在公域流量日渐昂贵的背景下，私域流量成为了众多企业入局的一大重点。作者通过结合相关私域设计项目，对项目实战进行了研究，并输出了私域设计的一些经验和思考，希望对入局私域设计的你有所启发。

随着公域流量的见顶以及日趋高昂的价格，私域变成了一个非常热门的话题，无数公司乃至个人纷纷涌入这条赛道。58招聘也有多个业务计划进行私域尝试，因此我们在本年度进行了私域设计探索专项。对该项目进行研究后，我们完成了这份私域设计独家秘籍，希望可以对即将要做私域设计的团队有所帮助。

一、私域现状与说明

私域，是相对公域而言的，要了解什么是私域，首先要明白什么是公域。

公域—-是指公共的大型的流量平台，如抖音、百度、淘宝、京东等，我们可以把它类比为大海。我们要从公域获取用户，就如同从大海中捞鱼，捞到的鱼的数量是不可控的。

私域—-是商家/企业自有的流量池，如微信社群、公众号、视频号、小程序等。我们要从私域获取用户，就如同从鱼池养鱼，捞到的鱼的数量是可控的。甚至鱼池的鱼还可以自行繁殖裂变，获得更多的鱼。

公域与私域主要有三大区别：

1. 公域的流量公有，采买费用高昂，且依赖于平台的采买与分配；私域的流量私有，不需要采买，也不依赖公域的分配。
2. 公域获得的流量往往是一次性的，再次获取需要重复购买；私域的流量是可多次触达的，且私域流量均为精准流量。我们可以通过对私域的运营，可以延长用户的生命周期。
3. 公域往往以商品为核心，通过折扣优惠来吸引用户；私域则以用户为中心，通过服务或KOL、KOC的影响力驱动成交。

同时，公域与私域并不是互斥的关系，它们也有以下关联：

通常情况下，公域流量是私域流量的来源。商家/企业往往在获取公域流量的同时，将流量引入私有的私域进行沉淀。私域通过精细化运营沉淀用户，延长用户的生命周期，获取更多用户价值。用户还会主动进行分享与裂变，低成本获取更多收益。

二、私域设计全景图

在了解私域之后，我们该怎样来做私域设计呢？通过我们对私域的研究，将整个私域划分为以下4个场景，并针对这4个场景绘制了私域设计全景图：

1. 建立人设——私域品牌设计

私域经营的是人的关系，与用户建立信任至关重要。用户首先需要认识你，那么你是谁呢？我们需要为私域建立人设—-即为私域建立品牌。我们需要通过品牌设计打造独特的记忆辨识度，让用户能够知道你是谁。

（1）私域品牌确认

建立人设的第一步，是确定私域的品牌名称。私域品牌名称的确认方法通常有以下三种：

1. 直接使用产品品牌名称。常见于品牌在人们心中已有深刻印象，可直接使用，无需解释。
2. 品牌名称+业务类别。常见