1. 淘宝

小红书是今年双十一带备受关注的平台之一，平台可以发挥百思买深度联动和平台的种草能力，开展时尚主播成长计划，大力支持头部主播、发力站内交易。据悉，小红书双十一大促进也于10月24日开张，持续到11月13日。届时，平台将在开放屏幕页面、站内热搜、搜索结果页面、购物中心页面设置不同的入口，引导用户

除此之外，小红书也会对开播主播的笔记进行高曝光推流，同时主播的直播间也会得到发现页推流。

针对TOP类的时尚主播，小红书基本维持了和去年双11相似的激励政策，日榜TOP1-3名的主播预计将会得到30万的流量曝光，TOP4-10名的主播预计将得到10万的流量曝光，以此类推。而总榜排名前三的主播，将会得到3000万的流量曝光和1000万张宠粉补贴券。同时，直播间成交量超过500万的主播，将会得到500万的笔记曝光。

二、今年“双十一”看点在哪？

梳理了上面5个平台的双十一节奏和玩法之后，不难发现，相比去年10月20日就开始的双十一大促，今年的大促战线有所缩短。

预热战线的拉长，或许对于某些商家或主播而言，能够更好地蓄积流量，实现最终的爆发，但这也存在流量提前流失的情况。而节奏上的调整，除了考虑到商家和主播前期的准备外，或许也与平台促销活动频繁，需要给商家和主播留出喘息空间有关。

而在补贴政策上，与往年相比，各大平台的补贴力度更大更丰富。

最明显的是抖音和快手，抖音拿出了多个亿级流量，快手则是宣布将投入此前两倍的助推流量。而淘宝、视频号、小红书在各种玩法和比赛中，同样是围绕流量在做文章。

抛开节奏、玩法、流量，过去一段时间，双十一期间最大的看点无非是直播带货“四大天王”。而在薇娅被封、罗永浩隐退、辛巴淡出后，只剩下刚复出不久的李佳琦担任这场大促表演的主角。这在大家看来，似乎少了就那么一点味道，有些结果已经可以预知，没有太大的悬念了。

但今年的双十一也并非没有任何看点。

首先，抖音、快手在发力货架电商，两个平台的商城首次参加双十一大促，平台不仅将其放置在首页的一级入口，还引入了新的用户玩法、投入了大量的流量，来带动这一新的版块实现增长。

其次，去年首次参加双十一的视频号，今年再次登台，除新增了许多玩法，并鼓励品牌自播外，大家也期待视频号在公域流量上会有什么表现。

而持续发力双十一的小红书，今年双十一能否在直播电商和站内成交方面实现新的突破，而不是为电商平台“做嫁衣”，同样受到大家的关注。

如今，对于行业和消费者而言，双十一似乎已经成为了一个无法刺激神经的大促节日。

但这个节日依然存在，一方面是平台会投入足够大的流量，力推新版块或测试GMV的最佳表现；另一方面，在激烈的市场竞争刺激下，更多有实力的平台、主播会被推到前台，在大促流量漫灌之下获得新的增长。

而且，如今的双十一已经不再单单是几家传统电商平台的对垒，更多平台的涌现、更多玩法的对撞，更多不确定因素的出现，就看谁最终能出现在舞台中央。

作者：小龙果、阿力古

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