1987年，当美国维保公司找到CCTV，要求播放《变形金刚》时，他们并没有想到。

在不久的将来，中国有一位名叫葫芦娃的勇士用手掌粉碎了他们的铁板英雄。

这个看似沮丧的故事背后隐藏着尚未为人知的IP倾销往事。

1.没有硝烟的鸦片战争：IP倾销

如果时间机器在1980年的某一天回到6:30，你会发现自己小时候的爸爸和朋友们一起围坐在18英寸黑白电视机前，目不转睛地盯着电视屏幕。这时，空气中响起了小孩子和笑声。因为阿斯特罗沃伊来了。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

|铁臂阿童木

歌声和微笑是在80年代初的傍晚，没有人注意到。

这个爱好和平的日本机器人的真面目是来中国倾销IP的商业先遣军。

事实上，阿斯特罗沃伊来中国正是跨国贸易偶然的必然。80年代初，日本卡西欧在CCTV做广告，想把自己家的产品卖给中国人。

可惜，当时中央电视台根本没有播出外国公司广告的先例，所以没有人敢拍摄。所以鸡贼的日本人想出了两个世界的妙计。

阿童木早就是卡西欧的宣传大使，所以卡西欧干脆将1963年在日本播出的黑白动画片《铁臂阿童木》免费赠送给中央电视台。如果出现儿童，就要捆绑卡西欧的产品广告。

每当原子金刚出现的时候，总是向电视机前的观众展示卡西欧的产品。

否则，这个方案不仅被CCTV买得很高，民间对ATOM的热情也很高，事实证明，这堵墙内折下来的花在墙外强迫中国香。

不知不觉间，IP倾销攻防战的烟偷偷升起。

此次IP攻防战也在美国燃烧。另一个机器人抓住了美国孩子的心。

这个机器人是谁？

是变形金刚！

变形金刚不是正宗的美国货，而是美日混血儿。

事实上，像变形金刚这样的玩具，日本人已经开发了5年，在国内进行了滞销，日本干脆把版权卖给了美国维保公司，联合美国制造了美日混血。

这个销售不重要。1986年全美变形金刚销售额达到16亿美元！因此，美国人也学习了这一规律，瞄准了远在大洋彼岸的3亿中国儿童。打算移花接木，在中国捞一笔。

变形金刚玩具

中国市场庞大，但变形金刚先遣军登陆中国时不了解国情，所以战术不能碰鼻子灰，变形金刚玩具很少有人摆在柜台上问。事实上，想原因很简单。

第一，在当时平均工资低于100元人民币的情况下，10多元的东西真的很贵很贵。

第二，人们完全不知道变形金刚是什么东西。不仅如此，哈斯布罗计划在北京设厂生产玩具的构想也以谈判失败告终。

|1987年北京

在首战失利的情况下，刘志宝发现电视已经成为中国影响力最大的大众传播媒体。然后找CCTV卖《变形金刚》动画片，负责引进动画片的人认为《变形金刚》有太多战争

孩之宝公司又找到了上海有关方面，强调免费转让动画播出权利。1988年，《变形金刚》动画片正式登陆中国。然而５个月后，广州电视台准备播《变形金刚》只能掏钱买版权了。

▍1988年，《变形金刚》动画登陆中国

2. 变形金刚狂热冲击波

变形金刚动画播出后，孩之宝公司鱼和熊掌兼得，这时候我国人民才幡然悔悟，自己中了IP倾销之计。

当时变形金刚贵得让各位家长叫苦不迭，但还是卖断了货。

孩子的特征就是喜欢攀比，别人有了我也要有。据说当时北京90％以上的孩子都有一个变形金刚玩具。

广州有家长为孩子买40多个变形金刚，花去两千多元，上海有个孩子从家里偷拿300多元去买变形金刚。就算买不到变形金刚玩具，也得买张洋画充数。

▍变形金刚洋画

变形金刚还击垮了本土玩具厂商。1988年，北京地区的玩具厂产值缩水三成，生产的玩具九成都要销往偏远地区。甚至几个玩具厂不得不生产日用品、家具来维持经营。

▍北京的本土玩具无力与变形金刚抗衡

1989年2月，20位人大常委提议建议停播《变形金刚》。原因是看过小孙子的《变形金刚》画书之后，认为其”思想内容荒谬，主要是宣传好战，对下一代有毒害作用。”

