“我过去买书，但没有买多少。去年寒假的时候，我突然想看很多书，正好在刷BC站，去年看了UPU的视频，发现《读书多的月亮》的上映视频很便宜，我从今年开始关注这个。

图/新新4月20日在拼多多的购书订单

来源/新新提供

上海物流停运，于是新新买书都填写江苏无锡家里的地址。为了抢到平价好书，她研究了一番去年“多多读书月”的书单，去年做活动的书，今年应该也会打折，而《百年孤独》就是她一直等着买的书籍之一，“这本书一放出来，我立马就去拼了。没想到手太快，选了上海的地址。发现的时候已经被拼完了，可能是活动原因，无法修改地址。”她对燃财经表示，《百年孤独》拼单价格才11元，但是现在就无法收货，只能等上海解封。

新新还在读大四，学的是金融学专业，如今在上海实习。她说，平时阅读人文社科的书籍比较多，在拼多多上，除了购买自己想买的一些书籍，也会购买一些实用且好价的书籍，比如《中华史纲》这类可以放在书架上的“工具书”。为了抢到更多书，她还让好朋友也帮忙抢购，“活动持续一个月，我留了一些名额，准备书单更新了再买。”

由于“多多读书月”的平价好书多为限量、限时放出，很多人不清楚价格变化，新新还在“山倒组”发帖，更新活动书籍的“改价”情况。“一开始我是想问大家有哪些已经改价的书，同时也把我看到的列上去，就有很多人来补充，干脆就做成了表格。”她介绍道。

图/“山倒组”帖子

来源/豆瓣 燃财经截图

实际上，很多豆友都是在“山倒组”中知道了“多多读书月”活动，并连续三季参与购书活动。

同样在读大学的可可，去年第一季“多多读书月”已经入场，至今已经在拼多多上买了几十本书。“这两天已经下了8单，还剩下2个名额，后续上新再买。”她说道。

《2021多多阅读报告》显示，越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯，图书消费用户的年轻化趋势明显。在2021年第一、二季“多多读书月”期间，文学小说类书目最受读者欢迎，同比增长超265.6%，社科经管类紧随其后。

报告指出，2021年，相比第一季“多多读书月”，在第二季 “多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%，00后订单量同比增长58%，来自全国各地的年轻白领、大学生群体正在成为“多多读书月”的忠实“粉丝”。

来源/微信群 燃财经截图

4月20日开始，在“山倒组”延申的“多多拼书”微信群中，很多群友在互助“拼书”，而如果错过拼单机会，也会在群里表达没抢到书的遗憾情绪。有多位群友表示，4月21日没抢到活动价17.9元、原价超过100元的《营销管理》，约着一起“蹲”上新、拼单。燃财经发现，4月22日晚上，这本书再次开团，这几位群友如愿以偿买到心仪的书籍。

纸质书有未来

4月24日，在上述“多多拼书”微信群中，燃财经发现，除了部分上海仓发货书籍，很多群友都已经收到这几天在拼多多下单的书籍。有一位群友发言说，“《法治的细节》我已经看完了，内容很好。”

4月23日，中国新闻出版研究院举行了第十九次全国国民阅读调查成果发布会。根据此次调查，2021年我国成年国民综合阅读率为81.6%，成年国民人均纸质图书阅读量为4.76本，人均电子书阅读量为3.30本，均高于2020年同期数据。

根据北京开卷研究数据，2021年图书零售市场同比上升1.65%，从不同渠道来看，网店渠道保持正向增长，同比增长1%，码洋规模为774.8亿元；实体店渠道2021年受主题出版图书带动，同比上升了4.09%，码洋规模为212亿元。

“网店渠道在前几年的快速发展中，凭借低折扣和方便快捷的购物体验，不断开拓新市场，让许多原本不购书或很少购书的人成为图书消费者，因此一直保持20%以上的增速。”北京开卷指出。

显然，阅读纸质书仍然是全民阅读的主要模式，而从图书电商购买纸质书，也是人们购书的主要渠道。

现在，新新还要完成学业和实习，但她仍保持一个月阅读五六本书，“白天我会阅读社科类型的书籍，可以做思维导图帮助理解。而晚上睡觉前，我会阅读短篇小说，主要也是让自己不要睡前玩手机、影响睡眠。”

她告诉燃财经，除了偶尔阅读网络小说，她基本都是阅读纸质书。对于纸质书，她从小就充满情怀，少年时购买的青春文学书籍，到现在还留在家里的书柜里，留下了岁月的回忆。

“我还是喜欢纸质书。一方面长时间对着电子屏幕对视力不好，也难以集中精神，而纸质书是实体的，触摸纸张，慢慢翻页，更有阅读的氛围，甚至能感受到作者文字的温度。另一方面电子书就是代码，而纸质书是存在的，有品质的，尤其是装帧好的书，很有收藏价值，仿佛艺术品，放在家里都给人幸福的感觉。”新新分析道，不同的书有不同的意义，而纸质书则是将这种意义具象化。

