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【微信名字招财运】通关率低于0.1%的《羊了个羊》为什么火了?

时间:2023-03-14 06:16:18 阅读: 评论: 作者:佚名

最近几天,以微信小程序为背景的游戏“一只羊”经常登上各平台的搜索表,其本身的社会属性、通关困难等特点引起了用户的大量讨论。那么,在解构“一只羊”的传播途径时,我们能有什么样的体验呢?

《第一关:一只羊,第二关:一位母亲》

最近,名为《羊了个羊》的清除游戏突然火了起来,整个网的热度很高,微博上更是引起了“爆炸”的话题。到发刊为止,杨#杨#微博话题的累计阅读量已经超过了17亿。

抖音(抖音)中该游戏相关话题的累计播放量也在5亿韩元左右。不出几天,《羊了个羊》的热度持续升高,游戏服务器在2天内崩溃了3次,这也不足为奇。难怪网民感叹道:“睡觉前没赶上,醒来前也没赶上。”

,在高讨论度后面,很多网民被困在第二关,难以自拔。微博上新浪游戏开始相关投票,近30万网民尚未通过第二关,接近92%。相反,《羊了个羊》的微信游戏介绍中直接写着“通关率低于0.1%”。非常简单的游戏碰到了非常困难的关卡,使《羊了个羊》跃升为目前最热门的现象级游戏。

1,作为比赛游戏的理由玩休闲游戏

从游戏玩法来看,《羊了个羊》的整体设置非常简单。玩家只需在多层堆栈矩形中找到三个图形匹配矩形,然后放在下面的卡槽中即可。全部移除被认为是通关,但下面的卡槽只有7个位置,卡槽充满游戏后就结束了。

在这种游戏中可以看到延安、多层延安、消除爱情等多种休闲游戏的影子。《羊了个羊》火了以后,#杨超越抄袭杨超越#的话题也很快上了微博,被怀疑抄袭同类游戏《3tiles》。

但是暂且不提是否抄袭,《羊了个羊》可以在短时间内爆火,上面的不是那个游戏,而是后面的竞技游戏事故。

与很多休闲游戏不同,《羊了个羊》只有2关,通过2关后无法继续当天的游戏。而且这个游戏的第一关难度很低,第二关的难度突然飙升。据网友说:“第一关可以随便玩,第二关就算瞎了也过不去。”

,特别是热搜这个游戏的火焰后,很多玩家都在寻找第二关游戏攻略。微博上攻略视频播放量很快突破了200万集。但是也有玩家反馈。到第二关结束时,最后剩下的正方形是根本消除不了的量,《羊了个羊》被称为“运气游戏”,能否通关就像“盲盒”。

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但整体上,两关的巨大落差很容易激起玩家挑战的心理。游戏背后的运营团队也深知这一点,在微信分享链接上:“敢不敢睡觉前玩这个游戏?”“智力不够,就不要来挑战这个游戏了!”等引导语都是从这个方向刺激用户参与其中。

而玩家一旦开始,不断的挫败又进一步让人想要挑战,甚至在#羊了个羊 抄袭#的词条下,有网友直言:“再等等,让我先过了第二关再下。”这种让人上头的方式其实与很多竞技游戏如出一辙,全网接近“团灭”的挫败之下,《羊了个羊》也被网友称为“比《王者荣耀》更气人的游戏”。

在这个过程中,吸引玩家深陷其中的环节还在于,《羊了个羊》设置了一个地区排行榜,玩家通过第二关即可加入所在地羊群,带有自己微信头像和名字的羊也有机会出现在游戏首页。同时,《羊了个羊》每天都会更新第二关的内容,并将前一天成绩清零。

正因如此,即便前一天过关,第二天又是新关卡,每天通关人数不多,每个人通关都有可能影响地区排名,进而激起玩家“为家乡而战”的心理。这也成为很多玩家的通关动力,让人持续上头。

