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经过反复的重命名、多次的反复，微信重点项目“好物权”终于变成了“圆”。“one”出现在搜索页面下方，摘掉了草地意义明显的“好东西”字样，有了更大的想象空间。

在即将到来的2020年微信公开课上，微信搜索第一名首次登场，公开产品能力和最新动态。公开上课前改名意味着元已经在微信搜索生态系统中找到了位置。

好的物权从微信《我的购物车》转型，一开始是“购物版朋友圈”，用户可以浏览和购买朋友推荐的商品。但是隐私担忧和共享激励等问题没有得到解决，入口太深，运营不足，“购物版朋友圈”未能迎来流量。

10月，好物权不再死守熟人推荐，斯隆也从“和朋友分享好东西”变成了“发现好生活”。虽然仍然没有摆脱“属相”的色彩，但是越来越多的圈子从好的水草变成了爱好分享。

今天，微信圈终于摆脱了名字中的“随身物品”属性，不再背负探索社交电商的重担，微信开始承担起除了半封闭的微信军队、朋友圈之外，打造另一个开放社交产品的野心。

圆圈的入口在搜索下面。想不到百度搜索入口长大的帖子是很难的。

依靠搜索关键词的筛选和统计，百度贴吧成为中文互联网上最丰富、最多样化的关注社区。微博、知乎等出现后，在内容审查和商业化废除一次自闭武功后不久，当年的盛况消失了，但仍然保持着相当的活跃，新的贴吧不断出现。

早在微信之前，QQ就推出了针对贴吧的产品——关注不足，将用户从个人QQ群中拉出来加入公开关注群。

贴吧之类的搜索入口不足，无法用关键词筛选和统计兴趣，关注不足、头部效果显著、长尾不足导致流量不足，转向娱乐化和分权化，内容变成劣质手语，之后推出的“扩张热”已经超过了。(*注：注：注：注：注：注：注：注：注：注：注。)

百度贴吧之所以从盛况衰落，是因为搜索不再是移动互联网的第一个入口。关注者也逐渐从关键词收敛，转向内容和自媒体聚合。

b站、小红书等是内容聚合的代表，围绕微博、公众号的各条道路，同样关注的人也聚集在一起。

但是在这种地方，“小透明”的声音很难听到，贴吧、集团等用户平等交流的关注社区仍然是不可替代的。

通过微信搜索入口可以再做一张贴纸吧？

从微信圈最初的建立机制来看，更像是公众号的新流量池，有助于运营商提高粉丝粘度，实现内容再现。

圈主可以在圈里开始话题互动、福利广播、碎片化输出。目前，微信圈子中心化，圈子所有者和管理者拥有极高的权限，普通会员的投稿必须经过严格审查，圈子成为创始人的“销售权”。

如果圆只是媒体手中的工具，那么想象的空间将是有限的。那么，你能通过圆圈把公众号粉丝变成兴趣小组吗？最终，公众号粉丝们已经形成了彼此看不见的共同体。

目前，公众号众星捧月的属性也变成了圆圈，粉丝之间的交流行为似乎没有形成。

微信圈能否像贴吧一样，以搜索关键词为纽带，聚集人群？

不过，人们在微信上的搜索习惯和在百度上已经大不相同。微信搜一搜主打搜索即服务，搜索即场景，连接的主要是用户和服务、内容的提供者。从兴趣出发，人们一旦找到了相应的小程序、公号，就不再需要通过频繁搜索来获取信息。

这也意味着微信圈子很难做到如贴吧那样，和现实世界一一对应。从目前8000多个圈子的名字来看，微信圈子也并非以关键词命名，而是圈主随意发挥。不同于小程序的去中心化，微信圈子有一个中心化的发现广场，用户可以分门别类查找感兴趣的圈子。

今年五月，字节跳动低调上线了一款兴趣社交产品——飞聊，试图从兴趣社群切入即时通讯，却只是昙花一现。如今，微信反向而行，从即时通信切入兴趣社交，能成功吗？

即使很难再造一个贴吧，圈子依然可以视为微信为自己打的一个“补丁”，弥补微信群应用场景的局限。正如我在评论夸夸群时所说的：

微信群很难将群内关系真正沉淀成为兴趣社群，实际上，微信群信息机制设计的缺陷（无法分层交流、无法群内回复）使得成员超过一定数量，群体交流就会失效，除了公司群内队形整齐地夸领导英明之外。

微信群几乎不可能做到知识的沉淀与有价值讨论，封闭属性也使其成为“内容黑洞”，优质内容不可能被外界搜索，这也是小密圈、小鹅通等社群工具兴起的原因，然而它们演变成了自媒体的“收割机”。

微信群本来就是为即时交流而生，自由组织、极高弹性也是它的最大优势，然而大多数“因事而起”的微信群并没有“事毕而终”，最终沦为少数人发广告、拼团链接的“僵尸群”。在圈子出现之前，群几乎是微信上建立社群的唯一选择，尽管功能简陋、无法管控。

圈子的出现，可以卸下微信群身上的部分重担，让相应的场景找到更合适的社群形式。至于微信圈子还将如何演化，可能需要像我们有足够的耐心，就像对待其他微信功能一样。

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