动画化反哺文学IP，良性商业循环体系正在形成！

文/十七

中国网文市场在经历了二十年的发展后逐渐走向正轨。近几年来，网文超级IP的商业改编模式逐渐成熟，以扎实的文本内容为基石，在形式上进行着诸多尝试。

并且，由于中国二次元产业的发展进入快速通道，全国2.7亿动漫受众酝酿了千亿级市场，IP改编的第一步往往是用漫画&动画的形式来试水，在稳定原有粉丝的基础上，吸纳新的观众。

超级IP《星辰变》

《星辰变》是起点中文网的超人气作品，由白金作家“我吃西红柿”于2007年开始创作，是一部全网人气破百亿的奇幻修真小说。

《2017胡润原创文学IP价值榜》中，《星辰变》位列32位，这足以说明《星辰变》这一IP具有相当可观的变现潜力。作为优秀的流量口，《星辰变》自然成为资本方的宠儿。

该作讲述了主角秦羽不甘于没落、努力修炼跨越先天不足的劣势，一步步踏上强者之路，最终成为鸿蒙掌控者的故事。

在小说完结10周年之际，《星辰变》IP再度成为业界的焦点。据悉，《星辰变》动画由阅文集团与企鹅影视联合出品，福煦影视操刀制作。昨日，《星辰变》动画已于腾讯视频播出，上线8小时内播放量就已经破亿，评分高达8.3分。

（数据来源：腾讯视频）

超级IP改编，质量始终是第一位

早在今年6月18日的阅文集团IP生态大会上，《星辰变》的预告片便正式亮相。阅文在IP改编中向来秉持着“原著作家坐镇”、“一流团队操刀”、“中式表达呈现”的三大漫改原则，在《星辰变》这一IP改编中也不例外。

《星辰变》的原著作者“我吃西红柿”担任动画的文学监制，亲自对内容进行把关。在不久前10月3号的2018上海萤火虫动漫嘉年华上，阅文集团为即将开播的《星辰变》3D动画举办了点映会。点映会现场，“我吃西红柿”表示在动画剧本的创作阶段，与主创进行深入的沟通，双方交流非常和谐。

在点映会的现场，《星辰变》的书粉也表达了对动画改编的肯定：

“很感动，在小说完结十周年的时候能够看到动画。”

“动画很好看，跟我想象中的场景一模一样。”……

来自作者和粉丝的双重肯定，正面说明了《星辰变》内容改编方面的强劲。同时，阅文拥有一支独一无二的对内容和用户都非常了解的内容研发团队，在剧情的改编、选择上都有着独到的见解。

从目前已经公布的视频资料来看，《星辰变》的背景和人物都颇具风格。为了呈现出令书迷和动漫爱好者都认可的动画效果，阅文集团为《星辰变》3D动画的制作投入了巨大的资源，完美还原小说中雄奇瑰丽的世界观以及林林总总的人物设定。

在《星辰变》3D动画的正片中，主角秦羽的建模版本超过60个！不仅如此，配合秦羽不同成长阶段，《星辰变》3D动画都分别制作了练功服、负重服、便服版本。

到了青年阶段，动画制作组还追加了礼服、短打金丝背心等多种特效服装；且均衍生开发了战损版本，从而细腻地诠释了小说描写的各种人物状态。服饰上的每种配件都经过无数次的修改，就连卷起的衣袖的褶皱也经过细腻推敲，让画面呈现出完美的细节表现。

从目前公布的主角秦羽、杀手流星、反派伍德的人物设定来看，《星辰变》3D动画版已经实现了发丝级建模。

在强大的技术加持和庞大的资源投入下，《星辰变》3D动画版主要人物的每一根发丝都将有独立飘动效果，可谓纤毫毕现。

除了超细腻的人设，《星辰变》动画的场景效果相当炸裂。在目前公布的预告中，每一滴水滴都有复杂的光线追踪效果，整体动画的渲染量达到了大电影级别。

并且制作团队充分考虑了原著小说“东方奇幻的DNA”，尝试了水墨与3D结合的表现手法，打造出极具中国风特性的鸿蒙世界。

“在首季动画中，我们用一镜到底的手法再现了滨海而立的‘炎京城’全貌，整个镜头长达1分钟。” 阅文集团动画总制片人高丽华这样介绍道，“这个长镜头里的建筑、人物、光影，甚至连每棵树都纤毫毕现，目的就是要更加真实还原《星辰变》的世界，让观众身临其境。”

“通天三图”、“于氏一剑”……《星辰变》小说中的种种神奇功法，一直是书迷心驰神往的精彩描述。《星辰变》3D动画版用炸裂屏幕的光线效果，将蓝色的光线与功法的烟雾效果巧妙结合，打造出令人过目不忘的视觉特效，美轮美奂地演绎原著描述的神奇功法。

