春节一直是游戏开始量的重要时间点。穿旧游戏、红色衣服，或配合属相，加上颜色头发，新游戏借权势登上青云，天下东经、国民同乐成为游戏春节的主旋律。如何做好今年的“第一战”，自然会成为企业每年营销活动的攻坚战。

春节期间，《QQ飞车手游》抖音(抖音)官方号发布了几个小橘子真人变装视频。由于企业举行揭示昏厥节日的宣传攻势，《QQ飞车手游》引人注目。视频迅速掀起抖音(抖音)翻拍、点赞热潮，数日内相关话题#两只老虎乔装累计播放量达到700多万韩元，#卢克霍伊尔新年累计播放量达到1.3亿韩元。

"一边没有眼睛，一边没有尾巴。奇怪~”由于搭配视频的魔法修订版《两只老虎》的影响，很多用户打开了无限循环模式。毫无疑问，《QQ飞车手游》又一次刷屏。

为什么说“又”？不久前，与山东蓝翔技术学院联合推出的广告是微信朋友圈疯狂刷，视频一日转发量超过20w，播放量接近千万，这波热度尚未完全消失。《QQ飞车手游》在贺岁档完成了新的工作，但这次瞄准的是抖音(抖音)平台。(阿尔伯特爱因斯坦)。

GameRes不禁要问，《QQ飞车手游》在各平台疯狂的屏幕背后隐藏着什么妙计。

选择歌曲，改变歌曲，每个都是关键步骤。

官方公布的这三部视频平均只需要16秒，内容不复杂。用一句话概括就是家睡衣小橘子镜子(《QQ飞车手游》中另一个人气角色)的真人变装演出。

从视频内容的角度来看，GameRes认为这些短视频可以在抖音(抖音)平台上刷屏，这主要得益于背景音乐。

中国人民大学新闻学院副教授王也说：“一些认知实验已经说明，用唤起感情或感情的手段，听觉比视觉更好。”在短视频领域，这一现象更为突出，可以快速刺激人的感官，激发热情，创造分享欲望，营造气氛。

这样一来，对音乐的选择可以在短视频的传播上以更少的努力取得更多的效果。

选择《QQ飞车手游》经典童谣《两只老虎》。毫无疑问，它击中了“虎年”这一春节因素，但如果进一步挖掘，观众对这首歌的熟悉和情感中的记忆会更加重要。80后、90后、00后都不陌生。《两只老虎》本身就是跨越不同年龄段的连接点

选择歌曲是《QQ飞车手游》的第一步，为了让歌曲适应视频内容、平台属性，需要正式对歌曲进行“手脚移动”。

魔法的修订版本对歌词和编曲都做了一定的调整，并融入了春节、流行、游戏等因素。例如，一开始发音不好的东音和踩的北乐，发芽的同时也营造了节日的庆典气氛。转换成成人声音后，引入漂移声音，突出QQ速度因素。此后，说唱全音直接改变了原曲的童谣属性，使其更加时尚和时尚。

从GameRes的角度来看，《QQ飞车手游》选曲，改歌可以得到广大网友的肯定和称赞。一个是准确掌握短视频营销的特点，即创造记忆点、朗朗上口的背景音乐，迅速唤起观众的情感。第二，QQ卢克的音调——QQ卢克的身体里，深深的音乐文化基因完美契合。

QQ音乐用户QQ速度音乐述评

“能玩游戏的音乐播放器”、“最时尚的音乐播放器”从玩家对QQ飞车的评价中很容易看出官方的音乐苦衷。除了泰勒斯威夫特的《Love Story》、贾斯汀比伯的《Baby》、链接公园的《In the end》公人歌外，官方还与多位艺人携手脍炙人口的原创歌曲，早期的《Loves Me Not》、000.

演奏音乐，QQ车认真，一举一动，他们也是优秀的选手。春节在视频号上发布了《无限速》的改编歌曲，歌词都来自于过去玩家对游戏歌曲的评论，并以年轻群体的苛刻言论和网络梗从原曲的欢快歌曲中得到了补充。

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歌词均取自留言区玩家评论

入选评论时间点最早可以追溯到2019年12月，搜集的范围与数量足见官方的诚意。可以说，官方这一波操作是立足于双方共同的音乐偏好上，用“走心”与“整活”的方式进行内容与情感输出，以情感链接玩家乃至更宽泛的视频、音乐用户。

“贴弯漂移”，《QQ飞车手游》泛娱乐营销的精准之道

谈完音乐，再来说说视频。16秒的视频看似平平无奇，内里却也有诸多门道。

浏览《QQ飞车手游》抖音官方号能够发现，官方近年来在短视频领域进行了多方位的探索，游戏教学、趣味片段Cut、酷炫的车辆特写，接地气的真人演出，把时尚感与生活感搭在一块的AR场景……而变装类视频人气要比常规内容高出不少。

