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‘qq潮流网名’2021qq潮流网名

时间:2022-12-04 18:10:05 阅读: 评论: 作者:佚名

近些年,“球鞋文化”被越来越多的提到,为了一双鞋彻夜排队已不再是什么稀奇的事情,限量款、合作款有时甚至被炒到天价。



据《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》显示,潮流影响力不断扩大,线上消费搜索热度达3亿次,并且彰显个性的潮鞋受到消费者的喜爱,发售市场一鞋难求。





消费者需求不断扩大,专注于潮流品类的电商平台应运而生,他们不仅卖鞋,还为潮人们搭建一个分享、晒货的平台,总之玩法很多,我们选取了9个与潮流相关的国内外App,逐一来做个分享。




— 购鞋四巨头 —


你最常使用的和潮流相关的App有哪些?

我们对身边的朋友进行了采访,得到的回答中,“毒”、“nice”、“识货”、“Yoho!Buy有货”四大App最常被提及。

据QuestMobile今年5月公布的数据表示,球鞋平台毒、nice、识货、Yoho!Buy有货的月度活跃用户在快速攀升,均在300万量级以上,毒APP的月活用户将近800万。

这四个App有一个共同的特征就是提供“鉴别服务”,并且在毒和识货上,用户还可以自行上传照片进行鉴别。


左:毒、右:识货


虽然“卖家发货-平台鉴定-买家收货”这一套流程下来大多都要耗费10天左右的时间,相比淘宝慢了很多(不过相较于国外网站还是算快的),但“保真”是一个十足的加分项,所谓在球场上快速击溃对方的一句话是什么?答:你鞋是假的。


除此之外,这四个App的“社群”概念比较强,在上面晒鞋的网友非常多,平台也会自主发起话题来吸引用户,“今天穿什么”、“开箱挑战”等话题都十分热门。


从左至右依次为:毒、nice、识货、Yoho!Buy有货



在品类上,不局限于球鞋、服饰,像配件、数码、童鞋等都有一定范围的涉及,满足潮人们全方位的需求。




有毒的运动×潮流×装备





毒App于2015年由虎扑投资诞生,今年4月,毒完成A+轮融资,投资方为Digital Sky Technologies,网传本轮融资后毒估值已达十亿美元。

从具体品牌来看,平台上不仅有运动品牌、潮牌,还包括一些奢侈品,例如Louis Vuitton、Gucci、Dior等品牌的产品都可以在上面买到,近些年奢侈品“潮牌化”的趋势越来越明显,在毒上出现这些品牌也并不违和。




还有一些购买渠道较少的品牌,在毒上也可以看到他们的身影,例如洛杉矶街头潮牌Fear of God、中指猫Ripndip......




毒还有一个名字叫“男版小红书”,除了“分享心得”这一个相似点,平台上都有越多越多的明星入驻,目前在毒上有自己账号的明星有:罗志祥、陈赫、李晨等。




坊间流传着一种说法“一家毒大”,近两年毒的火爆大家有目共睹,但也会被爆出一些负面新闻,在黑猫投诉上,毒App的投诉量为7149(nice为1913、识货为41、Yoho!Buy有货为189,以上数据截至8月16日),并非一个小数字,不过这也和毒的成交量大有一定关系。




nice

潮流看我





nice创立于2013年,最初是一款基于图片与标签的社交软件,所以nice的首批用户就是喜欢分享、热衷于“晒”的一群人。

2018年,nice转型成一个定位球鞋、潮流、时尚的生活社区和交易平台。据了解,nice的用户有88%都是95后,再加上潮流市场规模增速不断加快、95后消费力明显提升,这一转变无疑迎合了当下市场趋势。




从nice App上列举的品牌数量来看,仅有45个,相较于毒和有货低了不少,不过平台上有很多产品调性十足,艺术家村上隆的太阳花挂件、BE@RBRICK的各种联名款玩偶、visvim的黄铜口哨等均可在此买到。




二手买卖也是nice的一大特点,在nice上点进一款鞋时,不仅有现货的价格,也有“二手”可选,从他们的“已售”占比来看,销量客观。二手鞋大多由用户自主上传,有点“转卖”的味道,但这些鞋在到达买方手里前,都会先由nice平台进行鉴别与检查。




识货

运动潮流的好物和好价





虎扑旗下购物平台,不同于毒和nice,识货更像是一个中介,有不少商家、平台入驻,当用户点击“购买”时,页面会自动跳往该商家的淘宝店或平台的小程序。识货的功能主要有两方面:

  • 比价,同一款鞋不同店铺的价格清晰展示给用户
  • 质量保证,识货中的商家都经过严格挑选和定期审核





目前入驻识货的商家有指南针运动、厚道体育等店铺,还包括Nike、adidas、New Balance等一些品牌官网,我们在上面也看到了“毒”的身影。




识货还有一大特色功能为“团购”,将打折出售的商品全部集中起来,每天更新,并且有些力度非常大,2折、3折也不在少数。




Yoho!Buy有货

潮流购物逛不停




Yoho!旗下电子商务平台,2008年正式上线,目前平台上已有1400+个潮流品牌,品类涵盖球鞋、服饰、包袋、生活用品、玩具模型、零食等,一应俱全,应该是目前品牌最多、品类最全的国内潮流购物平台。

