5月的最后一天，QQ手机Android端更新到了V8.0.5版本，小程序功能正式推出，QQ也成为了具有小程序功能的七大平台。

从本次更新可以看出，QQ小程序有消息页面“、聊天页面、搜索、主页下拉、动态、QQ空间六大门户。除了这六大入口外，QQ小程序还有丰富的小程序中心，其中有“我的小程序”和“QQ游戏”两个模块，这些小程序分为游戏、教育、娱乐、工具和阅读五大类。

小程序已经成为一个产品生态的重要标志。微信小程序上市一年后，支付宝、百度、淘宝、今日头条、抖音(抖音)和今天的QQ将此功能上线，并将其作为核心战略。这次QQ小程序的推出对腾讯意味着什么？与其他平台相比，有什么不同的打法？

商业化确实是一个考虑因素。

在基础能力和开放性的构建中，微信已经走在QQ前面。

微信已成为平台用户聊天、转账、红包、宣传、打车、外卖等的基础设施。在开放性方面，微信小程序开发者超过150万人，已经涵盖了200多个行业。阿拉丁小程序发布的报告显示，2018年小程序用户访问TOP 3的行业有：游戏(32.5%)、网购(24.3%)、内容信息(16.7%)。

微信，同样，QQ正试图将小程序发展成平台的基本功能，并希望对合作伙伴或个人开发者开放。

“我们会把它视为非常重要的基础能力。通过这个平台，合作伙伴可以在上面发挥创造力。因为没有特别的方法进入QQ。有了小程序，就可以通过QQ上属于QQ的方式实现自己对用户的洞察。”腾讯社交产品部产品总监、QQ产品负责人张浩在说出小程序初衷时这样说。

除了生态层面的考虑，QQ还有实际实现层面的规划。

QQ的收入主要来自会员广告游戏开发。在这三部分，QQ实际上已经进行了升级，以提高收益。会员方面，将会员升级为大会会员，即将QQSVIP和黄钻集成为SVIP，通过线下活动引导会员增长。广告通过短视频、信息流、小程序和游戏等产品产生的流量提高广告收入。小游戏部分，如果精品游戏运营良好，将是今年QQ的额外收入。

QQ方面对外表示，收入不是该产品的主要考虑目标。“商业化显然是一个考虑因素，但肯定不是我们的第一考虑。小游戏是商业化的产品。我们会先考虑规模。规模扩大，商业化是很自然的事。我们做这个不是因为这里很有钱。”张浩说。

小游戏赚钱多这件事已经得到了微信验证。前几天，微信小程序再次将广告成比例，显示创意游戏：创意游戏，日日高收入在200万韩元以内的部分，开发者可以获得70%。单个广告收入超过200万的部分，开发者可以获得其中的50%，上限未定。一般小程序/游戏，开发人员按日光高入物的50%比例划分，不设置上限。

由此可以看出，微信小游戏的水盘确实越来越大。小游戏也有望给QQ带来可观的收入。

头部小程序的诞生会更快

各种规模的程序平台一直运营到今天，在微信小程序生态系统中，37%是游戏类的，21%是电动上游的。支付宝小程序中，53%属于生活服务垂直类。百度智能小程序中，与搜索相关的服务更多。

因为和微信生态差不多，QQ小程序最先切的也是游戏类。今年下半年，即将上线的QQ游戏中心将成为QQ的三大发展重点之一。因为QQ积累在游戏中，所以玩小游戏更容易。同时，小游戏也有利于现实。目前，游戏中心的人气名单上已有160个游戏。

但是与微信小程序的中心化相比，QQ游戏反而明显地宣传了自己的中心化打法。这意味着微信强调与开发者同等的共建生态，QQ在自建生态中发挥更重要的作用。

腾讯副总裁、腾讯QQ负责人梁表示，使用中心流量为精品游戏提供流量支持，确保有限数量的小游戏快速增长并获得价值，同时腾讯将在未来一年通过10亿元流量推广和分发小程序，实现10亿元商业化目标。

另外，小游戏中心将与光点通和腾讯云一起制定更大的支援计划。对于广告日流水超过50万韩元的部分，开发人员除了分分钟外，还将获得20%的虚拟金回扣。头部小游戏和高手小游戏也可以得到云服务器的额外支持。

对此，阿拉丁小程序的最新报告分析说，微信及QQ对小游戏的支持持完全不同的态度。首先，对微信奖励原创、QQ奖励精品、“优质”游戏的评价不同。第二，对“优质”游戏的支持方法不同。微信(QQ)为商业实现能力提供原创游戏支持，QQ主要提供去中心化的流量和返回点。另外，QQ游戏具有“集中”入口，具有流量集中分发的优点，因此受到开发者的关注。

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中心化的流量分发，对开发者来说，可以快速的获取启动流量。而在用户和流量积累到一定程度之后，也可以将变现快速提上日程。

“应用商店、电商分类、搜索，都是中心化的流量分发，是最高效的。QQ小程序也有类应用商店的形式，这对开发者是巨大的利好。”阿拉丁小程序创始人史文禄这样向36氪分析，“因为不是每一个开发者都具备运营自己小程序的能力，中心化的分发方式可以让他们多一些获得流量的渠道。”

目前，微信小程序已经有2.8亿日活，支付宝小程序有2.3亿日活。开发者普遍关心的是如何赚钱的问题。随着基础的闭环支付能力、广告投放能力的成熟，采用中心化打法的QQ小程序无疑在加快头部玩家的变现速度。腾讯PCG社交平台产品部增值运营总监罗辛辛就曾透露，QQ空间H5小游戏的月活用户已经突破3亿，多款头部产品的收入突破1000万。

另外，当自身生态还没有那么完善的时候，通过强运营、重补贴、大流量的中心化方式，也是快速吸引开发者的有效途径。今日头条、抖音非常善于使用这样的手法。QQ这样做，也是为了快速建起小程序生态。同时，QQ也尝试了微信小程序没有走的路。对于腾讯来说，两大社交产品可以尝试两种可能，开发者也多了一种选择。

“如果不去中心化的话，腾讯自己垄断了头部几个小程序，那就没有外部的开发者什么事了。看起来腾讯可以短期获利，但这个生态就没有了。”腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙曾这样向外界解读微信的坚持，“哪怕是腾讯投资的公司，也应该一样的遵循平台的规则，否则也会破坏平台的公正性，我们更看重的是平台的健康。”

不过在史文禄看来，QQ小程序的中心化方式，并不会催生垄断问题。“任何一个生态里的中心化，都不会造成几个小程序垄断市场的问题。因为小程序已经是大平台的一个标配，一种新的技术标准，很难会形成垄断，会相互制衡。”史文禄告诉36氪，“但是，一个好的生态肯定会诞生一些做的非常好的小程序，否则这个生态也没有价值。因为按能量守恒定律来看，有的人一定能抓住机会，并且能找到一个细分领域切入，不断成长壮大。”

也有小程序从业者表示，更倾向于去中心化生态，因为担心中心化会导致围绕平台KPI做事情的问题发生。“中心化，就相当于平台有KPI，你只需要完成平台KPI，排名就可靠前，就能获取好的流量；去中心化，是完全的市场机制，没有KPI，自己想办法让用户自己投票。”一位时薪小程序员工告诉36氪。

中心化的方式有好的一面，相应的也会有问题所在。这种打法虽然会在短期内诞生一部分的头部小程序，但长远来看，可能并不利于QQ小程序开放生态的建立，而这恐怕正是需要QQ小程序后续不断去平衡的。