作者|丁时文编辑|泛指挥

每当年末临近的时候，互联网总是被各朋友圈应用程序的年终报告刷屏，成为创造意识的必要部分。

其中，年末音乐盘点除了真实记录个人听歌习惯外，还包含了过去一年人们的情感价值。在2022年充满不确定感和停滞感的这一年里，音乐给人的情感消费价值更加珍贵，每时每刻在一起是生活的光。

这并不是QQ音乐首先开始了音乐平台年终总结的“第一枪”。共同广告牌留言板推出的“2022音乐旅行报告”共见证了数亿用户的音乐回忆。

联合告示牌，QQ音乐首先进行了年度盘点。

到了现在，音乐平台年终报告也逐年追求创新。

国内流媒体平台中最早开始年度盘点的平台QQ音乐也决定打破惯例，共同发布今年正式重返中国市场的Billboard留言板和年度歌曲报告。

这无疑在一定程度上保证了尽职调查的权威和专业性，并在听歌报告中注入了一些国际范儿。例如，听歌报告将全球前2000万活跃用户纳入库存，结合活动性和歌曲数据，生成QQ音乐全球歌曲列表，选出前10名真正的“听歌之王”。

同时QQ音乐播放、分享、收藏陈奕迅《孤勇者》、周杰伦《最伟大的作品》、等艺人新发表的作品，

例如，《Hug Me（抱我）》是一首炸毁全年龄层的现象级歌曲，QQ音乐站获得了超过999万用户赞集、10万多用户评论，目前在全站排名前十。周杰伦时隔6年的新专辑掀起了网络香水热潮，数字专辑销售额突破了2亿。

与《年度十大金曲》的理性选择不同，《个人音乐旅行报告》仍然以用户个人为纽带，仔细还原了听歌网站的创意、治愈的H5画风、有趣的风格标签、音乐盲盒游戏、AI艺术化等内容。

人生是平台，听歌也是一样。看今年的歌曲，QQ音乐带领用户乘坐的“音乐列车”，回顾一年来与音乐相伴的四季“恶力”。例如，11月听歌最多的是晚秋的景色页面。根据用户所在的车厢、行驶节奏、敬亭站、听歌天数和个人年度图表，区分各种主题。列车同行歌手和BGM是年度收听最多的歌手和个人联唱歌单收听的第一个设置，最终创造了用户独有的专用列车。

以我的歌曲报告为例，每年的歌单以孟慧媛、陈粒、吴越川、郭靖等中国歌手为主登机的是“耳边响起的中华车厢”，同行歌手是周杰伦。根据收听天数，234日，停靠在第10个网站“明星卸货”，行车节奏是“慢慢煮的生活”。

有趣的是，还发布了“音乐记忆盲盒”互动界面，可以随机揭示用户一年来听到的第一首歌是什么歌。刺激记忆的同时，互动性大大提高。此外，在腾讯音乐千金研究所的支持下，将听歌旅程的BGM智能刻画成了“今年的音乐AI艺术化”，充满了技术感和新颖性。

这份报告今天12点左右上线后，一举爆出用户圈，将QQ音乐发送到热搜。

不少用户也自发分享出自己的年度歌手、歌单，对“专属列车”中不断出现的的音乐时间抱以感叹，不由自主便回忆起其中的羁绊，直呼“还是QQ音乐太懂我”、“又是被QQ音乐完美记录我的故事的一年，谢谢音乐陪伴我这么多时刻”。可见，这一注重专业性与私人化并存的“音乐旅途报告”也获得了用户的高度认可。

在四季转换和日夜交替之间，以QQ音乐为代表的音乐平台通过音乐数据来向用户传递“真心”，重拾起这一年的音乐回忆，唤醒那时在音乐之中的情感波动。本质上来说，除了音乐陪伴，更重要的是对大众的生活起到正面推动力。