在有货,每个品牌都有自己独立店铺,我们看到了一些小众热门品牌,例如Ambush、Carrots by Anwer、MISBHV等。




去年,平台开通了“UFO飞碟好物”二级交易平台,以球鞋为主要售卖商品,并且它们都会被贴上一些“UFO”的标签,以便区分。


据官方介绍,UFO上售卖的商品均经过专业的鉴定师鉴定,并加持NFC区块链,消费者可查平台工作人员对购入鞋款的开箱、鉴定和打包信息。


图片来源:“摩擦体育”公众号



— 为抢鞋而生 —


Nike SNKRS

属于你的NIKE独门鞋会




这个App可以说是Nike专门为球鞋粉开发的,用户可以在此平台上“排队”购买限量款或直接购买非限量款球鞋,同时可了解到球鞋背后的故事。




与去商店排队买鞋相比,消费者可以在SNKRS上一键完成购物过程,显然高效了很多。App上非常贴心的写明了球鞋的具体发售时间,但“抢鞋”不是一件容易事,网传SNKRS的口号是:“你们尽管抢,能抢得到算我输”,还有不少一直抽不到鞋的网友称自己为“万年陪跑”。


网友们制作的表情包


SNKRS于2017年正式上线中国大陆,同年耐克集团发布声明宣布“直击消费者”策略,在声明中表示:“通过与消费者的直接沟通,耐克在数字市场上的竞争力越来越高,针对关键市场提供比以往更快的产品,未来5年,数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。”

SNKRS上线中国大陆想必是Nike数字化十分关键的一步,耐克公司CEO Mark Parker在2019年第二季度财报中特别提到:“我们的独特的创新和数字优势使我们整个公司的增长速度加快。”

海外App

Goat

我们提供了最安全的球鞋买卖途径




Goat成立于2015年,定位“全球正品球鞋交易平台”,以“为球鞋买卖提供安全及可靠的服务”为宗旨,“鉴定准确率”、“殿堂级鞋款”已成为Goat的立根之本。

去年,Goat与线下球鞋名所 Fligft Club正式合并,将强大的线上线下业务顺利打通成为一大新闻。




今年4月,Goat宣布正式进入国内同样引起国内鞋迷们的轰动,7月Goat在上海举办了一场为期2天的快闪活动,现场1:1还原了球鞋鉴定传送带装置,以及很多极其稀有的鞋子,让中国消费者直观感受到Goat最核心的鉴定技术和它真正的实力。



图片来源:“NOWRE”公众号



Goat目前有自己的App和小程序,画面做得十分简洁,每双球鞋都会对背后的故事进行讲解(虽然是英文),有“新鞋”、“二手鞋”、“全新瑕疵品”三个不同的价位供用户选择。



在App的首页上还有一款可体验3D展示及AR功能的球鞋“The Unreleased Fragment × Air Jordon 3”。




Stadium Goods

Shop Sneakers + Streetwear




Stadium Goods创立于2015年美国,是一个球鞋和潮牌寄售交易平台,在纽约,Stadium Goods有一家专门的店铺,墙面上陈列着大大小小几百双热门鞋款,十分震撼,球鞋购物栏目《Sneaker Shopping》经常在此门店拍摄。


图片来源:mars



Stadium Goods在创立之初就非常注重电商,把它作为一个重要的销售渠道。以下信息来自于“华丽志”2018年2月报道:

  • 2015年11月,Stadium Goods和eBay网站进行合作,专门为该网站开发定制球鞋和街头服饰版块。
  • 2016年8月与中国电商巨头阿里巴巴及旗下天猫全球平台展开新的合作关系,在2016、2017两年都参加了天猫的“双十一”促销活动,活动当天的销售量都是全年之最。
  • 2017年9月,Stadium Goods与欧洲时尚电商Zalando建立合作伙伴关系,让欧洲地区的消费者(以德国的球鞋爱好者为起点)可以购买该平台的商品。
  • 在Stadium Goods门店成立两周年之际,Stadium Goods在iOS和Android操作系统上推出了 App,让消费者可以通过手机购买商品。



Stadium Goods海外旗舰店 @天猫国际


Stadium Goods App的界面可以用简单粗暴来形容,最上方有用来提示消费者交货和退货政策的“了解更多”按钮,写得十分详细,再往下滑便是“新品速递”和“最畅销”两大类别的鞋款及服饰。




去年底,奢侈品电商Farfetch宣布以2.5亿美元的价格成功收购Stadium Goods,而此前,在去年2月,Stadium Goods还获得LVMH旗下风险投资部门LVMH Luxury Ventures的一笔投资。

stock X

Buy & Sell Authentic





stock X是一个起步较早的球鞋交易平台,成立于2012年,“stock”翻译过来是“股票”的意思,平台“像炒股一样买鞋”的模式已成为其一大特色,将每双球鞋发售后的交易数据汇总成K线图,将价格曲线呈现给买卖双方,目前国内的Yoho!Buy有货、nice也借鉴了这一方式。


图片来源:“HYPEBEAST”公众号




从左至右依次为:stock X、nice、Yoho!Buy有货



stock X目前尚未进驻中国,但中国消费者仍可在网站或App上购买货品,据网友介绍,其最大的优势为价格,但海淘转运的不确定性、全英文客服沟通的困难性以及售后问题处理等缺点也很明显。

今年6月,stock X获得1.1亿美元融资,投资方为 General Atlantic,DST Global 和 GGV Capital。据说stock X将利用新募集的资金扩展国际市场,尤其是欧洲和亚洲市场,包括中国和日本,平台进驻国内指日可待。


END.





与其他专注球鞋、潮流服饰的平台不同,End.上的品牌多以国际精品、小众品牌为主,有Alexander McQueen、Balmain、Saint Laurent、Thom Brown、Acne Studios等,也有一些运动品牌、潮牌,例如Nike、Off-White、Heron Preston、WTAPS等。




在线下,END.于英国有多家门店,装修气派,相较于线上面向全球用户的新品发售,在实体店买到的几率会大很多。此外,END.还热衷于联名,合作过Maison Margiela、Champion、Vans等品牌。

END. @NEWCASTLE(图片来源:HYPEBEAST)



END. ×Champion(图片来源:HYPEBEAST)


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