周日晚上，小伙伴们在微信群里纷纷表示，“朋友圈”登了广告。(听起来像挖土豆吗，没有时间去感受成就感。) (莎士比亚。)

类似的段子还有几个，大同小异，都对用户作了消费能力上的差别化描述，暗植了一条赤裸裸的金钱鄙视链。但由于社交媒体的轻松调性，这根鄙视链本质上的效果是这样的：看者觉有，说者觉无。精妙正在于此：若即若离，连绵不绝。这不是在刷广告，俨然在刷逼格与骄傲。于是越说越多，在朋友圈卷起了一场晒广告、说广告、玩广告的狂欢。参与者借着对这根鄙视链的个性化理解和改造，拿它做了一次熟人间击鼓传花的游戏。

这个游戏玩到后来，演变成很多人纷纷修改头像和名字，发布广告式的动态，客串广告账号，这既是自愿、“无节操”的行为艺术，亦是对朋友圈广告强行植入的回应与反讽。原版的广告简直要被玩残了。在这过程中，互联网的反叛精神再次小试锋芒：执掌平台权柄的微信，被屏民屌丝（相对权势者而言，屌丝无权势）玩尴尬了。

的确，朋友圈强推广告，并没有问过用户“要不要”：不管你要不要，反正他偏要；不管你舒不舒服，反正他想舒服。

微信平台似乎真有权力任性地改造其生态系统，正如当初新浪微博所做的那样——刷微博跳出未关注账号的广告，也早就家常便饭了。有钱，任性。有权，更任性。这是中国社会的一个缩影。问题正在于此，中国的互联网公司为了达到自身的目的，无节操、无下限那也是有光辉历史的。360和腾讯之战，虽然2014年在法院写下结篇，但在挟用户以制敌的那个“艰难的”晚上，用户的心已经伤过。谁在乎，谁明白，谁记得。哦，他们的成功可以复制。2014年3月份，我曾在《微信封号事件得失》一文中发问：暴君式的平台与奴才式的用户，究竟是怎样走到今天的？答案就等你补充了。

话说到这里就有点沉重了，现在说点轻松的。回顾起来，微信推广告之前有过暖场和预告。前几天朋友们纷纷在晒新版所统计的“得赞数”和“点赞数”。大数据背后果然有大生意。然而生意是跟人有关的，它离不开人性。这里，我愿意解剖一下自己。

由于工作太忙没来得及更新微信a屁屁，我刷不出广告，心情是比较复杂的，于是发了一条动态：“今晚刷朋友圈没刷到广告，好焦虑。有一种被世界抛弃的感觉。”这句话并不夸张，在屏社交时代，参与感变得越来越重要了，没有参与，在别人眼里，你仿佛就不存在。在国外，阅后即焚软件也流行起来了，微信仿此开设了撤回最后一条消息的功能。因此可以说：不同时在线，都不能算参与。爱我请和我同时在线。微信一分钟没回复，宛如友尽。

在这样的传播新格局之下，朋友圈广告作为刷屏游戏的一环，其意义已从广告跃迁到社交，其具体表现有以下两种逻辑结构。

1、在人人社交层面，广告成为了话题和段子——这是传统意义上广告传播的成功模本。

2、更重要的是，在假想的人我社交的心理层面，它的逻辑结构还会是这样的：每个参与的个体，都获得了一种奇怪的与大家同在的恍惚的光荣，而没刷到的就会像我一样，有一种奇怪的不与大家同在的恍惚的不爽——而这，又成了刷屏新动力，希望能刷出广告来——传播革命在这个时刻发生了：过去的广告分发是集中推送式的，但这里，却是散点“拉取”式的。

朋友圈广告上了头条，是被众人推上头条的，并非广告本身有多么精彩，在我看来，相较于传播样式初露端倪的革命性转化，这几个广告本身实在是乏善可陈啊。甚至，在我看来，微信平台本身相较于“拉取”式的传播革命，也显得不酷。与其说这个革命是微信带来的，不如说是屏社交时代里，因缘际会，有关系、无组织、无纪律的网络大众，借此契机共同在微信上完成了一次小小的传播实验。

我在此不妨预言，下一个杀手级的社交神器，就应该是这样一个方便大家互相“拉取”信息的宝贝。设想一下，那将是怎样的一个秘密神器：你“拉取”了什么，只有你知道——连平台管理者都无权、无力知道。那么问题来了，谁能开发出这么有逼格的应用呢？