作者：龚进辉
还有一天，杭州人马云就要正式卸任阿里董事局主席，今天他去阿里滨江园区探望员工的视频刷爆了朋友圈，人气之高可见一斑。
作为阿里创始人和灵魂人物，马云不仅深受员工的爱戴，整个商业界、社会对他的评价也非常高，因为阿里经济体早已深入到人们生活、工作的方方面面，具有极高的商业价值和社会影响力，其缔造者之一马云功不可没，成为公认的数字经济的创新者。
回顾阿里过去20年征程，个性鲜明的马云不仅创造了很多流行用语，比如“网商”“Made in Internet”“新零售”“新制造”“新实体经济”，还是个不折不扣的取名高手，阿里巴巴、天猫、菜鸟、平头哥等朗朗上口，起到很好的传播效果，想不记住都很难。
这也就解释了为何有人把马云尊称为“取名大师”，并号召跟着他学取名！
阿里巴巴：灵感来自《一千零一夜》
相信很多人看过或听过《一千零一夜》，里面有一则故事叫《阿里巴巴与四十大盗》，而马云创办的阿里巴巴与故事里的“阿里巴巴”高度关联，甚至可以说马云给公司起名的灵感就是来自于这则经典故事。
曾经某个节目主持人问马云为什么会起阿里巴巴这个名字，他回答说要做一个主打进出口贸易的电商网站，做内贸的话那必须是全球化的，网络必须全球化，他要取个全球化的名字。
有一次在美国一家餐厅吃饭时，他突发奇想感觉阿里巴巴这个名字挺有意思，正好边上有个餐厅服务员送咖啡，问她是否知道阿里巴巴这个名字。服务员回答说知道，还跟马云说阿里巴巴打开宝藏的咒语是“Open，sesame!（芝麻开门）”之后，马云又在各地反复询问他人，问了60多人，经过这个测试，他发现阿里巴巴的故事被全世界的人所熟知，并且不论语种，发音也近乎一致。
他们都能讲到四十大盗，“Open，sesame!”而且A永远在前面，一提到阿里巴巴很多人就会笑，就很奇怪，好奇这是什么东西，这样就省下了广告费。“从我外婆到我儿子，他们都读阿里巴巴。”就这样，一锤定音，马云将“阿里巴巴”确定为公司名字。
天猫：坐在马桶上想出来的
2012年1月，淘宝商城更名为天猫，消息一出顿时引发外界热议。阿里合伙人王帅透露，在他焦头烂额绞尽脑汁想名字的时候，马云给他打了个电话，“猫怎么样？”，王帅答“哈哈，太好了”。
在密谋已久之后，王帅对马云说，“我找逍遥子（张勇）去。如果这个名字逍遥子听到后，眼珠子不掉出来，可能就有问题。”结果王帅对张勇说了后，张勇竟然兴趣大增，王帅急了，“天猫，你确定？”在发现张勇比自己兴趣还大后，王帅“成就感大减”，然后“天猫”就出世了。
王帅自曝曾写邮件称用猫这个形象要感谢马云，一度引发外界关于阿里官僚主义的议论。对此，马云淡定地回复“呵呵”，“有人说，马云是用屁股想出来的名字，哈哈哈对了，我还真是坐在马桶上想出来的。只不过是想了十几天从几十个名字中才挑出来这么庸俗而又2的好名字，又和很多人悄悄的争论了很多天才......估计又有人该写一篇‘从马桶上取名字看阿里巴巴的马屁文化和官僚主义’。”
对于外界预测天猫可能会再度改名，马云自信地表示，“名字已经取了，叫着叫着就会顺，就会喜欢了。”的确，7年过去了，天猫还是那个天猫，越叫越顺口。去年11月，马云在2018阿里校友会上再度提及天猫名字的由来，“猫有九条命，我们输了再来一次，还能扛下去，当时我跟逍遥子讲，我就是喜欢天猫，大家却觉得天猫太丑了，但现在换一个名字，大家又不适应。”
菜鸟：对未来有敬畏之心
2013年5月底，刚卸任阿里CEO不久的马云没有选择停下来，而是搞了件大事情，即由阿里牵头，联合顺丰、三通一达（申通、圆通、中通、韵达）组建菜鸟网络，共同打造“中国智能骨干网”这一物流项目。
除了宏大目标引人注目，菜鸟网络名字由来也成为外界关注的焦点，一看就带有马云鲜明的个人色彩，他也大方承认菜鸟网络正是出自其手，并详细解释了取名缘由和自己的思考：
“为什么取菜鸟的名字？我刚刚做互联网的时候，很多人说我是一只菜鸟，但是正因为我们这批菜鸟，马化腾、李彦宏，所有这些菜鸟今天变成不一样的鸟，今天700万淘宝卖家，中国无数小的卖家，所有在网上做电子商务的都是菜鸟，只有菜鸟才能飞向千家万户。笨鸟先飞，飞了半天还是笨鸟，而菜鸟还有机会变成好鸟。”马云说道。
他透露，起“菜鸟网络”这个名字是不断提醒自己要为对社会有敬畏之心，对未来有敬畏之心，“我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天有感恩的鸟。”同样是在2018阿里校友会这个场合，“我们相信，在这个行业里面我们永远是菜鸟。”马云重提取名菜鸟的背后考量。
平头哥：生死看淡不服就干
2018年9月，在杭州云栖大会上，阿里CTO张建锋宣布，阿里将把此前收购的芯片公司——中天微系统有限公司和达摩院自研芯片业务一起，整合成一家芯片公司——平头哥半导体有限公司，推进云端一体化的芯片布局。
不得不说，“平头哥”的名字起得很任性，原来是马云拍板决定的，这源自他最近的一次非洲之旅。平头哥是蜜獾的别称，蜜獾是鼬科蜜獾属下唯一动物，栖息于热带雨林和开阔草原地区，是“世界上最无所畏惧的动物”，象征阿里做芯片业务的投入和决心。
“我对平头哥比较感兴趣的，太牛的一个，就是跟人打架，无所畏惧，别告诉我对手是谁，也别告诉我多少人，告诉我时间、地点就行了。我这个人，我从来不怕。”马云说道。不难看出，他十分欣赏平头哥“生死看淡，不服就干”的豁达和拼搏精神。
马云的确对平头哥十分感兴趣，除了将芯片公司命名为“平头哥”，他开的酒吧也与平头哥颇有渊源，取名为“HHB平头哥”。今年1月，马云在“HHB平头哥”酒吧开业仪式上表示，自己是为了给大家搞一个可以玩的地方，有好朋友、有老朋友，并强调最重要的一点是“不以挣钱为目的”，这符合平头哥“生死看淡”的性格。
结语
除此之外，阿里旗下很多业务名字的由来，或多或少带有马云因素。比如，淘宝是让买家和卖家能够在网上淘起来；支付宝指没有支付所有都行动不了；达摩院，达摩不是自己武功高，主要是把武功和《易筋经》传给所有人；蚂蚁金服，蚂蚁团结就是力量，而蚂蚁金服本身肩负着成千上万个蚂蚁一般的企业。
由于阿里不少业务都用动物形象来增强品牌记忆，因此阿里经济体被外界戏称为“阿里动物园”。马云直言，阿里所有的名字都带着我们使命。在我看来，马云退休后，不断壮大的阿里动物园仍将肩负使命，向着成为102年的公司这一伟大目标大步向前。