二、用拼多多的方式做社交传播

实际上,竞技游戏思维之下,《羊了个羊》已经很难说是一个人玩的游戏,无论是游戏创作者以地区排名的方式让每一个玩家之间有了联系,还是借助道具获取刺激玩家分享,《羊了个羊》已然打通了社交传播,且该游戏背后的社交传播还是“拼多多式”的,这也是加速其爆火的一个重要原因。

据了解,《羊了个羊》的游戏开发方为北京简游科技有限公司,该公司成立于2021年,其主要成员为《海盗来了》的核心创作团队。

值得注意的是,《海盗来了》是首款月流水破亿的微信小游戏,日活用户曾一度达到2500万。该游戏的玩法类似于“农场偷菜”、“蚂蚁森林偷能量”等,只是游戏中加入“攻击机制”,当自己积攒的金币被偷、建筑被毁,自身排名便受到影响,进而触发玩家“被攻击→报复→被攻击→报复”的心理,形成循环,再借助游戏内引导玩家分享,建起社交链。

也就是说,《羊了个羊》的创作团队其实非常了解微信的游戏场景,知道该如何刺激用户参与并触发玩家传播。

具体而言,《羊了个羊》火起来的时间正值中秋节,人们有大量闲暇时间消磨其中。在玩游戏的过程里,一方面,由于第二关方块堆叠的层数很多,且难度大,道具在游戏中的使用频率很高,而获取道具的方式为微信分享或看广告,尤其是第二关越靠后,想要借助道具力挽狂澜的心理更甚,几乎所有玩家都逃不过使用道具。

某种程度上,这一点与邀请朋友“拼多多砍一刀”异曲同工,《羊了个羊》也由此打通流量和商业场景。

另一方面,《羊了个羊》选择以微信小程序为游戏场景,其自身定位就是一款社交游戏,在游戏失败之后,开发方除了以刺激性语言“激将”玩家持续玩下去之外,还会以“这也太难,太气人了!要不要分享给好友,气气他们”等诙谐的语言引发分享欲,让参与其中的游戏玩家离得更近。

网友反馈中,“发给闺蜜之后,她已经玩了5个小时还没过去”等相似评论频频出现。且基于社交分享,朋友之间会无形中形成竞争心理,其中一人一旦过关,也会刺激其他人继续上头:“比我自己过不去更气人的,是我朋友过关了”即是如此。

三、孵化更多“羊了个羊”

当然,像《羊了个羊》这样的轻度小游戏往往来得快,去得也快,如今的爆火现象恐怕不会持续太长时间。但从之前的《海盗来了》到如今的《羊了个羊》,这两款游戏的火爆程度不难反映出,北京简游旗下团队对社交游戏用户心理的把控能力,以及游戏运营能力都不可小觑,未来不乏还会孵化出相似的产品。

据悉,《羊了个羊》服务器多次出现问题之后,开发方也开始急召后端服务器开发人员,声称“推荐入职的奖励五千,自荐入职的奖金五千”,有意进一步夯实创作团队。

而在游戏开发上,北京简游目前正在研发一款内容量级更大的休闲社交游戏,处在海外测试阶段。此外,在北京简游已获批的游戏软件著作权列表中,除了《羊了个羊》,还有《流浪宠之家》《月之村》《疯狂擦一擦》等产品储备。

眼下,《羊了个羊》的爆火已然让资本市场开始关注这家公司。此前,北京简游曾拿到厦门雷霆网络科技股份有限公司的投资,后者为上市游戏公司吉比特的子公司。《羊了个羊》爆火之后,吉比特回应称,公司间接持有北京简游10%的股权,并且,公司已关注到《羊了个羊》的爆火,相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

未来,北京简游若再度孵化出现象级产品,资本对其之后的发展也会更加期待,进而助推更多“羊了个羊”走向市场。

作者:栗子酒

来源公众号:镜象娱乐(ID:jingxiangyuler),洞见产业另一面。

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题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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