阿荷和可可也表达了对纸质书的偏好。“我对纸质书还是有点执着的，一般是找不到实体书，我才会去找电子版。”阿荷说道。可可也告诉燃财经，只有诗歌这类片段阅读的适合手机上看看，“越需要动脑子的，线上阅读体验越差。”

图/第三季“多多读书月”，“众声创作者书单”专区

来源/拼多多

截至《2021多多阅读报告》发稿时止，商务印书馆官方旗舰店的图书拼单量已将近9万件，上海世纪出版官方旗舰店的拼单量达10万+件，两者也迅速积累了数万的店铺粉丝。

商务印书馆负责人表示，“通过与上游知识生产者的直接沟通，‘多多读书月’打破了出版社与消费者之间的信息壁垒，把优惠好书带给了消费者。读书月活动的连续举办与投入体现了平台对于优质知识传播与推广的重视与诚意，对于图书行业增量市场的开拓起到了积极意义。”

“前两季的‘多多读书月’活动期间，后浪店铺销售至少提高了2倍，其中汗青堂系列、艺术类、大众生活类、豆瓣评分较高的书和涂色类书籍最受读者欢迎。” 后浪出版公司相关负责人表示，“多多读书月”活动不仅可以让消费者买到更多实惠优质的好书，也有利于权威出版社、出版公司拥抱线上经济，更快速、更好地发展下去。

拼多多坚持“知识普惠”

“现在正版书做活动下来，比仿的都便宜。”在上述“多多拼书”微信群中，有群友感概道。

新新表示，拼多多现在已经成为她购书的平台之一，“以前只会在拼多多购买一些小玩意，一些日常消耗品，这次发现还不错，上面的品牌书店也都是（销售）正版书，而且听说包装也更好。”她还指出，其他图书电商平台，需要定点抢优惠券，“薅羊毛”太难了，而拼多多“简单粗暴”直接打折，比较方便。

可可概括地说，“拼多多就是省心。”作为三季“多多读书月”的“老玩家”，她表示，就算没有活动，拼多多平时的书价也很便宜，作为常规购书平台是合适的。

阿荷还指出，因为经济尚未独立，平时很少大批量买书，而有些图书电商平台，需要凑大单、买全集，才能享受大额优惠，不适合学生党。“我不太会‘薅羊毛’，只会几个平台比价一下。平时贵点的书都会先去图书馆借阅，再决定是否购买。可以说，拼多多这种单本补贴、单本下单的方式，对大学生很友好。”阿荷说道。

图/“山倒组”帖子

来源/豆瓣 燃财经截图

燃财经获悉，三季“多多读书月”活动下来，拼多多持续加强与权威出版社、图书出版公司的合作，围绕“平价好书 全民悦读”理念，持续推动平价正版图书市场发展，普惠全民阅读。

“多多读书月”负责人表示，本季读书月联合人民文学出版社、商务印书馆、中信出版社、社科文献出版社、上海世纪出版集团等上百家国内权威出版社、图书出版公司，设立“多多读书月”线上专区，补贴超500万册正版经典热销图书。“我们感受到了来自平台消费者的阅读热情，也致力于把平价好书带给更多读书人、爱书人。”

“多多读书月”活动不仅惠及大学生，还助力缩小城乡“阅读差”。

《2021多多阅读报告》显示，在两季“多多读书月”活动期间，来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过 154%，来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%，来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%。

除了补贴正版好书之外，“多多读书月”的“知识普惠”行动还延伸到公益领域。

燃财经获悉，从2021年4月第一季“多多读书月”开始，拼多多拉开了“为你读书”公益捐赠行动的序幕，联合地方政府、主流媒体、知名作家等，先后来到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等地的山区中小学、特殊学校，为孩子们捐书，和他们一起读书，累计捐赠图书十余万册。

“多多读书月”负责人表示，“为你读书”公益捐赠行动会一直持续下去，第三季“多多读书月”期间，“为你读书”还将继续携手知名作家走入陕西、贵州、四川等偏远山区，在推动城乡“知识普惠”的道路上勉力前行。

参考资料

《2021多多阅读报告》，来源：拼多多；

《2021年，成年国民人均阅读纸书4.76本｜第十九次全国国民阅读调查发布》，来源：中国新闻出版研究院；

《开卷发布：2021年图书零售市场数据解读》，来源：北京开卷。

*题图来源于视觉中国。

*文中刘强、杨生、阿荷、新新、可可为化名

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