海口吉鲁老街。陈辰照片
最近，“冬奥会冠军顾爱玲”因从未去过海南而成为话题，北京冬奥会夺冠的顾爱玲在与网友互动时表达了对海南的憧憬。“听说海南很暖和，我想去冲浪。”海南省旅游和文化光电体育厅立即发出了Kuiring邀请，海南各景点也随后高呼打造Kuiring“圆梦之旅”。这是海南旅游区与热点紧密结合开展事件营销的生动例子。近几年来，海南各景点扎实推进升级，不断出台新颖的玩法，随时闪耀着人们的眼睛，展示了清新活力的海南岛。
事件营销邀请健儿“拔草”
冬奥会参赛选手驰骋冰雪世界，海风椰子影子也是他们内心的憧憬。海南打出了二次牌，海南省旅游和文化光电体育厅的负责人表示：“我们不仅向埃玲发出邀请，还向中国冬奥会健儿发出诚挚邀请，欢迎赛后到海南岛度过闲暇时光。”除了冲浪、潜水、帆板等多种水上运动旅游项目外，还有椰子航运、美食娱乐等。“海南各景点纷纷响应，向冬奥会健儿发出了隆重邀请。
“天涯角、大小东川、鹿会等旅游景点将对北京东奥运会参赛选手、志愿者全年免票。北京冬奥会参赛选手还可以免费体验天涯角动力冲浪板、陆地冲浪、海基等娱乐项目。鹿免除游览权，免费体验穿越热带雨林的娱乐节目。”三亚女文集团有关负责人介绍说：冬奥会运动员身份登记卡、赛事志愿者身份登记卡、奥组委盖章的志愿者证明(照片形式的电子版)，运动员和志愿者可以游览三亚各著名景点。
“北京冬奥会小号，周恩来，喊来海南热带野生动植物园打卡！”最近，朱德小朋友们已经来海南热带野生动物园做客了。在北京冬奥会开幕式上，周德恩雄赳赳气昂昂自信地用小号演奏《我和我的祖国》，用响亮的喇叭声赞美祖国，表达对祖国的爱。“特别高兴能和热带地区的动物朋友交流。特别喜欢公园里的亚洲象“张浦。”朱德恩在游览中不仅认识了海野公园内特的物种——法鹿，还仔细听了东北湖虎宝宝很多、长臂猿亮、明代等动物朋友们的有趣故事。他主动喊，邀请孩子们打卡。很多家长给裘德一条儿童般的旅游路线！
创新游戏玩法新体验“吸粉”
针对“95后”“00后”，已经成为重要的新客，海南的很多老名胜地结合现在年轻人喜欢的新玩法和新经验，进行花式“吸粉”。
南湾崇义岛生态旅游区推出了一年四季全勤游玩——春、夏“趣”冲浪、品“天下第一粥”、秋、冬猴山参观、海上直升机使用、“四季重质、放肆南湾”主题产品。特别是景区内的汪岛冲浪营，整合了南湾猴岛独特的友好优势，移动适宜，静态可以拍摄网络红旅，可以在海上冲浪，并以“休闲净水运动”提高对申请年客群的吸引力，展现出时尚氛围的新颖玩法。
“本来来天涯海角是想带父母和孩子出来看海兜风的，没想到现在景区里增加了很多网红项目，我们全家在这里玩得很开心。”来自长沙的游客说。据说，为了打破游客心中对天涯角游览区的内在印象，满足新时代游客的消费需求，创造“新”天花板，重塑“心灵”体验，形成强大的竞争力，天涯角游览区在过去一年多的时间里创造了星光营地、剧玩区、天涯书局、天涯社文昌店等沉浸式节目。
海南茶野田雨林文化观光地，游客们兴致勃勃地出演《雨林部落呀诺达探秘》剧本的杀戮。游客们纷纷装扮成兼具“野性和美丽”的部落原始人，玩古代部落原始人的花纹道具，钻木取火、贝壳货币、图腾拼图，争夺“诛仙人”，在通关游戏中获奖。雨林文化旅游区会长海南野田说，旅游目的地致力于探索“旅游生态”“旅游文化”的融合发展，这次将旅游目的地的雨林景观、旅游体验活动、民族风情等融入了剧本杀戮之中，为海南旅游目的地增添了新的风景，为海南旅游文化搭建了平台。
形式升级成为当地生活地标
随着当地人、异地游客的消费选择逐渐融合，旅游和休闲的界限也越来越模糊。海南的很多旅游景点开始升级商业形态，变身当地生活的新地标。
“在消费习惯、旅游选择、消费主体日新月异的今天，鹿作为经典的资深旅游胜地，不断摸索着“破圈”。近年来，旅游景点将目光转向了网红小资、格调独特、情感共存的新商业形态。通过引进商业，共同创造具有鹿回归风格的旅游商业形式，致力于创造鹿回归夜生活。”三亚鹿再次以年轻的姿态吸引了年轻群体的视线。景区引进鹿家咖啡、糯米、莫伊果茶、当年的记忆等多种趋势餐饮品牌，创造良好的体验环境，提供优质餐饮产品。鹿看咖啡在美团app上三亚当地环境、服务、质量等5个评价排行榜中排名第一
“以前我以为景点都是为外地人逛的，现在不用等休息日，不用等天气晴朗的夜晚，带着家人或大约3-5个朋友去鹿的山顶俯瞰三亚夜景，吃好吃的聊天，享受现在的生活，解压心情很好。三亚市民冯丹说。
海口的基楼、卢加多也正在成为海口市民的接待室。海口原封不动地保留街机的特色建筑，同时拯救街头内大面积的商场，聚焦时尚潮流，创造新元素，提高精炼。
品民宿、茶馆等业态引进力度，提升骑楼建筑历史文化街区对年轻消费群体的“圈粉力”，通过新旧融合，让百年骑楼老街焕发出新活力。“不到骑楼老街，可不算来过海口，要想深入了解海口，那必须带你去骑楼老街转转！”在海口工作定居十几年的常利利每逢招待来自各地的亲友，骑楼老街都是她的必选项。“不用非要旅游才能来景区啊，有时候约人谈生意，就会来骑楼老街，吃个清补凉、喝个鹧鸪茶，这样的下午茶氛围也可以更好地促进双方合作的达成。”海口市民莫民治说。（王赵洵）
来源： 中国旅游报