文字符号：为了识别字符的可读性和识别性，字符排列必须遵循人们视觉运动的一般规则。

人们调查和阅览时，视觉线路从左到右，从上到下先看图形，再看文章。左上角是视觉滞留的重要区域，比其他区域更容易捕捉到，所以将重要的文字信息放在左上角，可以确认信息传递的能力。

要选择不同的字体，首先要根据事业、景点、房地产有不同的需求。

因为需要商业房地产项目、简洁的外观、高效的运营，所以识别性越强的字体越合适，背壳就越是面向的选择。旅游景点项目的要求比较特殊，可以使用装饰性强的手写体，会变得更加自然。房地产项目一般是负责比较的，由于风格不同，字体选择的运用需要格外谨慎，为项目制定规范字体集是必不可少的。至少要确保一张logo上的相同信息内容字体保持在一起。

要选择字体，根据设计时使用的工艺材料，丝网印刷一般对字体要求最低，印刷技术很少选择字体。制作立体字时，工艺师喜欢做直线多的字。因为弧度少，所以做边框的时候容易处理，弧度多、角多的字体制作起来比较麻烦。此外，还有一些特殊的字体，比如字母环雷，比如它的名字、中心，在起任何凸起作用的时候，设备不方便分离；还有花瓣体、竹切体等字体，这种非主流字体还是在logo体系中慎重使用的。

在标识系统中，文字的选择和运用意义严重，因此要考虑规模、内容、环境、空间、制造工艺、用户心智等诸多因素。结合设计师的经历和客户的需求，选择最适合项目的字体并成功利用，使其明快、耀眼、美丽、恰当、一目了然。

有条件的话，设计师也可以自己设计符合这个商业导向体系的字体。