每年除夕晚上，全家人围坐在电视机前一起看春晚，高兴地迎接新年，成为中国老百姓过年的新习俗。

从1983年中央电视台举办第一届春节联欢晚会到现在已经39年了。目前，中央电视台春晚(俗称“春晚”)是国内最受关注、最有影响力的综艺节目，在亿万中国人和海外中国人眼中成为文化盛宴。

纵观央视春晚发展史，其成长背后有众多赞助商的大力支持。从890年代的手表、自行车、白酒等品牌，到00年后的保健药品、家电品牌，再到10年后，特别是15年后的互联网巨头登场，春晚赞助商的变迁过程正是随着时代的前进而不断变化。

那么历代春晚赞助商都是谁呢？它背后的商业价值是多少？

春湾赞助商知道多少？

实际上，CCTV春晚是CCTV每年除夕晚上为庆祝传统农历新年而举办的综合性文艺晚会。它始于1979年，于1983年正式成立。2014年正式定位为春湾国家项目。

年春湾赞助商(排行榜)

1983年，第一次CCTV春晚，没有赞助商，活动资金最紧张，完全依靠CCTV出资举办，广告完全没有插手。

1984年，中央电视台正式开始征求广告，遇到了困难。早些时候，与中央电视台进行业务合作的康巴斯手表伸出援手，成为春湾第一家品牌赞助商。

1985年，海鸥手表代替春湾成为春湾第二品牌赞助商。

1986-1993年，科巴斯手表再次夺回春湾赞助商宝座，“牌局”持续了8年。

1984-1993年10年间，手表是春湾首选赞助商品牌。其中，康巴斯手表共有9次品牌赞助商，在春晚0点迎来新年，海鸥手表获得了1次冠军。

1994年，中华自行车成为当年春湾零点品牌赞助商，结束了科巴斯垄断春湾赞助权的局面。

1995年，贵州长寿控股集团占据了春湾8点时宝坑位，浙江星达集团占据了0点时宝坑位。

1996年，学习家成为当年春湾品牌主打赞助商。

1997 -1998年，四川二奥牌曲酒成为当年春湾品牌主打赞助商。

可以看出，1995-1998年春晚冠名赞助商实际上发展成了酒企的广告权争夺战。

1999年报告VCD成为当年春湾品牌主打赞助商。

2000年，夏约六厂盖子成为当年春湾品牌冠名赞助商。

2001年，厦门华电子占据春晚8点时宝坑位，太极集团曲美占据0点时宝坑位。

2002年，蒙牛争夺春湾八点报告的坑位，夏药六厂虎通争夺零点报告区位置。

可以看出，2000-2002年春湾冠名赞助商实际上发展成了制药企业争夺战。

Mady集团拜年广告(图)

从2003年到2019年，除了取消2012年的广告外，春晚冠名赞助商，尤其是零点时报广告圈，因Mady集团垄断而开启了美丽的“霸权”春晚时代。在过去的17年里，Maydy集团16届为春湾零点报成为春湾历史上获得赞助最多的品牌。

2020-2021年，杨海梦的蓝歌成为春晚品牌主打赞助商。

红包互动合作都是谁？

2015年是春湾赞助商变化的分水岭。

今年，春晚首次引入新媒体互动创意，微信“摇号”发行了5亿现金红包，一夜之间席卷全国。凭借其巨大的商业价值和流动效果，许多业界巨头正在竞争登上春湾舞台。

在随后的6年里，支付宝、淘宝、百度、快手、抖音(抖音)等先后拿下春湾红包的独家合作者。

其中，2016-2017年支付宝通过“集五福”分享了8亿现金活动，引人注目。2018年，淘宝通过“屏幕间互动”分发了6亿个红包，引起强烈反响。2019年，百度通过“幸运中国年”活动分享了9亿红包，APP日活飙升。2020年快餐以“视频店赞”的形式分享了10亿个红包，APP日日和下载量都暴涨了。2021年抖音(抖音)当晚发送了12亿红包，成为春湾历史上最大的互动金额，APP日活动也创下了历史新高。

京东获得2022年春湾独家互动合伙人奖(图)

据最新媒体报道，京东将在2022年获得春湾独家互动合作伙伴，分发15亿现金红包，超过历史最高水平。

春湾广告收入知道多少？

从2002年开始，春晚广告收入就进入了亿元时代，当年春晚广告收入为2亿元；

2009年达到5亿，2010年突破了10亿。

而在零点报时广告方面，2005年，春晚零点倒计时广告价格为680万元；至2011年，美的集团以5720万元获得零点报时10秒的广告。

由于2010年春晚的植入式广告引发了全民大讨论，2011年央视春晚宣布“零植入”广告，2012年取消了零点报时广告。正是在2012年春晚正式实施“零广告”之后，春晚开播前的10分钟成为了新的广告“黄金时段”。

而从2015年至今，互联网企业正式成为春晚品牌赞助的主角，春晚也成为了互联网企业进行品牌宣传的“主战场”。

眼下，2022年的春晚正在紧锣密鼓地筹备当中，京东也将在除夕当晚的互动活动上派发15亿红包。对于今年的春晚活动，大家又有怎么样的期待呢？（文/Jacky 整理）