官方多则变装视频点赞量过万

因此，此次《QQ飞车手游》是找准了适宜自身的起量方式，根据平台受众偏好进行内容输出，而且从这三则变装视频里，其实能看出不少小心思。

比如利用变装来制造反差效果，可爱的虎帽睡衣VS平易近人的小橘子经典形象VS冷酷飒爽的镜，搭配BGM的变奏、冷暖色调的场景变化，以及小姐姐微妙的动作、表情变化，进一步强化了视频的反差效果，得到观众的广泛认可。

事实上，变装内容在抖音等短视频平台具备相当高的播放量，它们大多以高颜值的视觉刺激在短时间内吸引观众注意力，形神兼具的Cos也更容易受到年轻群体的追捧与喜爱，在品牌营销、ACG盛典等线下场合，粉丝们也会自发变装来表达对角色的喜爱。此次《QQ飞车手游》的变装视频同样如此，软萌可爱的动作，耳熟能详却又酷炫十足的魔改歌曲，吸引了不少头部KOL和生态作者入场“PK”，在#两只老虎变装 话题下，能看到资深Coser媲美官方的精湛演出，也能看到音乐爱好者对BGM的另类演绎。

综合来看，此次《QQ飞车手游》春节营销在抖音平台的成功突围，离不开官方对平台定位、玩家偏好以及QQ飞车自身基因的清晰认知，他们顺利抓住了《两只老虎》这个群众共有的记忆点，利用QQ飞车自身的音乐优势与号召力，将其改编成符合年轻人喜好的潮流音乐，并通过变装、颇有记忆点的动作，在抖音平台掀起了一波新的传播热潮。

倘若将此次春节视频与前不久在朋友圈刷屏的蓝翔联动广告联系起来，可以看到《QQ飞车手游》一个更深层次的营销秘诀。

它走的是一条泛娱乐的道路。

跨界合作也好，多平台运营也罢，它实际上都是在改变传统场景单一、目标单一、受众单一的困境，它不仅仅只是着眼于《QQ飞车手游》这个产品本身，而是通过泛娱乐的形式将QQ飞车这一IP渗透到用户的日常生活之中。

但具体应该怎么做呢？在GameRes看来，《QQ飞车手游》从多年的飞车竞速里面悟出了这么几点：

第一，视野要广。如同车手开车时应眼观六路、耳听八方，借由观察路况与比赛实况来裁定策略，《QQ飞车手游》在做品牌营销时也会放宽视野，奥特曼、Hello Kitty、阿狸，这些是ACG领域的资源整合；劳斯莱斯、361度、蓝翔技师学院，这些是品牌联动；联合敦煌研究院推出“绚烂敦煌”版本，联合国家京剧院推出京剧系列赛车、服装，打造“飞跃华夏”品牌，带领受众一同领略的贵州、四川的人文风景，这些是文化传播。这几年来QQ飞车的合作对象不胜枚举，且跨度之大令人咂舌。除了跨界，形式也要力求新颖，线上可以加载音乐节、舞蹈盛会，线下可以是玩具、周边、Cos。

在此次北京冬奥开办之际，《QQ飞车手游》更是邀请到冬奥冠军周洋成为QQ飞车冰雪推荐官。可以说，每一次的新尝试，都为《QQ飞车手游》带来了更多的可能性，推动品牌价值新一轮升级。

《QQ飞车手游》&冬奥冠军周洋

第二，切入要准。最顶尖的赛车手追求最优解的跑法，贴紧内弯，不浪费任何一丝氮气。好比与蓝翔技师学院联动，要的就是“玩梗”、“好笑”，而针对抖音平台的春节营销则追求简练、易模仿，什么样的平台、什么样的合作对象，这一套组合拳打出去参照的不是同一个模板，而是量体裁衣。

第三，中心明确。QQ飞车这一历经十四年的IP依然能够频繁出圈、活力十足，与它内在的基因是息息相关的。“Let’s Go!即刻出发”，从IP构建、跨界合作到玩法体验，QQ飞车始终在鼓励年轻用户群体勇敢出发，它以“和年轻人一起做更多有趣的事情”为理念，渗透到了每个泛娱乐内容之中，实现内容与品牌内核的强绑定。它所做的，不单是简单的产品曝光，而是内在的精神传达，由此才能与喜爱QQ飞车的玩家们一直走下去。

结语

《QQ飞车手游》在抖音平台刷屏，这并非一个孤立的品牌营销事件，它表明QQ飞车IP在泛娱乐探索之路上又解锁了新的场景。从游戏的发展轨迹来看，《QQ飞车手游》已然形成一个以游戏为基础，以终端用户的需求为起点，多个场景贯通共生的娱乐生态，它在为核心玩家传达“年轻”“时尚”“潮流”的价值观的同时，也在用更多样化的形式将品牌观念触达泛用户圈层。

可以预料，《QQ飞车手游》勇于探索的精神与行动，将帮助它在不断变动的市场格局中站稳脚跟，并持续放大自身的核心价值。