每个问题都有它的推进过程和逻辑。不是混乱无序，而是要解决一个问题。不是东锤子和西一锤子。(阿尔伯特爱因斯坦)从底层开始有秩序地解决问题，不一定能取得全胜，但不至于从哪里下手，盲目的猫撞死老鼠。
提到公众号上升部分。
先说绝对正确的废话。所有新的关注都不是来自已经关注的人，而是来自尚未关注你公众号的人。是你。
多么无聊的话，是吗？
但是背后有一个本质问题：新的关注点都是针对外部用户的。
要想通过内容上传粉，必须让外部大象用户看到内容并感兴趣。
道理很简单。只有“已经感兴趣的人”分享内容，让外部“尚未感兴趣的人”看到，才能获得更多的扩散和关注。
比如公众号有10万粉丝，发推文后有40，000人阅读，那么这个开放率就相当高了吧。但是都是老用户打开的，不扩散到外部，外部用户只读100人，你觉得这样精彩的内容能带来一些新的关注吗？
阅读量高的内容不一定能带来上升分！
首先，你公众号上的老用户需要点击查看你的文章，她需要分享，转发朋友圈，转发微信群，查看。然后外部用户可以查看内容，选择是否感兴趣，最后产生新的兴趣。
因此，公众号内容上升时，必须向外扩散，向内收紧。
如果你更安静地想一想，你会发现你至少要想三个问题。
老用户为什么打开我的文章？看的人为什么分享我的文章？外部用户为什么想关心我？反复思考这三个问题，各种内容策略围绕着这三个“为什么”走，念念不忘，一定会回响。
下面老贼就这三点分享几点想法，抛砖引玉。
一、为什么老用户打开我的文章？
一个是选题，另一个是选题。
第一个是公众号的内容题目，好的评选直接决定了现有用户的开放和文章扩散上限。
一篇文章成功的80%都取决于主题。”听起来很夸张，做起来就可靠了。
很多人一谈到文章开放率这个话题就直接抛出题目，其实相对来说，我觉得题目更重要，题目错了，题目也救不了。
你的主题首先要击中用户权层，这是公众号的目标人群定位。我的目标人群是谁？他们对什么话题感兴趣？我的这个内容是他想要的吗？这都是要反复验证的。
脱离群众，公众号什么都不是。既然当初这些老人看着你，肯定有原因的。大概率是因为你的账号能帮他解决某些问题。每当你选定主题的时候，你写的内容，也就是向用户提供有价值的信息，帮助他们解决某些问题。是吧？
那么你可以提供三个有价值的主题，解决三个问题，用户也更愿意打开。
观点干货主题的选择可以提供功能指导。情感成长主题的选择可以帮助心灵的慰借。新闻热点主题的选择可以缓解信息不安。这三个主题的内容基本上是每个人都需要的！
综上所述，就是帮助用户解决“知识、焦虑、情感、焦虑、信息焦虑”问题。另外，选定的主题要继续聚焦，这样老用户才能更习惯打开。
公众号最怕的是没有明确的定位。今天这样的主题，明天那样的主题，主题的方向不规则。对不起。你都晕了。粉丝们的爱也会变得模糊。
新用户第一次看到你的文章时，可能会感觉到好的东西，但这是暂时的。他只是想更方便地看后续内容。当他第二次和第三次看到你的文章时，发现垂直度很高，而且持续，这时粉丝粘性会大大提高，打开也会习惯。
另外，除了常规主题外，借用热点无疑可以打开更多的内容。要找到热点，需要强烈的网感，速度快，移动性强，能够赢得时间。客观式观点足够爆炸性，要么机智敏捷，手艺取胜。
好了，题目结束后，题目出来了。以前做媒体的朋友跟我开玩笑。"会写题目的人可以媲美千军万马。"说是夸张，也是现实。
贴题目的技巧很多。例如：制造悬念好奇心、使用数字符号、与“我”相关、制造冲突、追逐热点、引用对话、刺激痛苦、强调直接利益、营造紧张气氛、标记地区、前后添加修饰语、直接标记受益者等。
这些互联网都有，老小偷以前也分享了很多，不会再说了。
技巧更多，重点还是想得更多，对自己的公众号人口进行了很多实践测试。我相信选出100个、1000个题目的人会比一个强。
标题的人。咪蒙虽然被封，但是咪蒙团队会从50个选题里面选一个，进行四级采访（首先是5000人核心粉丝群的群访，然后三个以上小群采访，再对50个个案采访，最后专家顾问团采访），然后要取100个标题，同时拿到5000人群里投票，最后再给一篇文章做1万字的数据分析报告。
这个流程值得每个新媒体人学习。
二、看的人为什么分享我的文章？
内容要好，有刺激分享的点，且不损害分享者利益。
首先，内容本身要过硬这个点就不多说了，这是一切的基础。
内容没有一点价值，读起来磕磕绊绊，毫无逻辑性，读者马上就关了，还何谈分享？
然后，你的内容需要有刺激分享的点。就像卖一个产品，我们需要有清晰的卖点，那想要扩散一篇文章，这篇文章让读者分享的 “卖点” 是什么呢？
可以好好思考：我的内容能给读者提供谈资吗？
我的内容能帮读者表达想法，说出了他内心想说的话，分享后能表达一直压在心底的想法吗？
我的内容能帮读者分享后，塑造和强化他想要的社交形象吗？
我的内容能够让读者分享后，帮助到自己的朋友、家人、同事，完成利他的举动吗?
