客户诉求

该手游已属于公测半年以上的运营成熟期产品，也是AdBright投放的第一款游戏产品。选择了微博信息流广告进行投放，出于对运营团队的充分信任。推广期间新玩家持续增加，目标是在拉新成本稳定的情况下最大限度获取目标用户。

投放策略

作为一个上线期较长的产品，投放过程需要根据游戏的不同节点推出新的游戏素材，从初期门派选择的素材，到后期家园系列素材、到最后代言人为重点进行推广，全程要对游戏更新有一个全盘的了解。在信息流广告中加入热门话题以及玩家COS等内容，提升整体话题热度。贴近玩家交流，进行素材推广。

◆ 创意展示1

微博推广的主要定向选择投放给仙侠类产品的账户粉丝，根据前端素材展现的具体内容而选择男女性用户定向。重点采用门派截图，展现游戏门派吸引用户。

◆ 创意展示2

根据家园这个玩法，展现游戏场景，突出故事情节，定投给女性用户以及女性向游戏用户。

投放总结

灵活运用大数据营销，在AdBright程序化广告平台进行多维度AB测试，行为定向颗粒度精细至操作系统、IP情怀、游戏兴趣、APP行为。最终达到互动率8%-15%。

因为推广微博的昵称和头像设置上与官微很类似，也因此在推广过程中会有很多用户把我们当成官微来互动，会和我们私信分享自己的一些故事或者提出游戏建议，我们会与有过转评赞行为的粉丝进行深入互动，积极回复玩家建议。例如：评论维护、游戏体验沟通、解决用户问题等，短时间内极大增强用户黏性，把推广账号打造成官微运营模式。同时用户自发分享的图片或者文字也是成为投放的素材来源之一。