暴露方面的优势将更加突出，越来越多的个人和企业将进入视频号码轨道。

昨天又有一个市场部的朋友问我，现在企业视频号的流量是公众号的10倍，还有必要继续在公众号上投入精力吗？

视频号码真的要翻公众号吗？

第一，公众号正在“沉默”

订阅者信息流时间线杂乱无章，视频号占领C位，手机服务号基本不受干扰，电脑端订阅号消息重组，公众号肉眼进一步进入“沉默”阶段。

根据的数据，2022年公众号平均开放率从17年的5%下降到不到1%，企业公众号开放率更是惨不忍睹。

根据新目录公布的《中国微信500强月报》数据，从2020年5月到2022年5月，500个头部公众号的平均残片数从656个下降到了156个。

比起阅读，更能反映阅读和共享的情况。公众号下行趋势已经不可避免。

对于企业来说，现在想用公众号接触用户，路径更长，难度更大。

在公众号“沉默”的同时，视频号继续发力。

第二，视频号码无法阻止

今年6月，在后街男孩在线演唱会上，4800万人在视频号“老爷青会”上

从西城少年到后街男孩，6场网络演唱会，累计场近2亿。视频号码产生了涟漪效果。

在微博、抖音(抖音)、BC等大多数平台上，用户查看和共享在线演出是基于陌生网民的身份，但当用户在视频号码上查看和共享在线演出时，连接最多的是真正的朋友，朋友们会重新连接朋友。

就像石头跳进水里，溅起一层浪花，转一圈，形成远处走私录社会学家费晓彤。

所以视频号仅用两年时间，月活就突破了5亿，超过快手，直逼抖音。

视频号正在成为微信生态的核心▼

张小龙自己也说过，“做长内容不是我们的初衷”、“视频化表达是下一个十年内容领域的主题”。

可以预见， 2022的下半年，微信还将持续加码视频号 。

三、公众号已成“弃子”？

这是不是意味着公众号已经成了微信的“弃子”呢？

当然不是。 视频号与公众号打的是配合战。

对微信来说，视频号弥补了公众号图文时代对视频内容的空白，而二者相互补充，可以构建更丰富的内容生态，让微信可以留住用户更多的时间。

2021年，视频号一共进行了59次更新迭代，其中有17次，是关于视频号公众号互通的内容▼

对视频号来说，与公众号互相打通，嵌入订阅号信息流，相当于是多了一个新的流量入口，视频号的内容得以有更多曝光展现的机会。

对公众号而言，将短视频与图文结合，可以给用户呈现更多样的内容；同时，视频号的链接，让已经相对私域化的公众号，有了走向公域的可能性。

在公众号陷入瓶颈的今天，视频号能为其带来一个关键的转折点。

正如“夜听刘筱”所言，“ 因为视频号，公众号值得再做一次 ”。

四、企业要视频号公众号两手抓

我们再回答开头的问题：企业在视频号和公众号之间该如何选择？

答案很明显。对企业而言，要 视频号公众号两手抓 。

从本质上讲，视频号和公众号代表的是两种内容形式：短视频和图文消息。

它们都是企业进行商业沟通的工具，目的都是为了帮助企业 提高声量、销量和声誉 。

短视频“短频快”的特点，决定了它承担不了输出深度内容的责任。

因此视频号对大部分企业来说，意味着 曝光和流量 ，也就是提升声量，对用户say hi，吸引用户的注意力。

所以企业在经营视频号内容时，第一要义就是坚持KISS原则：Keep it simple and stupid。

像我们之前提到的西门子医疗、宝马，他们都是经营复杂产品的企业，但在视频号的内容上，他们都做到了将产品简单化，让观众一下就能get到各自的品牌调性▼

不同于短视频，图文消息可以承载系统的、深度的信息。

视频号负责把用户吸引过来， 公众号负责留住用户，加深用户对品牌的认知。

这个时候， 公众号就相当于企业的官网，是构建商业信任的一部分 。

公众号已经发展到了第十年，时至今日，企业又该如何用图文消息留住用户？

短视频之所成为用户最喜欢的内容形式，关键就在于视觉化的表达降低了人们接收内容的难度。所以，图文消息也需要向 视觉化 的方向转变。

过去，企业公众号一直是以文代图，现在，我们要向以图代文的方向转变。

在这方面，做得最好的是苹果▼

五、不容忽视的微信搜一搜

企业要视频号公众号两手抓，除了要做到内容简单化、视觉化之外，还有一个点绝对不能忽视，那就是搭建关键词矩阵 。

微信的月活已经突破12亿， 搜一搜月活超7亿，远高于百度搜索 ▼

这意味着，无论是经营公众号，还是经营视频号，企业都要建立属于自己的关键词矩阵 ，增加自己被用户检索到的概率。

作者：半咫，设计：Eeeven；公众号：考拉营销

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