我的内容分享后，能让读者看起来更有地位、更有逼格、更有钱……能让他参与到社交比拼中吗?
这些都是能诱发社交分享的有效手段，能帮助读者更好的在社交关系中建立自己理想的形象。当然，还有你和用户关系好，经常互动；有引导分享的文案；有在文中发起促使分享的活动，比如分享得红包、分享领资料、分享进群等等…..这也都是刺激分享的点。
另外，观点和独特见解，一直都是新媒体内容传播分享的宠儿。
很多选题的角度可能是一样的，热点可能是一样的，故事也可能是一样的，但是新颖的观点是独一无二的。
新媒体写作，你的内容一定要有自己的立场和观点。内容再好，只是质量高，大家会点赞；但带有个人意志的观点才是促使读者共鸣和分享的利器，往往观点即引爆点。
没有观点，中庸等于平庸。
最后，再强调一个点，强制分享效果肯定不如主动诱发，且分享不能损害读者利益。
比如你写一篇文章叫《我朋友圈的人都是猪》 ，内容写得非常好，但你觉得读者会朋友圈吗？
所以，我们还需要考虑内容的积极性，内容本身不能过于消极。特别是标题，你需要管理用户预期体验。
如果只考虑打开，肆无忌惮的干标题党。你标题给了用户非常大的预期，虽然写的内容本身不错，但用户觉得有标题党嫌疑，他也不会分享。因为他可不愿意成为 “标题党” 的传播者，同样的预期体验他也不愿意给到朋友。
你的标题也应该是有利于分享，如果分享朋友圈会影响用户的社交形象，那他也不会分享。标题要利己，更要利用户。
三、外部用户为什么愿意关注我？
有足够关注的理由，号召关注，且门槛超低。
好了，公众号上的老用户点开读完了你的文章，看完她还主动分享了出去。
现在，很多 “还没关注的人” 看到了你的文章，选题标题还挺吸引人，他打开了你的文章，然后问题来了：他为啥要关注你？
首先，你要给新过来的人提供足够关注的理由。
内容本身不用说，前面说了要过硬。
接下来就是你公众号内容的垂直性和持续性，一般新用户看到你的文章觉得不错，他就会看看之前的文章，如果他发现你过往内容杂乱，几个月才发一次文，很可能就不会关注。也可以准备一些关注有礼的活动，比如关注后获得资料包/工具包/优惠包/课程包/关注后进粉丝交流群等等。
有的公众号经常喜欢做连载型文章，这样新用户对一篇文章满意了，自然而然就会关注，想持续看之后的系列文章嘛。一些公众号会做下期预告，道理一样。有的会开发做一些公众号功能和服务，以此留住过来的新用户。
还有些公众号很聪明，秉承 “人无我有，人有我优” 的理念，总是比其他公众号要高出那么一点点，比如排版做得更精致；比如每篇文章除了文字，还都附带录音/视频；比如每篇文章都会附带思维导图；比如每个话题都会有讨论互动……这都能有效提高关注率。
当然，还需要在推文里引导关注公众号。要知道，少数新读者会特别想关注你，而大多读者都是处在一种可关注可不关注的状态，这时候有一个明显的提示关注就会起到 “心理暗示” 的作用。
关注与不关注之间，可能就差一个“引导”。
总的来说，提供的关注理由越充足，越诱惑，门槛越低，量就越大。
好了，以上就是关于公众号内容涨粉的3个核心问题，我给大家抛的一些砖，希望能给你带来启发。
更重要的是，随时去思考：
- 老用户为什么打开我的文章？
- 看的人为什么分享我的文章？
- 外部用户为什么愿意关注我？
所有的问题，都有它的推进流程和逻辑，不是混乱无序，要解决一个问题，不是东一锤子西一榔头。
从底层出发，有条理的去解决问题，不一定能大获全胜，但不至于不知道从何下手，瞎猫撞死耗子。
#专栏作家#
木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），人人都是产品经理专栏作家。知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。
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