精美的人设，无数的服装细节，完美的场景效果将广大书迷心中的鸿蒙世界完美再现。阅文集团高级副总裁罗立表示：“《星辰变》是凝聚当今中国3D动画技术的集大成之作，希望这部作品能为广大动漫爱好者带来顶级的视听体验。”

群星璀璨的“阅文动漫家族”

在过去3年间，阅文集团在动漫领域的投入超过1.5亿元，建立了完整的动画项目工业化制作的体系，以确保作品的制作水平始终保持高位。在百度搜索排名前20的国产改编动漫作品中，“阅文动漫家族”的作品占了16部。

而《星辰变》动画的开播，则以绝强的视效技术，推动中国动画市场快速迭代，为产业从内容到制作的全方位进化强势赋能，并让“阅文出品，必属精品”的品牌形象深入人心。

阅文通过精准定位和多平台携手合作，建立了完善的触达数亿用户的平台矩阵，使得“IP共营合伙人”制度逐渐深化。这是以促进IP长效开发为目标的创新型IP开发组织制度，于2016年6月首届阅文IP生态大会上首次提出。

该制度将包括作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等在内的产业链各端的不同合作方即合伙人纳入同一体系，围绕IP不同形态不同阶段的衍生开发协同合作，合伙人共担风险，共享收益，以期通过共营达到共赢，充分释放IP价值，推动IP产业良性生态的建设。

制度落地两年来，已初见成效。更多IP的更广泛跨界开发，有待联结更多产业领域合伙人共同探索。在这一制度下，尤其引人瞩目的是阅文自制网文改编动漫的成绩。

2017年阅文共有11部自制动漫开播，多部作品成为国漫新标杆。如《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超15亿，取得年度国产3D动画播放量第一的好成绩。《全职高手》动画第一季全网播放量突破12亿，取得年度国产2D动画播放量第一。今年5月收官的《全职高手》动画特别篇，播放量也轻松突破3亿。

连续取得市场和口碑的双重胜利之后，阅文直接确立了“动漫先行”的IP开发策略，并依托“IP共营合伙人”机制，打造了《全职高手》、《星辰变》、《修真聊天群》等一系列动画、漫画佳作，成为当今中国动漫领域当之无愧的人气标杆。

“动画化对文学IP有显著的反哺作用，不仅拓宽了文学IP人群的覆盖面，还让市场进一步确认了网文IP的改编价值。”罗立表示，“在动画领域拓展，让阅文超越传统的在线阅读业务局限，并极大地丰盈了我们IP生态系统，形成了非常良性的商业循环体系。”

不管是《全职高手》，还是《星辰变》，从内容来看都是全年龄向的作品，阅文集团的动画改编无形中破除了固有的“国漫低幼化”观念。

网文用户中，看过网文IP改编动漫的用户总计超过88.6%，其中看过连载动画的为50.9%，看过漫画的为42.63%，面向成人的网络文学市场和动漫市场用户的高度重叠，这一属性成为“阅文动漫家族”成功突破低幼标签，在全龄向市场崭露头角，并补完中国动漫产业结构的关键。

并且，在IP的运营中，粉丝的态度尤为重要，不管是跨界合作，还是内容衍生，变现方式离不开粉丝的支持。秉持“以粉丝为核心”的IP开发原则，阅文集团在《全职高手》《斗破苍穹》等一系列超级IP的开发中成绩斐然。

以《全职高手》为例，阅文在IP授权之后继续投入力量、整合资源，联手合作方对《全职高手》的营销进行深度开发。不管是与麦当劳合作的“那么大圆筒”系列和玩偶小人，还是与美年达、脉动等合作的人物植入，《全职高手》的跨界合作都相当成功。在这一过程中，IP的影响和价值呈现二次放大，成为了除直接的视频播放外，另一条扩大知名度和影响力的途径。

阅文集团在IP全产业链开发中，通过严格的IP甄选，运用数据、编辑、编剧等的能量，挖掘最潮流的内容题材；综合运用行业宣传、粉丝运营、多文本衍生的模式创新，来打造“爆款IP”实现IP增值；通过联合造势、ToC端的粉丝导流，持续推动IP增值，用平台思维赋能IP。

网文IP《全职高手》《斗破苍穹》《星辰变》在这一过程中都得到了不同程度的升级，阅文选择了市场欢迎度比较高的IP，并以系统、长远的规划让这些IP的生命力持久。

《星辰变》与全产业链开发

从2D的《全职高手》、到3D的《斗破苍穹》《星辰变》，阅文系IP正在成为中国动画产业的核心驱动力量。未来随着“IP共营合伙人”制度的进一步深化，阅文希望将中国漫画的蓝图越画越大，与全产业链一起探索更多创作新可能。

2018年第三季度，随着刷新中国动画技术水平的《星辰变》已于10月5日上线，“阅文动漫家族”再添一员虎将。这也是阅文系动画突破低幼群体或二次元忠粉，打通主力收视群体，实现全年龄向产业升级的又一重要实践，阅文动画也让整个行业看到了更多希望。

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