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【超短的微信名字】微信还能给业界留下什么样的期待?

时间:2023-04-08 00:42:12 阅读: 评论: 作者:佚名

讯类博主,与带货类主播能力强的主播的特性以及人设,很难集中在某一个群体身上。

这背后意味着,主要贡献视频号流量的,可能未必能够挣到与之贡献度相匹配的成绩。而服饰、食品和美妆类目,在抖快以及淘宝直播等平台,都是带货的重要品类,市场是否还需要一个同类型的带货平台?

小程序会参与本地生活大战吗?

在微信视频号出现之前,小程序一直被认为是微信生态上最伟大的“二次革命”。小程序一出世,面临极大争议,但显然这个相对“慢生长”的业务,目前可能会成为微信生态中,另一个竞争对手难以对抗,并且护城河极深的业务。

一个很明显的表现是,这么多年以来,各个互联网大厂的各大超级平台,都在尝试构建小程序生态,但目前来看,微信小程序还是稳住了核心主流的位置。腾讯2022年三季度财报显示,小程序日活跃账户数突破了6亿,同比增长超30%,其日均使用次数实现更快增长,同比增长超过50%。

微信官方在公开课上披露了小程序更细分的两组关键数据:

自2020年以来,小程序、企业微信等数字化工具在景区、酒店、航空、旅行社等领域被广泛应用,小程序个数增长达183%。并且,小程序也为行业带来了正向的业绩反馈,尽管遭受疫情冲击,但景区小程序交易额提升136%,航空小程序交易额提升276%。同程旅行通过企业微信累积用户量破一千万,加入同程私域的用户消费频次提升30%以上,带来营收提升50%以上。

2022年,餐饮行业更注重口碑服务与熟客运营,餐饮行业通过企业微信为顾客提供的服务量同比增长近200%。而餐饮商家通过小程序开展自营外卖的趋势愈发明显,在全国连锁top 100的餐饮商户中,目前已有近六成开通了小程序外卖。与此同时,随着众多餐饮商户加快数字化进程,活跃餐饮小程序数量同比增长40%,交易量同比增长41%。

这是官方重点发布的数据。有意思的是,官方透露出来两个方向,属于的是本地生活赛道。这是其核心竞争对手字节跳动去年发力最为明显的领域。而巧合的是,在去年,抖音和饿了么两大巨头高调的合作,在官宣3个多月之后,也是选择以“饿了么抖音小程序”为切入口。在流量入口争夺上,更早之前,美团选择了与快手结盟。

餐饮行业通过企业微信为顾客提供的服务量同比增长近200%

此前,一家头部本地生活服务商创始人告诉钛媒体APP,寻找新的流量增量是商家们现在的核心痛点,所以他们会积极拥抱新入局的短视频/直播平台。

微信自然是有着比抖音、快手等拥有更庞大的流量生态和红利。微信官方也披露,在全国连锁Top 100的餐饮商户中,目前已有近六成开通了小程序外卖。不过,微信小程序如果要进一步深入本地生活战场,避免不了要搭建自己的核心服务商和配送物流体系,这是另外一个非常“重”的业务领域。

按照以前腾讯和微信的调性,这些业务是会交给合作伙伴的,但现在外部宏观环境以及行业竞争态势已经发生了巨大的变化。自从视频号的出现,微信的生存状况也发生了微妙的变化,。比如说,视频号官方在过去一年下了更大力气在直播带货方向上的运营推广(今年首次参加两次电商行业大促活动),以及流量干预(给新商家以及完成任务的商家更多流量曝光激励)。

由此来看,2023年,微信给行业留下一个悬念和期待就是,它是否会在本地生活赛道上点燃更多战火。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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