在同质化严重的年度报告大军中，QQ音乐与Billboard公告牌联名率先推出的“音乐旅途报告”，以差异化打法成功出圈。

线上+线下联动，沉浸式走过2022年度音乐旅途

除了发布线上榜单，QQ音乐还将这一年度事件深入线下，同步在上海愚园路打造了“走进2022年度音乐旅途”快闪活动，在兼具烟火气与人气的街区中开启了沉浸式音乐旅途体验。

进入街区，脚下的柏油路贴满地标成为2022年的音乐播放进度条，串联起街道上各内置一首金曲的八家小店橱窗，快速将“旅客”直接嵌入音乐播放的现实场景。在入口处的音乐起始站，还可领取实体纪念车票跟随内页的旅途指南，惬意畅游。

比如，往前走就能遇到街区二楼外立面整体包装的“黑胶唱片墙”，展示着QQ音乐巅峰榜·年度十大金曲；同时，街道上空悬挂的“单曲播放浮窗”路牌、收录整场旅途八首年度金曲、“年度旅途歌单”终点站巨型展示墙、隐藏在街道生活区中的歌词彩蛋装置等内容，也增强了沉浸式氛围感，吸引前来的“旅客”在趣味中打卡探索，体验日常生活中有音乐处处在的浪漫与陪伴。

可以看到，这一落地的音乐旅途实则核心是将年度金曲、年度榜单等极具专业性的内容，以更为生活化、趣味性的方式融入生活，带领“旅客”走在歌曲链接的进度条上，听完这一年也步履不停地走向新一年。

比如，周杰伦《最伟大的作品》中的歌词“这世上的热闹出自孤单”，便是其中一家门店的打卡界面主题文案。这一巧思在吸引“旅客”打卡的基础上，还放大了交互体验，将每一橱窗上都设置了NFC互动，“旅客”只需用手机碰一碰，便可播放年度歌曲。这或许也可以理解成，音乐也是忙碌生活中的“放松暂停键”，边走边听也边听边停，令音乐一直环绕生活。

而线上“个人音乐旅途报告”与线下“走过2022音乐旅途”的共同发力所带来的沉浸式体验，其实也呼应了QQ音乐品牌主张的“音乐一直在”理念。而线上“列车”、“车厢”这些场景化盘点的内容，也在特定时空的沉浸感中放大，无形之中助力“听歌报告”这一平台品牌资产完成破圈。

对用户来说，音乐平台的年度报告并非是流水账单，它为用户带来的是年终告别的仪式感与陪伴感。尤其在2022年这一Livehouse、音乐节、演唱会等悉数取消延期的不平凡之年，用户也更加注重对音乐需求，也便希望音乐平台更加“懂自己”。

站在整个在线音乐行业角度也不难看出，是否具备音乐内容硬实力是吸引用户留存的必要条件，而如何在以差异化打法刷屏用户圈层、抢占高地，拔高用户对平台新一年的期待感及“续费”长尾效应，也是极为重要的。

毕竟，是否“懂”用户对音乐的核心需求与消费观念，需要在大数据的基础上深入洞察用户的归属感与分享欲所在，不仅关注个体也聚焦整体，形成社会共振的音乐价值。

结语

事实上，每每来到年底，一封承载着365个日夜里的年终听歌报告，都是在重拾每个人浩瀚时间里的音乐记忆，也是在音乐的重播旅途中依靠平台找到“同温层”。

而从站内用户的个体听歌消费行为反馈到平台整体的年度榜单结果也不难看出，音乐可以被用来欣赏聆听，沉浸式存在用户的方方面面，也更是时代情绪的记录者和减压器。而音乐作为媒介，在经由大数据汇成极具“回忆杀”的年度报告后，将大众情绪通过这一小小的切口展露出来，也实现了公众层面的情绪共振。

总而言之，从单一的个体视角再到亿万用户的共同选择，这封来自QQ音乐与Billboard公告牌联名的“音乐旅途报告”，在年底的“盘点大作战”中玩出了新意，真正做到了溶于音乐、对音乐品质坚守，客观反映了当下华语乐坛的面貌，也向用户传达了“音乐一直在”身边的美好愿景。