单一类年度整合营销案例铜像新生代年轻父母，在不同的成长阶段更加关注宝宝的科学营养摄入。这一认识已经从潜在感化投射到婴儿辅食供餐上，英氏联合年糕妈妈提出了辅食供餐理念，立即回应了消费者目前的需求。年糕妈妈在年糕妈妈科学育儿内容体系中不遗余力

地致力于科普推广“宝宝辅食的科学喂养”认知 —— 从日常带娃辅食喂养的实操经验到普及宝宝不同成长阶段需要重点关注的辅食喂养要点干货，从严肃的育儿内容科普到轻松日常的社交话题沟通，甚至将二胎宝宝发糕辅食喂养的日常打造成一档辅食栏目来陪伴辅食喂养焦虑期的妈妈们。

在4500万+妈妈用户的认知中，糕妈已逐渐成为她们深度信赖的“辅食专家”和始终陪伴她们左右可迅速“答疑解问”的好友，年糕妈妈也由此搭建起母婴圈层内最强辅食心智认知“系统科学手把手教学辅食喂养知识及如何选辅食”，且赢得了用户的一致信赖。

合作之初，年糕妈妈与英氏共创了一支真实主义的人生节奏曲纪录片，李丹阳将自身的育儿心路历程、宝宝的成长故事与英氏分阶喂养理念自然融合，引发无数妈妈共鸣。这种高品质、走心的沟通模式也使得分阶喂养理念得以快速传播，全网2000万精准人群的曝光，形成用户共识。

2021年双11，英氏携手糕妈李丹阳在直播间与用户聊天，当天2小时，直播观看总人数高达225.72万，打响双11第一炮。英氏也在整体双11战役中，最终成交用户超600000人，成交金额增长70%。

这场集结80/90/00后父母、二胎家庭/已婚未育家庭/未婚未育家庭/跨国家庭多元化人群的“跨界聊天”，给妈妈们提供极好的参与场景，大家一起提问、讨论，使分阶喂养理念深入人心。现场发布的英氏&年糕妈妈联名款“幼崽分阶喂养礼盒”顺利种草，大幅缩短从决策到下单的链路。

年糕妈妈在微信公众号、抖音、小红书等平台深度输出的分阶科普内容、分阶产品种草等，起到了重要的承接作用，精准渗透母婴人群。

为了加强圈层信赖，年糕妈妈更是首创了造节营销+干货科普的模式，和英氏共创的【零辅节-宝宝投喂计划】 整合内容营销栏目，给到用户实在的干货科普及优惠折扣，同时助力品牌营销，促成用户与品牌的直接互动。

拆解英氏与年糕妈妈共创的一系列营销动作，从科学分阶标准普及，到打造爆款，再到心智建立，形成完整闭环。在这个过程中，年糕妈妈也在不断进化，以平台领先的价值持续赋能品牌，持续与用户深度连接。

我们可以看到，年糕妈妈广告团队一直在探索新玩法的路上，把握场景变革、渠道融合的红利，把抖音短直联动带货、跨界大事件联合营销、线上线下破圈引爆以及在热点、节点联合多品牌发声等各种差异化的玩法摸索出来了。此次年糕妈妈的营销案例在金榜奖获得的“双奖”成绩，不仅源于和中国妈妈站在一起8年的信任积淀，也得益于一直以来走在用户的需求前面的洞察力，不断自我更新的创新力以及深耕母婴知识领域的内容能力。