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新媒体遇到孔子会擦出什么火花？违背发音的“志愿者”遇到多语言时，人们如何在游戏中传承经典？

最近，中央网络通讯社主办的《网络传播》杂志官方微信号以《参与量400万+，国学“爆款”如何燃爆朋友圈？》为题报道了山东电视台的新媒体产品3360 《游齐鲁与君邻——论语十则 带着老外学礼仪》。

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指尖流转 畅意齐鲁画中

在场景设计上，H5《论语十则，带着老外学礼仪》以手绘版的山东文化景点长图为背景，网友滑动屏幕即可跟随骑单车的孔老夫子，从静谧的大明湖出发，一路体验泰山之巅的空旷、曲阜孔府的威严深厚以及青岛栈桥的海天合一，饱览文化山东的无穷魅力。在内容上，H5特别选取《论语》里的十句名言，以普通话、英语、俄语以及青岛话四种语音解读的形式，让网友随意切换场景，体验多语言下的《论语》之美。更有意思的是，网友可以点击H5页面中的“我来读”进行跟读，点击“听听看”回听自己的朗读，还能在朋友圈等社交平台“晒一晒”自己的“论语之声”。H5一经上线，便吸引了众多网友参与，引发了一轮学习《论语》的热潮，点燃了朋友圈。截至目前，该作品总参与量已逾400万。

多场景交互 助力国学传播

移动互联网时代，用户的个性化需求对媒体的传播手段提出了更高的要求。而传播手段的创新很大程度上依赖于技术的进步。跟随前沿传播技术的方向打造媒体内容爆款是每个媒体人都应研究的课题，也是现代媒体人都应探索的内容。

《论语十则，带着老外学礼仪》的创作理念，便是要让《论语》的学习方式更具互联网气质，更具趣味性，更接地气。H5采用新媒体交互手段，用户通过一个游戏化朗读和解读设置，便可轻松领会深奥的中国传统文化内容，让用户不仅会读，还能理解其背后的深刻涵义。同时，H5中还设置了青岛话，用幽默和接地气的形式，增加了用户的场景代入感。“我来读”和“听听看”的转发交互性功能也增加了用户的参与感，形成了全民“当老师”教外国友人礼仪的文化气氛。

H5中以上的这些设置，使得中国传统文化精髓以更具亲和力和可学性的方式传播。运用新媒体互动和趣味性游戏相结合的方式推广儒家文化，一定程度上让传统文化以更容易被读者接受的方式走向世界，这是一次运用社交媒体形式传播中国传统文化的大胆创新。

探索不断 初心不变

面对新媒体舆论引导所面临的挑战，山东广播电视台采取积极有效的应对措施，大力推动媒体融合，把握现代新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维和一体化发展理念，推动全台各种媒介资源、生产要素有效整合，推动信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，切实提升新媒体舆论引导力。 山东广播电视台融媒体资讯中心作为全台媒体融合主力军团，自成立以来，发挥融合人才优势，坚持创新引领、创新表达，积极进行报道方式社交性和创新性的探索和实践，推出了一系列成功的新媒体作品。