专业性较强的知识类内容首当其冲。为了寻找新增量，泛知识内容成为了众平台加码布局的重要赛道。它是娱乐内容的进阶，更是用户的价值需求。

知识类内容成为各视频平台竞争的重点。内容上，各视频平台进一步扩大了平台对知识领域的覆盖面，从以往的专业知识到涵盖生活各方面的泛知识，知识生态变得越来越庞大。

在此基础上，平台对垂类内容进行更深层次的精细化运营。除邀请更多的高校名师以及专家学者入驻、建立专属知识分区外，短视频平台还通过答题互动、知识论坛、问答等方式对知识内容进行分发引流，拓宽知识内容影响力。

短视频平台面对知识创作者的激励计划也未曾停止，“快手新知播”“好看CLUB轻知专列”“DOU知计划”“萌知计划”都是在加大知识、文化方向内容投入，让知识内容得到更好分发。

一系列举措促成了平台产出更多有长尾效应的泛知识类内容，短视频平台完成了从泛娱乐到泛知识的进阶，平台的整体内容价值得到抬升。

与此同时，在乡村振兴、市场下沉的大背景下，三农短视频也在2021年迎来巨大发展。快手发布的《2021快手三农生态报告》显示，2021年快手三农视频创作者数量增加60%+，新增三农原创短视频突破2亿条。农村达人@张同学 的现象级走红，也说明了“三农”短视频的受欢迎程度。

羊城晚报曾在报道中指出：近年来，以乡村生产生活为内容源泉的短视频井喷式发展，让广大受众看到了散发着浓郁时代感、生活气的乡村美好景象。“乡土达人”利用短视频展现乡土文化、开拓兴农新路，一定程度上满足了从小在城市里长大的年轻网友们对田园生活的向往。

以“三农”视频为代表的下沉内容，成为短视频平台另一个竞争赛道。在娱乐流量场内提供新鲜感，“三农”视频不仅丰富了短视频平台的内容生态，也实现了用户新的观看价值。

对知识、三农等垂类平台的扶持激励，是短视频平台内容生态升级的重要举措之一。它也确确实实让我们看到了短视频娱乐化产物之外的价值。

三、自制内容，开启更多可能

对于大多数普通用户来说，短视频已成娱乐内容消费主场。短视频，无论如何都离不开娱乐化内容。

短视频平台也在尊重内容本身规律的基础上，基于自身用户生态、产品结构和市场需求，来构建自己的娱乐内容生态。

综艺，作为娱乐领域重要的内容出口，也成为短视频平台的发力目标。从赞助综艺、成为综艺营销阵地、与综艺节目花样联动再到渗透到综艺内容制作，短视频平台正向综艺领域大举进攻。

以快手为例，在去年就上线了《岳努力越幸运》、《耐撕大会》、《新知董事会》等多个自制综艺，不断提升内容创新力度，开拓自己的阵地。

抖音也相继推出《因为是朋友呀》、《很高兴认识你2》、《点赞！达人秀》、《给你，我的新名片2》等，以专业化、精品化的内容输出满足用户多元需求，实现吸引用户到沉淀用户的过渡。

1月10日，抖音发布了“2022年综艺片单”，17档重磅综艺涵盖音乐、纪实、宠物、辩论、美食、喜剧、萌宝等多个领域，不同题材、不同形态的自制节目打造符合平台调性的原创综艺内容。而且多部综艺第二季、第三季推出也表明其内容具有一定的受众。

虽然就目前情况来看，短视频平台并没有明确的“综艺”分区，用户观看主要依靠搜索和信息流，但是随着综艺内容的逐渐丰富和高质量内容的不断生产，短视频里的综艺生态会愈加完善。

短视频平台的娱乐化破局，正从推出更多自制内容开始，用内容的独家性、IP化来吸引用户，构建平台发展护城河。

四、结语

去年年末，#上戏00后女生唱京剧戏腔#话题走红，5位00后女生凭借京剧唱腔的短视频多日登上抖音热榜，相关话题阅读量超过6600w。不少网友在听完她们唱的戏曲之后感叹：“我这么晚才知道中国戏曲的美”、“这才是真正的弘扬传统文化，感谢你们用实际行动宣扬我们中华民族的瑰宝”、“国粹传承创新的未来”等。

沉淀在生活中的传统文化，在短视频平等、开放的传播下，消解了我们对于传统文化固有的片面理解，让其成为流淌在日常交往生活中的“活水”。同样的，如今很多非遗传承人都在借助短视频这个平台，进一步传递传统文化的内涵和精髓。

即使外界对于短视频“无意义论”的说法从未停止，但这正是各平台不遗余力升级内容生态，竭力打出差异化一面的直接动力。

描述好一个有意义的故事，表现好一段有价值的内容。在短视频中，“没意思”的内容正在越来越少，“有故事”的内容越来越多，这正是我们期望看到的。

作者：闫一，公众号：TopKlout克劳锐

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