在过去的几个月里，视频号码的增长数据增长得非常快，用户的视频总长度和播放量都在增加。作者对这两个指标数据背后隐藏的信息量进行了分解分析。

前几天看到了非常惊人的数据。

视频号码总用户使用时间超过朋友圈总用户使用时间的80%。视频号码的视频播放总量同比增加了200%以上。

这两个数据背后的信息量我们分别分解。

首先，视频号码总用户使用时间超过朋友圈总用户使用时间的80%

视频号码的使用时间激增，似乎有到朋友圈秋月的趋势。但是仔细想想，由于微信用户的总使用时间没有明显增加，所以视频号码的使用时间确实上升了，同时朋友圈使用时间也下降了，两者都互相变长了，所以差距正在以飞快的速度接近。(视频。)

所以事实上，视频号的增加本质上是库存注意力的重新平衡。乱世出英雄，就会有创作者。接着，这股东风长到了新的头上。本来以为新的头会被挖成短视频，但是现在视频号直播比内容生态的建设进行得更快，所以直播，甚至颁布。(视频。)

当局一直鼓励其他平台的优质创作者入住，但大多观察水土不服，相比之下，打通公众号和视频号是绝妙的一击。公众号创作者自然更适合微信生态系统，但视频创作的门槛比文字大得多。当局通过直播巧妙地解决了这个问题。直播可以解释为从文字到视频的转换，直播屏幕可以切片成视频号码素材。这招真妙！

第二，视频号码的视频播放总量同比增加了200%以上

本质上是库存注意力的重新平衡，但可能不是微信生态的库存。

互联网用户对短视频的平均使用期限是有限的，各生态用户的使用时间变化也相应地变长。今天视频号码的使用时间在增加，快手和抖音(抖音)时间很有可能下降。

人群之间肯定有差异。但是这么大的增长一定会有一部分人一致。

抖音(抖音)和视频号码平台的音色完全不同。视听乌托邦、幸福、刺激、青春、荷尔蒙、多巴胺驱动、视频号像精神之家、爱国、鸡汤、正能量、肾上腺素、内啡肽驱动。

但是，互联网用户需要的一切，都会下意识地耗费我们大量的时间。这两种形式最终是不同人群的平行增长，还是这两种形式消失，令人期待。 (以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)。

第三，视频号码的新机会在哪里？

我们回顾微信生态系统的各种商业化场景，从公众号、服务号、小程序、企业微信到九宫格。

但是视频号的出现打破了这个格局，视频号在接触、种草、转换上有比较差异化的布局，视频号可以说是私人领域，也是公共站长。

流量：

基于微信社交关系链，可以通过内容连接到更多用户，通过官方分布关注、朋友、推荐三个标签流量分布，基本实现张小龙当年说的1:2:10，依靠获取内容从视频号获取流量。

保留：

通过社区、朋友圈、极快的触摸可以到达用户，甚至用户可以以浮动窗口的形式观看视频号码的直播，触摸路径缩短并颁布。

转换：

视频号、微信组、公众号、小店小程序，视频号和连接器一样，每个入口都有一个完整的链接。转换路径更短，效率更高。(阿尔伯特爱因斯坦)(电影)。

个人域：

视频号码可以是公众号、企业微信，甚至直接开通，依靠内容获得的流量非常高效地留在个人域中，空战思维非常滑。

可以说，更简洁地概括，围绕视频号码正在形成“公共流量私有化、个人域用户池的持续运营、个人域的商业化”三大趋势。

第一，视频号码可以成为公共域转换后沉淀消费者的思域池。腾讯广告以前反复强调“私营产权”的概念，视频号码成为“私营产权”的重要组成部分。第二，视频号码沉淀用户后，可以通过PGC内容、直播互动等多种方式以及联合公众号、小程序、企业微信等工具持续接触用户，使用户和品牌之间的关系变得更加牢固。最后，视频号码和直播、电子商务购买场景等。

从今天的梳理中，你会看到视频号对品牌在腾讯生态内布局的重要性。我们需要关注它的原因，更在于视频号非常有希望突破现有格局，并且成为短视频营销的「新阵地」。

写在最后

有一部分人过于吹捧视频号，也有一些人过于看轻视频号。而我的判断是，只要通过视频号能得到想要的结果，它就是有价值的。

对于未来，有人犹豫，有人加码。在争议之中，视频号未来将走向成功还是失败，尚未可知，但唯一确定的是，品牌和创作者都不会错过任何一个内容渠道。

无论成功或失败，先跑起来，因为这有可能是通往短视频时代的最后一张船票，入局比思考更重要。

以上

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