▍《变形金刚》画书

也有人说“变形金刚”就像“鸦片战争”。“鸦片”从中国换走了白银，“金刚”使中国流失了来之不易的外汇。

虽然最后《变形金刚》并没有停播。但动漫世界的肃敌运动已经步入前夜。

▍公开讨论《变形金刚》的文章《变形金刚冲击波》

3.文艺大肃敌与山寨乱斗

其实在国外IP大量侵占我国的电视荧幕时，也有一批人像淘金时期的卖水贩子一样，偷偷地在口袋里打起了如意算盘。

在IP倾销与反倾销的热议中，名不见经传的海南摄影美术等出版社，主动将日本的漫画盗版来中国销售，率先占领市场先机，对抗IP倾销。

尽管销量非常可观，但盗版书籍的大量出版还是悄悄埋下了祸患的种子。

▍圣斗士热播时期，海南摄影美术出版社发行的同名盗版漫画

与此同时，也有有识之士反思：国外许多优秀的电视作品都是由漫画改编来的，但为什么我们国家受到电视的影响，类似漫画小人书却变得危危可及呢？

对抗外国IP倾销，必须自己手里有货。于是1993年，他们决定创办一本属于中国人的漫画杂志：

▍《画王》杂志第一期封面

不过在那个保守的年代，《画王》发力过猛，还没有完成自己IP创立就犯了大忌讳：

一是刊载了很多国外的漫画，而这些漫画的来源却是模糊的，形成了版权真空，据说这种情况受到了日本方面的关注，1994年政府当局开始收紧对漫画的监管，打击盗版。

▍《画王》与日本方面几乎同步连载龙珠魔人布欧篇，然而版权问题却是模糊的

二则是漫画中诸多暴露的内容在当时的社会风气下成了众矢之的。最终《画王》仅创刊一年，便遭到了腰斩。原因是一次重大会议中，一位老领导手握《画王》的一页插图，认为书中的“黄图”不适合青少年看。从此书摊上再也看不到新一期的《画王》了。

▍哇，香艳，就是因为它而被停刊

《画王》事件引起了广泛关注。中央电视台在那年11月11日至13日，以"打击盗版"为题，连续三晚在《新闻联播》中专门报道盗版漫画情况。

因为当时我国赶在日本IP倾销之前印刷的日本漫画几乎全是盗版，严打过后日本漫画基本上都是违禁品。

当然，肃清盗版的打击面还是比较窄，即便有守门员也能轻易钻空子进球。这个空子就是二次创作，在原创与山寨之间游走。

所以如果你生活在90年代，你一定曾看到过这样的书:

这就是上世纪的同人漫画，当你还是个小朋友的时候就深感到了“花一样钱看两样”，但是这些版权蛀虫一般的读物，虽然避开了严打，但毕竟不是亲妈生的。当你翻开书的一瞬间才发现，你被骗了。

首先，书中的内容简直和原作风马牛不相及，出现了很多无厘头的内容：

▍海神波塞冬和尼斯湖水怪搞在了一起

▍天蝎座米罗有个儿子，是葫芦娃里的蝎子精

▍忍者龟上面有人，那个人是东海龙王

▍红蜘蛛出家少林

这类书籍可以说是特定历史时期的产物，产生的原因很简单：就是为了制造噱头，利用市场空白谋取暴利。

然而事情真的这么简单吗？

也许并不是。在查找资料中我们发现，书中的正面人物通常是代表中国特色的孙悟空和葫芦娃，而被削得最惨的却是变形金刚为首的IP倾销大军：

在这些“英雄唤英雄”的小册子中，国产的英雄往往是强大的，舶来的英雄是不顶用的，即便要化敌为友，也要被我国的孙悟空、葫芦娃狠狠地教训一番。

这无疑是我国动漫世界中的一次“肃敌运动”，所有作为IP倾销大军的角色，基本上都会处于劣势。

至于原因呢，那可不就是我们课本说的，当时我国的主要矛盾就是人们日益增长的精神需求与并不够完善的文化生产力之间的矛盾。于是在文艺肃敌和国际IP双轨制制度下产生了这些扭曲人造物。

要是这种势头一直下去，就会发生《变形金刚大战刘能》等乱像，来自美国的变形金刚让刘能薅住脑袋狠狠削一顿：

▍刘能大战变形金刚

4.国际流通时代

如今时代已经变了，昔日打得火热的“动漫肃敌运动”，已然成为了历史。一切都发生了翻天覆地的变化，就像余光中先生的《乡愁》描述的那样：

小时候，变形金刚是手中的一本小书

我在书前，资本暗流躲在书后。

后来啊，变形金刚是电影院里的一张票

我在荧幕前，国际流通在荧幕后

而现在，变形金刚是一辆雪佛兰科迈罗

我在里头，英雄在外头

想想二十年后的现在，我们可以坐在电影院中，吃着爆米花，随意地对电影做出评价；还可以买来变形金刚玩具来还欠给童年的债。如果条件允许，你甚至可以花39.99万买一辆电影中的大黄蜂雪佛兰科迈罗回来。

而当你的孩子坐在心中的英雄里面时，他可能根本无法理解二十年前变形金刚背后的故事，也正如当时的我们不敢想象今日的光景一样——20年前想买个大黄蜂的玩具都很难呢！