事件

截至今天(1月26日)，晚上《囧妈》在抖音(抖音)点赞量达到530万人，预计再过几天将成为中国电影史上普及率最高的电影之一。

给电影投了资做了植入的品牌商不知道已经乐成了什么样。最赤裸裸的植入要数热气球上宋小宝提到的“即刻APP”，当时虎躯一震，赶快查查是不是我认为的那个「即刻」，还真是。

啊？已经凉凉大半年基本凉透了的即刻APP要回魂吗？一看评论，果然是想得美。各种商店一搜，果然还是没有。

在“坟里”也要秀一下存在感这个做法真的很即刻，作为曾经的即刻重度用户，我今天从一个职业互联网产品经理的角度科普一下逗逼「即刻APP」的成长史。

即刻简史

MVP期（最小可用产品）

「即刻」诞生于2015年初，产品定位于：细颗粒内容信息推送工具。这时候的即刻只是个内容聚合平台，加入了根据用户画像进行个性化内容推送的机制，功能上讲在那个年代算是很超前的。

MVP期的即刻已经开始通过令人发指的设计细节来显示自己的独特，比如主题订阅操作，第一次点击可以对相应主题进行关注，关注后小星星亮起，第二次点击则控制是否进行消息提醒，设置提醒后星星上面多了音量符号。

中规中矩 v2.0

度过了MVP期，即刻变成了一款至少在 UI 方面中规中矩大众脸的互联网产品。团队的说法是为了增强产品的可理解性、易用性，为了即刻能有触达更多用户的可能性。

这个版本主要是继续深入个性化推荐特性，产品为新用户准备了现在常见的“兴趣选择”功能，让用户画像更明确，跟上一版只能关注主题比起来，相当于多了一层偏好关联，使内容匹配更广泛，更有方向性。

涉足 UGC

2016年底，羽翼初丰，开始尝试UGC内容生产，并尝试加入社交属性，这些奠定了即刻后来成为年轻人兴趣社区的基础。

另一个有意思的点是内容追踪，把追踪功能具象化成一个个小机器人，把内容消息串联成线，给用户另一种看内容的维度。后来追踪功能通常这样实现→ #话题#。

成长期

2017年9月9日即刻APP在快乐大本营做了内容植入，2天内 appstore 排名前进一千多名，即将跻身前一百。

可能是尝到了线下推广的甜头，「即刻」开始频繁奔现。2018年北京电影节他们印了十万张公益海报往各个电影院里贴（猜测打点保安和保洁肯定花了不少钱）。

公益海报长这样，充满了对在电影院看手机观众的美好祝愿（阅后即瞎）。

成长为黄即

不只是即刻的 UI 变成了黄色，聚焦于年轻化社区之后，内容也逐渐暧昧，年轻嘛，就是要甜蜜蜜。

甜蜜蜜的内容，甜蜜蜜的活动，黄即精准把握年轻人的需求，创造多元化的社交体验：线上速配游戏，线下“面即打卡”；推出“三分钟假装情侣”的角色扮演，有颜没颜都能进来爽一爽；还有寻找同好的“超即扭蛋机”，不知撮合了多少露水姻缘；答题匹配的“即刻中的另一个你”也是高可用的速配社交方式。

这么多让年轻人流口水的玩法使大量用户蜂拥进入黄即，黄即开始进化为「巨头」。

即刻电音

即刻巅峰的到来不是因为某个新功能，而是因为冠名了一档腾讯出的综艺节目，《即刻电音》。

这档综艺可能并没有进入大众视野，可能是因为题材的小众和节目录制上的一些瑕疵，不过毕竟有腾讯平台资源，即刻的知名度又有了巨大提升。

黄即黄了

两个关键事件：第一件事是即刻侵权央视，被索赔500万，原因是即刻未经授权向公众提供2018年俄罗斯世界杯比赛画面动图点播服务，构成不正当竞争。（其实就是有人把需要付费看的内容做成Gif发到了即刻，即刻没做好这块审核）

这件事之后大家都说即刻赚了，跟央视打官司的宣传效果500万都买不来。可是这时候即刻也是有头有脸的人物，资方应该会很排斥这种事的发生。

第二件事是广东网警监测发现即刻APP存在超范围收集用户信息行为，包括读取通话记录、短信彩信、通讯录、用户设备上已知账号，超权限使用用户设备麦克风等突出安全问题。

此后，即刻关机下架，无限期技术升级，在应用市场上销声匿迹，众多习惯了刷即刻的用户还没来得及转移自己的收藏，就发现APP已经无法连接服务器。

即刻APP，卒。

即刻，Geeker

我始终认为「即刻」有「Geeker」谐音梗，这个产品从头到尾也都在像极客一样走偏门，MVP期的即刻能通过内置浏览器无障碍打开 Instagram ，其内容聚合方式也是类似海盗掠夺一样直接爬取原始资源而不是放一个第三方平台连接。

这么 Geeker 的即刻一定也不会就这样消失。

现在黄即变成了黑即，回归初心，换个洋名字叫 jellow，回归到最初的那个小黄星星，核心的即刻沙雕们继续活跃在那里。